2015暑期檔翻篇「炮灰」占多數

《烈日灼心》《刺客聶隱娘》重磅開啟電影秋季檔 暑期檔翻篇「炮灰」占多數

　　本報首席記者 王彥

　　斬獲上海國際電影節影帝「三黃蛋」的《烈日灼心》，從戛納帶回最佳導演獎的《刺客聶隱娘》，前者的三影帝將為國產犯罪片創下新里程碑，後者的金牌導演則被詡為「華語片最後的藝術守護者」。加之由成龍父母真實經歷改編、由劉青雲和湯唯等主演的《三城記》，今天的內地院線將由三部重磅新片開啟秋季檔。而隨著《終結者：創世紀》率先登陸，《碟中諜5》《小黃人大眼萌》早早預定9月初的檔期，屬於國產片狂歡的暑期檔終於翻篇。

　　盤點尚未遠去的暑期檔，單日、單周、單月、單片，因為《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》的存在，今年夏天的內地電影市場彷彿收穫了信心滿滿。尤其現象級票房巨鱷不約而同獲得密鑰延期，這似乎更叫人深信中國電影業是個「快錢」的寶地。但繁華只在表面，撇開「三巨頭」遮望眼的浮雲，內地影市其實多的是一地「炮灰」。據粗略統計，自7月1日至今，暑期檔已有69部新片上映，但票房過億元的總共11部，票房不足千萬的倒有近30部。若用經濟學理論來闡釋，不難發現，內地影市裡，「炮灰」群像仍是沉默的大多數。

經濟理論決定了，巨頭擠壓生存空間

　　翻開今天的排片表，《終結者：創世紀》《烈日灼心》《刺客聶隱娘》《三城記》四片佔據80%的排片比率，同檔期其餘20餘部電影只能共享剩餘的二成銀幕。大片霸佔生存空間，再正常不過。

　　回望7、8兩月，自信擁有大IP的《愛之初體驗》就曾在上映4天後宣布緊急撤檔。理由是「因檔期內新片密集，市場空間狹小」。上映4天，這部以流行歌曲為藍本的影片僅僅入賬315萬元，與主創冀望相去甚遠。從大數據看，這應該是明智的。因為它面對的是《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》這三部7月中至8月中的影市巨頭。根據貓眼電影的數據，有超過20天時間，影市排片餅圖上「三巨頭」各自有15%-30%的色塊，同檔期的影片難免無處生長。

　　經濟學上有「二八定律」，即20%的人手中掌握80%的資本。此處同樣適用，且比例更誇張——從7月1日至上周《終結者》上映，52天時間裡，69部新片總票房76.61億元，排名前三位的影片包下44.1億元，佔總量的57.6%。加之「馬太效應」早就告訴我們，贏家總是通吃，愈是票房表現好的影片愈能得到排片青睞，也就愈能進入資本市場的良性循環。

　　反觀沉默、壓抑著的大多數影片，通常會陷入排片受擠壓、毫無存在感、票房成績差、排片再緊縮的順序中，甚至有些等不及第二輪循環便已湮沒在了歷久彌堅的大片與前赴後繼的新片潮水中。夏天的一地「炮灰」里，《愛之初體驗》絕不是境遇最慘的。《紅髏》6天收300萬元，《憨哥進城》4天收200萬元，院線里匆匆一日游的影片更是不勝枚舉——《軒轅劍傳奇》《當流星划過天際》《我爸比我小四歲》等等，均是入不敷出的投資回報比。而且，還有些電影在資料庫中幾不可查，票房約等於零。其中，《情劍》一片自首日在票房裡慘收7萬元，後續完全了無蹤影。這樣的數字，與《捉妖記》上映首日破億相比，相差何止千百倍。

藝術品質決定了，唯有好片不懼檔期

　　「二八定律」「馬太效應」都祭出來了，不懷揣大片氣場上陣的影片難道只有乖乖認命一條路嗎？田曉鵬和吳宇森會告訴你答案：不。

　　田曉鵬是《大聖歸來》的導演，這部國產動畫片良心之作已用事實證明，不靠刻意營銷或者大牌明星，「安靜」的電影也能在《小時代》與《梔子花開》的夾縫中，從2%的排片起步，直到靠「自來水」的口碑逆襲至接近30%比重。儘管吳宇森是有態度、有情懷的老牌導演，但這一回卻無可奈何要被當成反面典型。他的《太平輪》投資4億元人民幣，匯聚章子怡、金城武、黃曉明、宋慧喬、佟大為、長澤雅美等中外明星。但因上部口碑嚴重透支，即便下部做出種種努力，卻也掙扎不出命運，在暑期沉沒到底。院線中，《太平輪·彼岸》上映至今28天，剛滿5000萬元。可見，經濟學理論也是有可商榷餘地的。在影評人楊文山看來，口碑是如今電影營銷里的重要砝碼，而互聯網時代的生活更為口碑加權。換言之，要想從激烈的混戰中突圍，沒有觀眾緣，沒有影迷的有口皆碑，幾無可能。安靜的小片如此，敲鑼打鼓來上映的大片同樣逃不過口碑一道關。

　　在如今的中國電影市場，新片上映通常只有3天「測試期」。只有在上映初期贏得人心、取得開門紅，才有持續生存的可能。不然，自有後來者取而代之。一般而言，新片上檔後的排片率會隨上映時間而遞減。今年夏天，「三巨頭」同時生髮長尾效應，這固然是銀幕數、檔期等綜合因素的推波助瀾，但起決定性作用的，歸根結底是三部影片的良好完成度。

　　既然是商業市場，電影終歸要講求經濟規律。但又因為電影是藝術，經濟規律之上，總還有品質作槓桿——夏末秋初，看《烈日灼心》《刺客聶隱娘》《三城記》如何為不甘當「炮灰」的電影創作者們做出榜樣。