這檔韓綜這麼火，網台互動有了新範本

作者 | 周夢媛    來源 | 視聽界

韓國MBC電視台的網路直播真人秀節目《我的小電視》（My Little TV）首播於2015年4月25日，至今已播出50多期，有著非常不錯的收視成績，最重要的是吸引大量「網生代」重回電視，其年輕觀眾佔比高達85%。在競爭激烈的韓國綜藝中也是一個優秀的網台互動節目。節目每期5名嘉賓，除韓國著名MC金九拉外，其他4位嘉賓根據直播表現不斷更換。邀請嘉賓類型廣泛，如偶像藝人、話題運動員、魔術師、大廚、時尚界大神。

節目流程如下：介紹本次參與直播的嘉賓，新嘉賓有採訪VCR。5組播主（直播主持人）陸續進入同一個錄影棚準備開始網路直播，在影棚中心區域有一段開場聊天。嘉賓挑選場地開始網路直播，直播可以通過手機和電腦觀看，為了公平，直播時間不公開。新嘉賓可以提前10分鐘開場。每期直播總時長是120分鐘，分為上下兩集剪輯播出，直播中會實時公布排名，增加播主壓力。直播期間會布置一些障礙任務給播主。直播最後10分鐘會提前停止末位頻道，公布本次直播收視排行名次，及觀眾人數、網路收視率。

以Afreeca TV為首的網路直播網站已在韓國風靡五六年，其中的播主以普通人為主，直播內容涵蓋美食、談話、健身等各種類型。在網路直播已有收視群體的基礎上，《我的小電視》首次將網路直播搬上電視屏幕，起用明星做播主，增加了網路直播的可看性和話題度。在直播技術方面，從攝像、道具、布景等各個方面更加專業化。電視節目取消原有的單向介紹資訊形式，變成能夠和觀眾進行溝通的真人秀形式。嘉賓親自擔任製片兼主持人，進行直播的單人表演對決。節目亮點是網路直播期間，播主們會根據網友要求進行各種表演，讓觀眾非常有代入感。嘉賓的選擇各具風格，一檔70分鐘的節目可以涵蓋5種節目類型並且互不衝突。每期節目會有當紅偶像組合成員，在網路直播中的個性展現大受粉絲群體及年輕觀眾好評。以往在電視節目直播中，出現攝像機故障會當作播出事故，而在《我的小電視》中，作為障礙任務交給各位播主時，播主們的超強反應力以及和網友的實時溝通，反而增加了節目的看點。 

 

以具體節目內容為例，韓國超人氣少女組合EXID成員HaNi與母親在直播中進行了通話，流淚訴說做偶像的辛苦。HaNi不僅素顏直播，還自曝生活中的真實樣貌，展現了不為人知的一面，感動了觀眾。節目在第10期還首次嘗試室外網路直播，大受歡迎，收視率上升到10%，此後直播布景更加多變，內容更加靈活。比如世界冠軍魔術師李恩傑在表演中加入搞笑成分，教觀眾一些魔術小技巧，不時拉入工作人員出鏡增加與觀眾的互動。

  國內網台互動緣何失敗
《百萬粉絲》是2014年天津衛視聯合新浪雙屏合作的台網互動社交真人秀節目。12位選手在「封閉式能量城」接受90天的互聯網生存考驗。選手們在密閉空間的一切活動通過近百台多角度的高清攝像頭進行全程24小時網路直播，天津衛視在每周五晚間播出當周比賽情況。節目最大的硬傷是規則太過複雜，加上剪輯混亂，以及以素人為主角的吸引力不足，根據《百萬粉絲》官方微博給出的數據，選手們從幾萬到 三十幾萬不等的微博粉絲數量和「百萬粉絲」相去甚遠。對於一檔打著「台網聯動」名號的節目來說，「網」的部分顯得有些無力。其中最大的問題在於互動的難以進行，電視剛剛播完第一周，但實際進程已經到了第四周，觀眾和選手在微博上的互動產生「時空錯位」之感。
《我們15個》是荷蘭節目《烏托邦》的中國版本，原版節目出自著名製作人、「好聲音」之父約翰·德·莫爾之手。《我們15個》由騰訊視頻和東方衛視聯合打造的「大型生活實驗真人秀」，開啟中國電視史上首次全年24小時真人秀直播的先例。15個背景各不相同的陌生人，暫別過往，從零開始，在荒蕪的平頂之上共同生活一年，在有限的苛刻的資源條件下，努力生存，希望實現他們理想的生活方式。然而，東方衛視的收視並不盡如人意，沒有起到觀眾迴流的作用。不過這種實驗也不失為一種新的嘗試。電視版播出的問題同樣是時間的脫節，以及剪輯上的不精簡。

