投資人任泉：最會做生意的明星(16.1.11)

導讀

    作為明星圈裡最會做生意的人，任泉旗下的產業包括餐飲、影視製作、美容等。2014年7月，他與黃曉明、李冰冰一起聯合成立的風險投資機構Star VC，目前已經投資了多家創新型企業。去年10月，黃渤和章子怡作為新股東加盟Star VC。

    本報記者 陶力 上海報道

    畢業快20年以後，任泉還是偶爾會想起大學時經常做的一個夢。在上海霓虹匯聚的夜色中，外面做完兼職回學校時，坐在公交車上看著形形色色的路人，任泉總會想，「什麼時候我能賺到一百萬？賺到一百萬後我做什麼呢？」

    這個最初看起來很天真的夢想，在他大四那年便靠開餐廳和演戲得以實現。自此，任泉徹底走上了一條新的道路，從明星到創業者再到投資人，每一個角色不算頂級成功，但也風生水起，收穫不小。

    只是，現實社會中，還有無數個像當年的任泉一樣奔波在創業路上的年輕人，跌跌撞撞。

    「我想用資本的橋樑去做更多的事情，希望能對這些年輕人產生影響。投資帶給我的精神和收益的回報，是做演員給予不了的。」在接受21世紀經濟報道記者專訪時，任泉如是說。

    作為明星圈裡最會做生意的人，任泉旗下的產業包括餐飲、影視製作、美容等。2014年7月，他與黃曉明、李冰冰一起聯合成立的風險投資機構Star VC，目前已經投資了多家創新型企業，比如秒拍、韓都衣舍、小咖秀、明星衣櫥、融360等。如今，財加已經正式在香港上市，融360也計劃在國內上市。

    危機感催生創業

    1995年，任泉通過參演都市劇《一路等候》出道。但是，他並沒有像其他演員一樣在這條道上單獨走下去。

    1997年任泉從上海戲劇學院畢業，帶著強烈的危機感和商業意識，他在學校附近開了第一家蜀地辣子魚餐廳，理念是薄利多銷。

    「當時菜單都是我自己定的，我的出發點就是，我能消費得起多少錢的菜，就賣多少錢。因為自己當時剛大學畢業，也沒成名。那時土豆好像只要幾毛錢一斤，半個土豆就可以炒一盤土豆絲，算上辣椒和油成本也就1元，要價6元也不算貴，利潤還是很高的。」任泉向記者盤算起第一次創業的經歷。

    在他看來，沒戲演的日子就等同於失業。雖然那家餐廳一開始只有八張桌子，規模很小。但是，他堅持認為投資是非常重要的一種理念，一種意識。它並沒有固定的模式，也不要一開始就想著做多大。

    值得慶幸的是，這家餐廳第三個月試營業結束後就開始盈利。2000年，任泉又憑藉主演的古裝電視劇《少年包青天》中公孫策一角迅速走紅，這也是任泉演員生涯中最為人所熟知的角色。

    他漸漸發現，人的精力有限，不可能同時做好兩件事情。「很多時間都用在演戲上，餐廳也一直是小規模運作，沒有特別大的發展。我意識到這樣下去肯定不行。」

    危機意識又一次襲來。對於外界認為的明星賺錢幾乎零成本，台上十分鐘便能獲得數十萬上百萬回報的說法，任泉直呼冤枉。「演員大部分時間都是在片場過的，非常辛苦和枯燥，你們看到出席的那些光鮮亮麗的活動只是很少數。如果單論賺錢，做演員肯定不如創業或投資。」

    事實上，在創業風口上，受到鼓動的並不只是普通大眾，還包括一些知名演藝人士。他們憑藉自身較強的資金實力及名人效應，已不再滿足於僅靠商演及代言等渠道收入，紛紛開始謀劃創業經商。

    但是，也並非每個明星都能輕易成功。由於缺乏實踐經驗以及對市場判斷不足，以失敗收場的明星不在少數。演員聶遠曾開過一家名為「黔菜研究館」的餐廳，經營僅一年就倒閉。田亮和葉一茜的夫妻飯店「靚廚」開業不到二十天即被迫歇業。李亞鵬投資的房地產項目控股權也中途易手。

