ASO優化|第一期:想吃雞?靠的就是這份詳情頁優化攻略
最近身邊同事天天說要吃雞吃雞
午飯也沒見誰吃上雞,干叫個啥?
陳老師我直至刷微博才知道
原來「吃雞」是衝擊「話題之王」王者榮耀的
一款熱門網頁遊戲《絕地求生:大逃殺》
而遊戲中獲勝者的祝賀語
是借鑒電影《決勝21點》中的
「winner winner,chicken dinner」
翻譯成「大吉大利,晚上吃雞」
所以,吃雞謎團終於解開了。
乘著「大逃殺」遊戲火熱氛圍,國內首款一線研發的大逃殺手游——《小米槍戰》正式上線 App Store 12 小時,下載量就衝到免費榜第二位,並一度衝擊到排行榜第一!陳老師為了追趕00後的腳步,立刻打開商店下載.....
然鵝在進入遊戲下載詳情頁之際
重度職業病的陳老師想起還有更重要的事~
那就是先為大家上一堂關於ASO優化 的課!
從產品層面看優化
應用標題 (APP Title)
我們可以看到,「小米槍戰」四字十分直接明了說明了遊戲廠商和內容。
而一般APP Title 允許255個位元組,大概90個字元,建議充分利用所有字元數,採用主標題(APP名)+副標題(APP相關功能屬性或利益點詞句,提升核心關鍵詞權重)形式,有效吸引用戶點擊下載提高轉化。
同時,副標題高權重可採用輪換戰術,優先使用各個核心關鍵詞,從近期活動、產品功能、利益點、競品關鍵詞等有關聯度的熱詞。
(其他遊戲APP Title參考)
應用圖標 (APP Icon)
細看「小米槍戰」的APP Icon,一位英姿煞爽的武裝人員朝著我看,從場景不難看出,這位帥哥在空降ing,整個「大逃殺」遊戲氛圍就出來了。
除此之外,APP Icon的設計玩法還有角標、下標 等,可加入少量宣傳(如:活動、利益點、屬性等信息),用戶較為偏愛精美清晰、圓角型的APP Icon,當然了信息的傳遞性也是十分重要。
*角標說明開發者信息
*角標、下標加入利益點吸引用戶
*角標加入產品屬性信息
一句話簡介
「小米槍戰」簡潔的一句話簡介,已經讓用戶快速地了解到APP的功能,它共有三層意思:
1,組隊——多人參戰,共同娛樂,帶社交屬性(社交屬性);
2,跳傘——現時「大逃生」類遊戲必備環節(遊戲屬性);
3,邀約用戶的口吻引導下載。
這些巧妙之處,恰恰就是一句話簡介中最核心的要點:產品特性、利益點、背景資料、優惠活動等,同時還可宣傳活動。
*說明活動信息、利益點類的一句話簡介
*說明產品背景資料的一句話簡介
*說明產品特性的一句話簡介
應用描述
一般來說,應用描述是針對APP以屬性、作用、利益三準則來撰寫的一段文字,字數在300-500字以內;同時描述保證關鍵詞8-12次左右的展示頻次,是對關鍵詞的補充,意思是權重可疊加。
對於應用描述的內容,我們可以從以下幾點著手:
1,產品屬性
開門見山寫出APP核心特色,然後加入功能要點描述。
2,標誌性信息
可穿插代表性評論、獎項榮譽,或加入公司/開發商的相關代表性產品。
3,聯繫方式
加入微信公眾號、官網、電話、地址等,讓用戶進一步了解和尋找有路可循,也可積累種子用戶。
應用描述必須排版美觀、內容模塊明晰(盡量多使用數列/小標題相隔內容)。
此外,還需要避免一些錯誤:如文字拼寫和語法錯誤、不實信息、遺漏重要細節、意思含糊、關鍵詞反覆填充、閱讀對象錯位、無本地化等。
*加入開發商專利代表性信息
*加入聯繫方式
應用截圖
以上5張畫報是<小米槍戰>的遊戲截圖,用戶一眼就能感受到遊戲畫面風格,同時文案總結了遊戲的核心特性。
APP截圖就好比展示窗口,當用戶選購產品時,第一時間會通過截圖了解APP的畫面設計、運行方式等細節。
陳老師認為此部分的優化思路應遵循以下幾點:
1,第一張截圖尤為重要,請放置最能展示產品特性、最吸引的圖片。
2,截圖中可加入引導性/說明性文案,加強信息置入。
3,保持截圖清晰,素材真實不浮誇。
4,截圖內容:首頁、產品功能圖、特色圖、利益/情感訴求圖各一,綜合性圖片內容有助用戶全面了解產品。
*遊戲精美截圖參考
安裝包大小
安裝包大小會直接影響到用戶安裝的慾望,直戳以下幾個用戶痛點:1,下載決策。沒有wifi怎麼下大容量的包?用流量直接下載的土豪畢竟是少數。2,清理空間。手機沒內存會優先考慮處理清除較大的包體。3,等待時間。包體越大下載時間越長,用戶取消下載的干擾因素變多。
所以我們建議不犧牲產品品質的同時,壓縮、控制安裝包大小應在行業平均容量水平之內。
從運營層面看優化
評分評論
真實且有效的好評能推動用戶下載,建議在產品內部設置引導用戶評論的彈窗,但切記要在合適的時候進行引導(如用戶完成獎勵任務、獲勝通關等),一定不能強迫其進行評價。
社會化分享
社會化分享現在已經是移動互聯網產品必備功能,根據產品內容-分享-流量迴流的增長邏輯,運營er完善產品內容之際,還會想出更多分享活動/噱頭刺激分享率和點擊率。但我們仍要重視社會化分享的一個硬傷:分享的每一步跳轉都可能會產生一定的用戶流失。
所以我們建議,社會化分享應選擇有針對性的平台,過程盡量簡短、順暢。若有足夠預算,可同時增加品牌傳播。
本期總結
國外一個研究表明,用戶在APP詳情頁的平均瀏覽時間大概為7秒,其視覺流程十分相似:查看圖標→前兩張截圖→描述的第一行。
要在如此短的時間內引起用戶興趣,促成下載行為,更多的需要運營者們在完全熟悉產品的情況下,洞察用戶的真實需求,對詳情頁每一處內容的精簡提煉與考究,更好地展示產品特色與功能,這才是詳情頁優化的王道。
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