消費再升級，2017這樣的男裝必火！

05-28

2016年度男裝兩大亮點：①跨界混搭。與女裝、造型、家居、花藝等業態混搭，向生活概念館轉型，打造「生活消費空間」；②新創年輕化副牌、潮牌。越來越多的本土成熟品牌開始新創副牌、潮牌，定位客群愈加「年輕化」；

未來男裝發展趨勢：基於時下個性化與時尚化需求，男裝將更多地加入時尚、趣味、運動等元素來擴大消費群體，打通線上線下產品全渠道，提高市場佔有量。

男裝品牌榜TOP50

2016年度購物中心關注

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男裝品牌細分業態整體情況

TOP50中，仍以時尚潮流裝為主，其次為時尚商務裝。較2015年度男裝TOP50相比，時尚潮流裝與時尚休閑裝上榜數量均有上升，時尚商務裝品牌下降明顯。

成熟品牌佔比86%，新興品牌僅上榜7席，集中在時尚潮流裝和時尚休閑兩大品類；國外品牌佔17席，以義大利、美國品牌最受關注。

男裝品牌榜TOP50

解讀

2016年度購物中心關注

時尚潮流裝

快時尚潮牌受關注，生活概念館是轉型方向

融合了個性化與時尚化，且凸顯年輕、時尚、潮流特色的快時尚潮牌愈加受到關注；客群定位越來越年輕化，與家居、花藝等業態跨界融合的生活概念館是潮流男裝的轉型方向之一。

如【GSON】、【L2】均為主牌旗下副線年輕品牌，【卡賓】、【Teebox】、【紐上】等品牌均向生活概念館發展，年輕潮牌【AAPE】、【Chris Christy】、【IZZUE】等品牌關注度高。

TOP50中，時尚潮流裝品牌上榜24席，新興品牌佔20.8%。其中，國外品牌佔29%，多為歐洲男裝品牌。

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有「NEW」表示品牌為2013年及以後創立/進入中國內地的新興品牌

品牌獨特亮點
【卡賓】以中國原創設計結合國際流行元素，每件產品都以限量方式出售，是中國設計師原創品牌，並於2016年下半年創立了卡賓女裝。其男裝全新業態概念店「33號館」跨界販賣生活方式，除了齊集旗下四大時裝品牌，還將造型、家居、花藝、甜品融合在裡面。2017年計劃在一二三線城市新增50家門店。
圖片來源：時尚頭條網
【L2】是利郎男裝旗下偏重於20-30歲年輕群體的副品牌，分為「時尚職場」、「品質休閑」、「個性派對」三個系列，在單價上也相較於主品牌低20%-30%，目前在全國已布局了近百座城市，計劃2017年在一二三線城市拓展20家門店。
圖片來源：中國麗人網

時尚商務裝

定位愈加時尚年輕化，發力個性化的高級定製

商務男裝時尚潮流元素設計越來越多，往年輕化轉型，在產品中加入時尚、運動元素，將商務元素與時尚元素組合創新。典型有【海瀾之家】2015年以來時尚款式已達到50%的比例，更適應80、90後需求；

在高端產品方面發力高級定製，男裝私人定製個性化服務，除滿足對時尚和品質追求，同時規避高庫存成本。如目前【埃沃裁縫】【雅戈爾】等品牌均有定製業務；

此外，還有試點推出小量女裝產品加入男裝門店，利用女性來延長顧客在店駐留時間，以提升購買率。典型如【利郎】為適應女士的購物需要，從2016年開始每季度推出一小系列女裝產品，在增加男裝大店銷售效益的同時，也進一步測試新的市場。

TOP50中，時尚商務裝品牌上榜15席，全部為成熟品牌。其中，國外品牌佔5席，以義大利品牌為主。

品牌獨特亮點
【SELECTED】與ONLY、JACK & JONES、VERO MODA等服裝品牌同屬一個時裝集團，是為20-45歲時尚男士設計的商務休閑系列男裝。目前在全球各地大都會城市均有開設門店，其中在中國已開設超過1200家門店，以年均150家門店的速度拓展，一般進駐一二線重點城市知名購物中心，未來仍在一二線城市拓展。
圖片來源：中國時尚品牌網
【雅戈爾】目前除了進軍高端市場，還在不斷吸引年輕消費者，旗下Hart Schaffner Marx和GY品牌就主打休閑品類，為年輕精英人群提供休閑男裝。2016年上半年雅戈爾利潤增速或超20%，得益於布局大會員全渠道運營模式，積極推進「O2O平台建設」，取得了一定的成效。未來在渠道調整方面，「開大店、設大廳」仍然是雅戈爾終端轉型的一個重要策略。
圖片來源：香港服裝學院
【埃沃裁縫】是專註於定製服飾的男裝品牌，介於傳統高級定製與成衣之間。採用互利網+定製模式，量體通過各種軟體、上門服務、線上線下等手段，解決了傳統高級定製無法實現的規模效應。
目前在全國一線商圈擁有超過200家門店，還涉足海外市場。已經完成了北上廣等國內一線城市的全面布局，未來重點在上海、廣州、深圳、武漢、成都等城市拓展。

圖片來源：品牌官網

時尚休閑裝

風格混搭，以「美式」為代表的國外品牌受追捧

越來越多的休閑裝青睞將休閑+時尚/潮流/商務等風格進行混搭，如【5cm】主打東京和香港街頭風格。同時以「美式」為代表的國外休閑男裝品牌特別受追捧，如【POLO SPORT】為馬球俱樂部旗下重要品牌，具備馬球精神，是「美式文化」的濃縮和傳承。

TOP50中，時尚商務裝品牌上榜11席，新興品牌佔2席。其中，國外品牌佔45%，以美國品牌為主。

品牌獨特亮點
【GXG】自2015年起針對90-95後獨立自我的新生代青年「時髦街頭自由態度」來改變設計風格，其趣味、運動、線條及暗黑街頭運動的設計概念，符合當下年輕消費群體需求。
在2016年「雙11」銷售榜單中超越了優衣庫，成為了新一輪的「霸屏者」。其全渠道系統已經做到線上線下商品打通，從線上平台能夠明確同步商品出售的線下門店、數量以及地址，未來主要在一二線城市拓展。
圖片來源：colabug
【FEICUI】是簡約、休閑風格男裝，目前主推FEICUIcasual、FEICUIlifestyle系列，近3年來保持銷售與店鋪30-50%的雙增長態勢。已在全國拓展了500多家門店，2017年計劃在一二三線城市再新增200家門店，增長勢頭強勁。
圖片來源：品牌官網
【POLO SPORT】是美國馬球精神的休閑時尚服飾品牌，呈現了運動、休閑、健康的美式服飾風格，其品牌雖從國外引進，但從產品到銷售全部由國人打造。2017年計劃新增門店150家，未來將以上海為大本營向全國擴張，且90%以購物中心門店為主，門店產品布局將以男裝60%、女裝30%、童裝及配件各5%的比例進行搭配。

圖片來源：秦楚論壇