《中邪》撤檔《後來》退票、遍地積壓片，4月電影市場走低

來自專欄 影圈視界

經過2018年第一季度票房的瘋長，本月票房大幅回落，且市場風波不斷。

文｜帕丁頓

如果說電影市場也有淡旺季之分，那麼，三四月份無疑都是淡季了。

不過由於今年春節來的晚，三月份靠著春節檔6部大片的餘溫支撐，再加上《黑豹》《環太平洋：雷霆再起》等好萊塢大片，和《水形物語》《小蘿莉的猴神大叔》等口碑外片的助力，依然拿下51.17億的票房成績。

到了四月份，拉票房的就只剩下斯大爺的《頭號玩家》和巨石強森的《狂暴巨獸》，以及月末上映的《後來的我們》。37部影片，收入大約37億人民幣的票房，差點就一夜回到解放前了。

曾經，首度執導的趙薇，憑藉最初並不被看好的《致我們終將逝去的青春》爆冷，將4月份打造成了青春片的主場。可惜五年下來，青春片不進反退，不論是票房還是口碑，都一部不如一部， 4月檔好不容易形成的優勢也被消貽殆盡。

縱觀多年以來4月份的排片會發現，有實力、有背景的國產影片都在努力躲避，一項在內地很難拿到黃金檔的進口片，才會被塞進來，這個月的票房成績如何，基本取決於有沒有一部爆款進口大片。

近5年四月檔票房及代表影片

以上數據來自貓眼

清明檔期不好使

得檔期者得天下，得排片者得天下，幾乎已經成了業界共識，有實力的都往最熱檔期扎，爭不過的其實獨闢蹊徑把餅做大，也是不錯的選擇。

本來，今年的清明檔最有可能做的符合主題，可惜《中邪》臨近上映緊急撤檔，沒了應景之作，「清明檔」不過就是個plus版的周末。

在內地，電影市場最熱門的有兩個檔期，一個是從11月下旬到次年3月初的賀歲檔，另一個就是每年6-9月的暑期檔，這其中又細分出聖誕、元旦、情人節、春節等多個檔期。再加上大家比較習慣的五一小長假和國慶黃金周，基本滿足了大眾的觀影頻次和需求。

為了不斷的刺激消費，如今但凡放假，都被商家們搞成了消費狂歡日，就連清明也不放過。可大家的時間和金錢都是有限的，電影並不算是一種剛需，除非特別吸引，否則也很難一直不斷的掏空觀眾錢包。

四月份同比票房大幅回落，不得不說還得從自身找原因。

首先來看本月的影片構成，排名前三的《頭號玩家》《狂暴巨獸》《後來的我們》加起來貢獻了超過23億的票房，剩下的三十餘部影片總共才賣出十多億。

這其中，《頭號玩家》因題材限制，觀眾群主要集中在更年輕的遊戲群體中。

而《21克拉》《奇葩朵朵》《脫單告急》三部影片，其實都是幾年前就拍好的積壓片，就像《脫單告急》男主角董子健說的那樣，該片拍攝的時候他還是單身，等片子上映的時候，孩子都生出來了。

雖然幾年後《21克拉》的主演郭京飛炙手可熱，《奇葩朵朵》主演馬思純已經貴為金馬影后，《脫單告急》女主角鍾楚曦更是憑藉在《芳華》中的出演，廣為人知，可是那又怎樣，片子不好看，甚至演員們都已經不太有時間，或者有意願配合宣傳，在票房上敗下陣來也是在所難免。

想靠演員們刷個流量，只是，如今觀眾都學聰明了，錢真沒那麼好騙了。

作為壓軸出場，橫跨五一檔的《後來的我們》和《幕後玩家》，雖然來勢洶洶，上映前後一周幾乎刷爆了各家媒體和朋友圈，可惜也是口碑不佳，後勁不足。

兩部影片上映後在豆瓣的評分都是一路下滑，尤其《後來的我們》不僅影片本身評價一般，又因「退票事件」鬧的沸沸揚揚，可能到最後也是應了那句老話，「吃了我的給我吐出來，拿了我的給我還回來。」

營銷玩的很溜的《幕後玩家》，說白了玩的都是徐崢一個人。徐崢這兩年捧了不少新人，這次又是為新人導演任鵬遠抬轎。該片融合密室、懸疑、犯罪等元素，看點還是有的，就是太容易看到《異次元殺陣》《狙擊電話亭》的影子。

