發現體，重新發現路虎發現

作為廣告專欄的資深編輯，前幾天，看到朋友圈裡，一位廣告界大腕發出的「路虎發現25周年前導傳播的發現體」，不自主的微笑感嘆，這車已經好久沒什麼動靜了。當然，撞入腦海的第一個念頭是：我該寫點什麼了。

作為路虎家族的一款高端越野車，發現在中國市場的表現卻一直相當低調。儘管人們非常喜歡它，喜歡到就算買不起，心裡也會停著一輛，但對它的了解依然只駐足在那昂貴的價格上。這不得不說是一個遺憾！莫大的遺憾！

好在發現的不晚，而且借著25周年契機，這一次的發現還相當精彩。路虎發現沒有搞什麼華麗麗卻極端無聊的俗套紀念活動，而是用25張微海報和1條長達一分半的微視頻，將發現骨子裡的基因全盤托出。值得一提的是，25張微海報的文案創作頗具水準，是整套戰役的出彩之處。以「25年來，我們發現了什麼？」為引子，每個標題都從調性和細節中將發現與眾不同的個性和底蘊淋漓展現。25個發現一氣讀完，讓人渾身肉緊，構成了一篇積蓄25年的偉大宣言：

1）發現 生而逢時

2）發現 為全地形而生

3）發現 通過性是不變的個性

4）發現 每項科技都為險中炫技

5）發現 高處與高貴交相輝映

6）發現 天涯即天堂

7）發現 氣候是最好的問候

8）發現 藐視是看待險途的方式

9）發現 人跡罕至卻更見極致

10）發現 雲霄只是勇者的半山腰

11）發現 泥斑是不變的勳章

12）發現 深水是最愛的洗禮

13）發現 冒險是骨子裡的魂

14）發現 大不列顛的純粹

15）發現 無畏的內在是品位

16）發現 險道與仁道完美並行

17）發現 車轍上的中國

18）發現 快與快意從未分開

19）發現 文明亦難馴化

20）發現 家的感覺也能在曠野

21）發現 特立獨行卻全球通行

22）發現 遠見帶來前所未見

23）發現 隔空亦掌控

24）發現 每處改變都是創變

25）發現 每次到來都定義未來

不僅如此，此戰役更動用無處不在的社會媒體渠道，將傳播效果最大化，並充分藉助網路的自由性和互動性，鼓動人們用一句話形式，創作屬於自己的發現感悟。此活動一經發起，全社會便踴躍參與，發現體瞬間風靡！可以說，這真的是近年來路虎發現在中國市場上最成功的一次品牌理念的梳理傳播，看樣子，這只是個開始，真心期待它後續的動作！

「發現，人們重新發現了路虎發現！」這是我的發現，你的呢？

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