    這一點，任泉有著非常清醒的認識。「創業並非想像那麼簡單，也不是說你是一個明星，就有比別人更多的機會。我選擇餐飲切入創業，是因為門檻較低，如果跳出了自己熟悉的範圍，風險也會大大增加。另外，最重要的是專註、專心。」

    漸漸地，任泉從2006年開始慢慢淡出人們的視線。他在餐飲領域越做越大，旗下品牌包括「蜀地原生態火鍋」、「蜀地傳說」、「蜀地時代」等，門店也從一家擴張到了幾十家。這期間，他還入股了華誼兄弟，投資成立了影視文化傳媒公司。

    在更多的作品中，任泉都是以出品人、製片人身份出現，不再是作為演員。他把更多的視角都集中在了項目本身的運營和資本運作當中。2011年5月，任泉還報名讀了長江商學院的EMBA班。

    每一次選擇任泉都有明確的目標。「我投資過股票、餐飲、影視，但小打小鬧做了這麼多年都沒形成太大規模，我覺得有必要系統學習一下專業的商業知識。」

    據悉，2006年入股華誼是他回報最高的一筆投資。投資200多萬元，卻拿回3000多萬元。

    明星合伙人

    有了一定的創業經驗和資金積累後，任泉開始把目光轉向投資領域。

    2013年，任泉和李冰冰、黃曉明一起成立熱辣集團，創辦連鎖餐飲企業「熱辣壹號」，原來的單店模式開始向量化、標準化轉型。熱辣壹號的中心在成都，但可以做到全國所有店裡面的產品和設計風格全部一致。

    2014年7月10日，任泉和李冰冰、黃曉明聯手共同創立風投公司StarVC。任泉與李冰冰、黃曉明已經有長達15年的交情。李冰冰是任泉在上海戲劇學院的同班同學，兩人之間的關係被網友戲謔地稱為「有一種友誼叫李冰冰和任泉」。

    正是基於這種合伙人的信任，讓Star VC有了成立的基礎。雖然被外界質疑為不夠專業，甚至帶有玩票性質，Star VC上線第一天還是收到了1000多個投資項目。據任泉透露，Star VC第一期的資金規模大概是8000萬元，預計一年投資不超過10個項目。投資方式可以是天使，也可以是後期的PE，甚至是IPO的投資。

    去年10月，黃渤和章子怡作為新股東加盟Star VC。對於股東之間的能力和分工，任泉有自己的打算。「我們幾個有不同的分工，黃曉明和黃渤他們有一些比較好的想法，我可以作為總經理去執行。但是，很多時候他們也會提一些不太靠譜的，這些我會直接拒絕掉。」

    記者了解到，Star VC的投資方向鎖定在時尚、科技和快消領域。任泉認為，當理性的科技與感性的時尚相結合，會催生全新的生活態度、生活理念和生活方式。

    他坦言，明星創業不能簡單把粉絲變成一個賺錢的工具，變成未來投資的一個衡量價值的標準。而是要把Star VC的理念傳達給粉絲，通過粉絲傳播出去，讓更多人分享投資的產品和企業。「我們幾個人加起來有1.6億粉絲，一開始的時候，人家可能會因為你是名人給你一些資源，開一個綠色通道，但是這個肯定不能長久。就像很多明星的投資就是買買上市公司原始股票，這還是個人行為，對社會沒有產生太大影響。老實說，我現在壓力很大，因為我知道這幾個合伙人賺錢都很不容易，我必須要給他們帶來好的收益和回報。」

    目前，StarVC已經投資了韓都衣舍、小咖秀、秒拍、融360、堅果等。

    其中，不乏獨角獸公司。這一點讓任泉頗為自信。「秒拍是一個短視頻互聯平台，後來我們又開發了小咖秀。它們都是年輕人向朋友展示自己的互動應用，非常受歡迎。韓都衣舍是為不同的人群提供個性化、定製化的服裝；明星衣櫥是一個教你簡單穿衣的互動社區，這裡你可以找到更多的時尚搭配。同時這也是一個互動社群，也是社群經濟的另一種延伸。」