值得欣慰的是本月一部國產片《暴裂無聲》，難得的上映後評分一路走高，目前豆瓣達到8.3分，雖然票房不過5000多萬，但憑藉良好的口碑拿到延期密鑰。

作為小體量類型片，《暴裂無聲》也是用實際行動證明，做電影不管身處什麼檔期，真誠多一點，套路少一點，才能走的長遠。

多事之春

本月不僅票房回落，也創下自今年除夕以來的單日最低票房：4月26日內地票房報收3530萬。

票房波動亦屬常態，但是這個四月的諸多事端，實在令人看了頭疼。

《中邪》緊急撤檔

距離上映還有4天的時候，電影《中邪》大半夜發布了緊急撤檔消息。醞釀兩年半時間，FIRST影展獎項也拿了，戛納紅毯也走來，之後又是補拍，又是重剪，當幾乎全世界都在等著《中邪》，邪卻中不了了。

《中邪》被撤之後，一時間關於其背後原因眾說紛紜，認可度比較高的是「鼓吹迷信，不當宣傳」，隨後該片宣傳方恆業影業發布公告，稱是「技術原因」。

事情過去一個月，媒體和觀眾也已經轉移了注意力，至於真相究竟是什麼也沒人再深究下去，但值得注意的是，以往，片方以為拿到龍標就萬事大吉了，自《中邪》事件後，所有人的警覺性再次提高，原來「過審」不等於一切，還是隨時有可能面臨被下風險。

在這方面，順利上映的《尋找羅麥》顯然覺悟要高很多，作為首部過審的內地同性戀題材電影，片方自我嚴格要求，宣傳中不能出現「同性戀」標籤，而實際的上映中，觀眾也紛紛反映即使中文八級也看不懂該片究竟是要表達什麼。

兩部電影，一個連上映都沒上，一個雖然上了，票房僅有不到400萬，不免令人感嘆，一個是「自殺」式「自救」，一個是「自救」式「自殺」。

《西北風雲》導演撕逼

余男一項不是票房保障，但基本還算品質擔當，可是本月由她和任達華主演的《西北風雲》，結結實實的撲了。

影片沒火，導演站出來跟出品方撕逼卻火了。

該片上映幾天後，導演黃璜發文表示：他對電影上映毫不知情，2014年因為資金中斷該片沒有拍完，而後，出品方瞞著他找人重新剪輯後上映，他作為導演至今也沒有拿到任何酬勞，他還呼籲院線抵制自己的導演處女座，他稱自己為「一個想取消自己署名權都找不到人的替罪羊」。

但隨後，該片出品方有關負責人表示，當年劇組因沒錢停工10天，導演產生了強烈的抵抗情緒，甚至煽動劇組鬧事，威脅片方負責人要打折他的腿。

公說公有理，婆說婆有理，總之，這部電影確實沒有拍完就把主演余男都趕走了，導演和片方確實撕逼了，影片幕後的故事比電影本身要狗血的多了。而這，僅僅是無數爛片、爛尾片中的一個。

《後來的我們》退票風波

沉寂了一個月，好不容易有部國產片要帶起一波高潮，誰成想，帶來的還有一出「羅生門」。

4月28日，《後來的我們》上映當天，隨著片方高喊著我們破x億啦，我們又破x億啦的聲音，一聲更大的驚雷炸響：截止到28日23時，貓眼疑似被惡意刷票並退票數量38萬張，涉及票房金額約1300萬元。所有的這些退票均來自劉若英首度執導的電影《後來的我們》。

貓眼作為內地在線票務平台的半壁江山，還是《後來的我們》的出品方之一，還是其宣傳方、發行方，如此巨大的票倉操作，實在難以擺脫刷票嫌疑。

「刷票鎖場」這一招，其實不少電影都用過，比如《三生三世十里桃花》的時候，就有粉絲為了支持自己的愛豆，在很多影廳分別買那麼一兩張，有人買票，排片就不會取消，場次就鎖住了。

可是像《後來的我們》這樣明目張胆，利用時間差先買後退的操作，實屬罕見。表面上預售票房被拉上去了，可是在開場之前全部退掉，從系統上來看數字刷的很漂亮，但其實影院一分錢也拿不到，院線經理真要哭暈在空空的影廳里。

29日，四月份新掛牌成立的電影局有關負責人，對該片出品方、發行方等人員進行了約談，要求立即完善退票機制，認真查明存在的漏洞，進一步梳理情況、完善數據、形成書面報告報主管部門。

如今，營銷已經成為電影市場越來越重要的部分，不少影片甚至在營銷上的投入和製作成本形成1:1的比例，操作得當，收入翻倍，操作不當，恐怕要賠了夫人又折兵。

五一檔馬上就結束了，電影市場即將隨天氣進入白熱化的暑期檔， 但願經過四月份的瘋狂和洗禮，接下來，各大片方能夠憑藉規範和品質，打出自己的一片天下。