正面剛小米OV！諾基亞海內外戰國產機

05-28

正面剛小米OV！諾基亞海內外戰國產機

來自專欄華強微電子

不得不說諾基亞真的是一個很神奇的品牌，多年前因為沒能抓住智能手機的步伐而慢慢歸隱，給諾粉們留下了無數遺憾，但在牽手HMD後，他們又迸發出了令人驚異的生命力。5月16日，諾基亞首款異形屏X6正式發布。昨日，HMD對外宣布獲得1億美元的融資，用於研發更多型號的諾基亞手機。諾基亞呈現出越來越引人注目的復甦的曙光。

搶佔國內市場推高性價比手機直面紅海市場

　　這款手機單就產品本身而言並沒有任何特別之處，但當配上諾基亞品牌與1299的起售價時，還是給了不少人驚喜，因為過去作為消費者已經非常習慣國際大廠在中國市場採取高價低配的賣機策略。

諾基亞X6

　　諾基亞X6在外觀方面，採用了5.8英寸19:9顯示屏，解析度為2280×1080，前後均為康寧大猩猩玻璃，官方表示玻璃覆蓋率達到了95%，中框為鋁合金材質，提供暗夜藍、極地白和星空黑三種配色。機身三圍尺寸為147.23×70.96×7.99mm，單手操作無壓力。配置方面，諾基亞X6搭載高通驍龍636處理器，CPU主頻為1.8GHz，GPU為Adreno509，最高配備6GB內存+64GB存儲，電池容量為3060mAh，支持QC 3.0快充。拍照方面，諾基亞X6後置1600萬+500萬像素雙攝像頭，支持EIS視頻防抖，採用黑白+彩色方案，支持先拍照後對焦。價格方面，諾基亞X6 4GB+32GB售價1299元，4GB+64GB售價1499元，6GB+64GB售價1699元。

　　在近期發布的手機中，往往只有旗艦機才會採用劉海屏的設計，如果把劉海屏當做一種旗艦機的設計話，那麼諾基亞可以說是1299價位劉海屏手機的唯一選擇，在劉海屏的基礎上，諾基亞還「意外」的搭載了驍龍636處理器，讓手機整體的性價比大增。

　　單純從劉海屏設計與諾基亞品牌來看，編者認為性價比已經超越同為驍龍636的紅米Note5了。

　　高性價比的中低端手機仍是打開銷路最好的選擇，諾基亞以高性價比手機撬開中國市場無疑是一個很好策略。據分析機構 Counterpoint 的2017年度中國智能手機單品銷量TOP 10排行榜可以看出，中國市場最受歡迎的還是中低端手機，1000-2000價位的國產手機佔據了暢銷榜中前十席中的五席。

2017年度中國智能手機單品銷量TOP 10(數據來源：Counterpoint)　

　　在2017年里，諾基亞總共賣出了超過7000萬台智能手機，其中智能手機更是售出超千萬台。這樣的作為不可不謂亮眼，也許正是基於此成績HMD才能順利的完成1億美元的融資。

不同於國產品牌海外市場諾基亞有品牌優勢

　　中國手機品牌當前的出貨量依然是以國內市場為主，但實現銷量增長卻還需要海外市場。國產手機四強當中，OPPO和vivo的國內出貨量佔比超過七成，小米和華為的國內出貨量佔比超過五成。

　　據IDC統計數據顯示，2018年一季度全球智能手機銷量為3.34億部，較去年同期3.44億部下降2.90%。不過，中國三大廠商正在侵蝕三星和蘋果的雙頭壟斷地位。一季度市場份額前五名中，後三位均來自國產手機，其中位於第三名的是華為，其出貨量為0.39億部，同比增長13.8%，市場份額11.8%，創下了歷史新高。小米出貨量排名全球第四，今年一季度出貨量達到0.28億部，同比增長87.8%，市場份額達到8.4%。由於中國市場整體表現不佳，OPPO一季度市場份額下滑了7.5%，排名第五。但在海外市場OPPO的市場份額和出貨量都有小幅上升。

　　從上述數據可以看出，國內銷售比重較大的手機品牌vivo、oppo相比比重小的小米華為更難實現銷量與份額的增長。

　　對於想要在海外擴展市場的國產手機品牌肯定少不了與同樣在全球征戰的諾基亞同場競技。在國內市場，諾基亞可以將性價比做到與小米比肩，在海外市場除了能做性價比之外，諾基亞更是有品牌知名度上的優勢，所以對國產手機而言諾基亞是一個值得認真對待的競爭對手。

　　中國手機品牌將印度市場作為它們出海的重點市場，而諾基亞當下也高度重視印度市場，在功能手機市場回歸一年時間就取得了前五的位置，可見印度用戶對諾基亞手機品牌有較高的認知度。今年3月HMD在印度市場推出了售價低至540元人民幣的諾基亞1手機，售價較當下小米在印度熱銷的紅米手機更低，較高的品牌知名度和低價的智能手機或將有利於它在印度市場與中國手機品牌競爭。

2018年一季度印度智能手機市場份額(數據來源：Counterpoint)

　　HMD表示在獲得了資金支持後，將進一步擴大諾基亞手機產品線，並在關鍵市場將銷售渠道翻一番，顯示出進取的決心。中國手機品牌能取得傲人成績與它們所採用機海戰術、低價等有一定關係，如今重新回歸智能手機市場的諾基亞同樣採用了這些策略，與中國手機品牌在全球市場展開競爭，並且在諾基亞這個全球著名品牌的加持下，同樣的策略或許能釋放出比國產手機更強大的勢能，幫助諾基亞更快地在海外奪取市場，國產手機品牌也將因此受到來自諾基亞的正面挑戰。