    融360是一家第三方互聯網金融比價平台，經過幾年的發展，業務範圍從單純的信貸產品搜索發展為橫跨信貸、信用卡、理財的金融產品全搜索，並正準備在國內上市。

    為了提高專業性，StarVC也組建了專業的投資團隊。他認為，目前傳統行業都在與互聯網的融合當中，這是一個不錯的機會，後續會尋找更多「互聯網+」的機遇。

    有投資圈內人士對21世紀經濟報道記者表示，明星投資人的專業度可能還需要積累和提高，但是這種趨勢會越來越明顯。「其實任泉、章子怡這些明星你可以把他理解成現象級的IP，他自己是一個品牌，圍繞這個品牌可以有很多的想像空間，至於投資的決策還是要依賴背後的團隊。」

    對此，融360CEO葉大清也有類似的看法。「任泉是在第四輪投資我們，他能依靠個人影響力幫助我們的產品進行傳播。金融業務一向給人高冷的感覺，甚至是小眾的事，現在和娛樂結合以後，會變得更接地氣，有利於普惠金融的發展。」

    望創業者少走彎路

    儘管自己是一個對創業有著天然熱情的人，任泉還是對眼下這種全民創業的熱潮感到不可思議。

    去年一年，Star VC收到了3000多份商業計劃書，這其中近99%在任泉看來都是不靠譜的。一般情況下，任泉每個星期都會花一個下午的時間快速去聽項目分享會，基本都是潑冷水，很少有獲得讚賞。

    去年年底，有一名創業者通過關係找到任泉，希望能獲得投資。按照他的計劃，準備在線下全國各地商場布點，教消費者如何搭配、選購衣服鞋帽，兼營形象指導的業務，線上則開發形象指導的APP應用進行O2O互動。

    任泉問他，你需要多少資金？對方回答一百萬元足夠。任泉直接拒絕了他。「你連自己的項目定位都沒有弄清楚，這最少需要上億的資金，還要很多商場線下資源才可以，不是一百萬能解決的。」

    任泉很清楚，一百萬元不多，但是投出去就等於打了水漂。「我大學畢業創業是因為有更多的資金可以支配，實在不行，要是虧本了我還可以去演戲賺錢。但是現在的創業者太盲目了，特別著急，其實創業是需要積累和閱歷的，光靠憑空想像是不行的。應該更多想著怎麼樣在產業鏈上創新，而不是擠在一個領域搞惡性競爭。」

    他迫切希望，用資本搭建的橋樑去做很多事情，對年輕人產生影響。

    2015年12月3日，螞蟻金服和StarVC達成戰略合作，開啟「AS計劃」，通過螞蟻金服商學院這個教育平台，雙方今年將合力開拓年輕人成長的市場，合作「陣地」主要為大學校園，並希望能將更多的線上線下的資源做更多的結合延伸出更多的可能性。

    它將焦點放在更多的年輕人身上，希望年輕人能跳出畢業後進入國企等思維定式，發揮更多的創造力來實現不同的人生價值。

    螞蟻金服品牌與公眾溝通部資深總監陳亮告訴21世紀經濟報道記者，目前一期計劃已經成型，Star VC的五位股東黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡、黃渤都將通過不同的形式加入到這一計劃當中。「我們希望通過他們的影響力去告訴年輕人，不能盲目創業，成功的是少數。年輕人像一隻螞蟻，一隻的能量太小，如果是一群的話，可以撼動一頭大象。」

    任泉的想法也很簡單，要直接告訴身邊的年輕人，你這樣創業是不行的。「畢竟我有十多年創業經驗了，我可以分享給他們，沒有必要去走彎路。」

    看來，在投資人這條路上，任泉還會一直走下去。「我覺得我在做投資的時候很興奮，你現在再讓我演戲，不會讓我有那麼強的興奮感，但是換一個身份，讓我聽人家講一個小時的項目，我會聚精會神，我身上會充滿著熱情，也希望自己可以去幫到更多的年輕人。」

    （編輯：張偉賢，如有意見建議請聯繫：zhangwx@21jingji.com）