洋奶粉內地售價全球最貴

05-29

□據《新聞晚報》

（資料圖片）

洋奶粉佔據了超市內嬰幼兒奶粉專櫃的「大片江山」。核心提示在「三聚氰胺事件」後，越來越多的中國父母一邊對國產奶粉說「不」，一邊花費更多的金錢、時間和精力，為寶寶選擇洋奶粉。目前，洋奶粉在中國市場佔有率已達65%，高端市場的佔有率更高達90%。在中國父母的「寵愛」下，洋奶粉的漲價頻率不斷增加，短短几年間就從均價200元，邁過300元大關，個別超高端產品已突破400元。但在大洋彼岸，其零售均價至今不過20歐元（摺合人民幣165元）。1　　境內外價格相差數倍，代購背奶粉成一景近日，惠氏公司宣布其旗下的高端產品「啟賦」奶粉系列提價，漲價幅度約8%，其一段奶粉零售價每罐高達408元，成為又一個邁過400元大關的洋奶粉。記者從國內零售市場了解到，目前洋奶粉的普遍售價在每罐250元~350元，同時合生元、雅培、惠氏等還相繼推出「奔四」的超高端奶粉。洋奶粉高高在上的價格是否合理？東方艾格乳業分析師陳連芳坦言：「洋奶粉賺取暴利是業內公認的事實。無論是和其原產地，還是周邊國家、地區相比，國內在售的洋奶粉堪稱全球最貴！」而記者通過多番調查也發現，洋奶粉普遍存在「價格歧視」，洋奶粉境內外價格相差數倍之多，在大洋彼岸，洋奶粉零售均價至今不過20歐元（摺合人民幣165元）。境內外嬰幼兒配方奶粉的價格差，使得內地遊客背奶粉成為「一景」。大批消費者除了趕赴港、澳瘋狂採購，直至出現奶粉荒，以至於商家不得不發出限購令，就連日本、澳洲、紐西蘭等地，年輕的父母們也會十幾、二十幾罐地採購奶粉。一名珠海代購賣家表示，為了保證供應，他們一看到超市補貨就出手買入，否則根本進不到貨。2　　原料成本每罐相差很小，零售價卻相差上百元如此巨大的價格差距，是否因為洋奶粉在內地市場的經營費用更高？但業內人士指出，無論是原裝進口，還是在內地加工生產的洋奶粉，由於全球化採購，其生產性成本都和國產奶粉相差不大。即使是遠渡重洋而來，需加上運費、稅率等方面的開支，洋奶粉的毛利率也在80%~100%。目前市場上銷售的洋奶粉分為原裝進口和大包分裝兩種。以一個大型集裝箱的奶粉從澳洲港口運往我國內地為例，按照一箱奶粉長、寬、高分別為65厘米、 45厘米和35厘米來計算，其體積為0.1立方米，一個大集裝箱建議運輸55立方米~60立方米的貨物，即為600箱、3600罐奶粉，平攤到每罐奶粉，國際海運的運費僅為 2.1元人民幣。也就是說，原裝奶粉在入關前均價在160元左右，加上關稅和運費，價格應該在200元左右，但目前終端市場上洋奶粉的平均售價已高達250元~350元，甚至出現400元以上的超高價奶粉，盈利空間巨大。3　　三年四次集中漲價，換配方改產地都是理由自2008年，三鹿奶粉曝出「三聚氰胺事件」後，洋奶粉就進入集中漲價期，3年之內共有4次集中調價，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。根據東方艾格農用諮詢中心提供的統計數據，2008年以來，經過多輪漲價，部分外資品牌奶粉價格上漲50%左右。根據中國乳業資深專家王丁棉的觀察，「三聚氰胺事件」發生後到現在，洋奶粉整體的提價幅度近50%。「2008年之前，市場上洋奶粉每罐的價格集中在150元~200元，經歷幾輪提價後，現在至少提價50元，多的能夠達到100元」。是嬰幼兒配方奶粉的成本在短短3年間大幅提升了？從三四萬元一噸的高位跌落，目前僅每噸2.9萬元的原料奶粉打破了這一說法。那除了原材料價格上漲這個「萬金油」理由外，還有什麼說法呢？「洋奶粉如果要漲價，手段可謂五花八門。」王丁棉告訴記者，「換新包裝，推出新產品，配方升級，都是洋奶粉常用的漲價手段。無論是更換包裝，還是升級配方乃至推出新產品，其原材料的成本變化不會很大。」4　　關稅降低消費者未得實惠，受益的還是企業去年12月，財政部在其官方網站發出公告，宣布從2012年開始，包括嬰幼兒配方奶粉在內的730類產品將降低關稅，平均稅率僅為4.4%，比最惠國稅率低50%以上。但業界普遍分析認為，關稅下調難以阻止洋奶粉價格年年上漲的步伐。「關稅下調？沒聽說過。」在家樂福超市的嬰幼兒配方奶粉專櫃前，一名促銷員表示並不知道關稅下調，近期她所負責的品牌嬰幼兒奶粉並未出現價格下跌。她坦言：「從我開始在這兒銷售奶粉，就沒見過它跌價。」「降價？看目前的勢頭是不可能的。」王丁棉說，「洋奶粉在內地售價正在越來越快地邁過400元大關，僅靠關稅下調就能阻止其上漲勢頭的想法顯然不正確，說到底，洋奶粉價格高的原因不是關稅，不是成本，而是追求高利潤。」5　　反思：為何國產奶粉難獲消費者信任說漲就漲，洋奶粉究竟底氣何在？究其原因，不外乎3條：「三聚氰胺事件」影響仍未消退，消費者對其安全、品質存在信任危機；國內乳業標準降低，大企業窩裡斗，惡性競爭；洋奶粉多年經營，已經在我國嬰幼兒市場上擁有較高的話語權和定價權。「儘管『三聚氰胺事件』過去了3年，但乳業的傷口依舊沒有癒合。」王丁棉表示，在2008年以前，國產奶粉佔據國內七成市場，洋奶粉僅為三成，但「三聚氰胺事件」成為一道「分水嶺」，國產奶粉至今沒能重回消費者的心中。談及現狀，他頗感無奈，一系列的數據已經能夠說明問題。近日召開的中國國際乳製品交易會公布的數據顯示，目前洋奶粉在中國嬰幼兒奶粉市場佔據60%~65%的份額，在中國高端奶粉市場所佔份額達90%以上，掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導權。海關總署統計顯示， 2010年我國進口奶粉41.4萬噸，增長 67.8%；平均價格為每噸3352.8美元，上漲42.6%。 2011年，預計進口奶粉總量再創新高，可達60萬噸。「這兩年國內乳製品的市場消費總量在提高，但國內生產規模卻沒有明顯變化，增長去了哪裡？流向了國外。」王丁棉告訴記者，近年來，各地陸續出現殺牛倒奶的情況，儘管並非大面積擴散，但依舊值得注意。此外，「如今國內市場除了洋奶粉採用進口奶源，甚至國內品牌也紛紛引進國外奶源，利用資本加概念的優勢爭奪市場，對於中國的奶農來說無疑是一個打擊」。也有專家對於國內企業貼牌生產洋奶粉持支持態度。「在消費者對國產奶粉信任危機頻發的現階段，貼牌方式是我國乳企與洋奶粉對抗的方法之一」。而對於中國乳業的未來發展，業內專家均認為，「練好內功」才是真經。