《我的小電視》是一檔親密的網台互動節目，融合了網路平台和電視平台的優點。對年輕觀眾來說，也是一檔較為新穎的真人秀節目，可以直接與喜愛的嘉賓互動。若將該節目本土化，直播部分不宜選擇9158、YY等網路直播網站，而是直接選擇如映客、嗶哩嗶哩這些有著大量「網生代」用戶的直播APP或直播網站，增加節目關注度與參與度。在嘉賓選擇方面，可以參考韓國主持人、美食達人、偶像藝人、網路紅人的組合。鑒於中國網路直播的受眾群體喜好，建議選擇粉絲群體較為龐大的偶像藝人。直播類型多樣化，訪談、美食、健身教學、魔術等都可。密切關注網路直播的後台數據，及時調整嘉賓，利用大數據了解觀眾偏好，可實現真人秀節目模式上的突破。傳統的電視只有觀眾，沒有用戶。電視台不知道用戶是誰，只有收視率作為廣告的基礎，徒有大信息卻無法使用。缺乏互動性是電視的致命傷，也是失去年輕觀眾的重要原因之一。傳統電視與視頻網站進行親密的網台互動只是第一步，將線上的年輕用戶導引回線下去收看電視是第二步。

其他有效的網台互動
2013年7月，美國國家廣播公司（NBC）與YouTube達成協議，將NBC節目的花絮等內容上傳至YouTube播放。該協議表明NBC態度的巨大轉變。其實在同年2月，NBC曾迫使YouTube將NBC的節目片斷從YouTube上撤走，並威脅YouTube將就其侵犯版權提起訴訟。這份合作協議意味著2013年秋天起NBC各種節目的商業廣告、視頻片斷、幕後採訪以及其他特色節目將在YouTube網站上出現。NBC環球電視集團首席營銷官約翰·米勒說：「電視與視頻的區別越來越模糊了，我們不應該對此避而不談或無視其存在，而應該積極地接受這一切。」NBC電視與YouTube網路兩大巨頭的合作，開啟了網台互通的深度合作模式。
網路視頻觀眾群比電視觀眾群更年輕，網台互動將帶動電視頻道的觀眾年輕化。數據顯示，衛視頻道2015年晚間電視劇15-34歲組年輕觀眾佔比由2014年的27.4%提升至28.8%，一改以往電視觀眾老化的態勢，顯示跨屏傳播新特質。除了網路直播轉化為電視真人秀外，還有哪些網台互動形式呢？
（一）利用熱門綜藝IP打造長短視頻互補
作為湖南衛視的官方網路播出平台，芒果TV與湖南衛視之間存在著天然、緊密的網台互動脈絡。強勢的省級衛視可以生成具有獨播資源的網路平台。衛視獨家內容輸出成為網路平台的原生內容動力，在播齣節目正片內容的基礎上，布局長短視頻結構，除了熱門綜藝的各期節目的完整長視頻，還可衍生一系列短視頻，如芒果TV全網獨家推出「萌娃混戰熒屏放大招」「星爸萌娃自製大片」等在內的近百部《爸爸去哪兒》系列的精彩特輯。芒果TV長短視頻內容量接近一比一，衍生內容與節目正片各佔半壁江山，且衍生內容播放總量突破2億。圍繞單個節目產生幾乎等量的衍生內容，內容創新可以帶動網台互動。
（二）亞文化類互動節目
包括明星養成、ACG等「網生代」喜歡的熱門IP內容，電視台可以與視頻網站共同研發，並根據觀眾的投票、提案參與等形式增加節目互動及收視保證，如2016年第一季度借鑒日韓練習生模式、主打「養成牌」的浙江衛視《蜜蜂少女隊》就很好地運用了網路互動，線上粉絲應援及投票、微博話題討論。雖然主打素人女生和偶像養成，《蜜蜂少女隊》同樣請來明星嘉賓助陣指導，發揮名人效應吸引觀眾，為節目增添一定看點。亞文化內容吸引「網生代」這一群體是非常有效的，細分化綜藝將是努力方向之一。

（全文見於2016年《視聽界》5月刊）

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