中國影市大數據背後 國產片逆襲難掩偽繁榮

　　中國電影票房近兩年一直在高速增長，創造票房奇蹟的影片也越來越多，中國電影的類型也越來越豐富，但在票房數據的背後仍不乏虛假繁榮，電影人在狂歡的同時，也必須警惕數字背後的泡沫。

　　新老導演齊助國產片逆襲

　　從2013年初開始，中國電影票房就頻傳喜報，第一季度票房超51億，上半年票房近110億，截至目前票房已超去年全年票房170億，2013年總票房過200億已沒有懸念。更令人欣喜的是，今年國產片開局就扭轉了去年的頹勢，接連打翻身仗，票房佔比徹底超過「好萊虎」。

　　縱觀目前票房前十名排行榜，其中國產片就有6部，進口片則佔4席，穩居冠軍位置的是票房12.4億的　《西遊降魔篇》，緊隨其後則分別是7.53億的　《鋼鐵俠3》和7.17億的　《致我們終將逝去的青春》。值得一提的是，排行榜前10名的影片中，國產片無論在話題性還是口碑上都更勝一籌，比如5.18億的《北京遇上西雅圖》就引發了觀眾對愛情、婚姻的大討論，而4.83億的《小時代1》更是引發全民對於價值觀的深層次論戰。但進口片中，《鋼鐵俠3》、《環太平洋》、《速度與激情6》、《超人：鋼鐵之軀》都難逃「爆米花」套路，影片空有特效，故事俗套。

　　此外，《西遊》、《致青春》、《中國合伙人》、《北京遇上西雅圖》、《狄仁傑之神都龍王》、《小時代1》這6部國產片也代表了當下電影市場發展新趨勢，老導演在保持水準的同時，新導演正在異軍突起。像趙薇、薛曉路、郭敬明這樣的導演新勢力不但有新的思維方式，他們對電影的理解跟以往的不太一樣，手法也比較新。這些新導演正在憑藉強烈的個人風格和接地氣的故事確立自己的走向，而中國電影在更新換代之際也急需新生力量的崛起。

　　單片票房標準大飆升

　　曾幾何時，中國電影單片票房都以能否過億為標準，但自從今年國產片屢屢創造奇蹟後，有業內人士不禁開玩笑表示，票房過億已經不好意思跟人炫耀了。的確如此，票房億元俱樂部的導演已超過了50人，過3億、過5億、過7億已經成為國產片的新基準線。

　　而早在去年年底，中國電影集團老總韓三平甚至喊出了5年內中國電影單片票房過15億的口號。這個數字聽上去令人咋舌，但在《泰囧》和《西遊》創造票房奇蹟後，15億似乎並不遙遠。再以目前銀幕數超1.5萬塊的數量，以及平均每天增長八九塊銀幕的速度來計算，單片票房超15億指日可待。

　　除了單片票房的井噴，中國電影年度總票房也在大幅增長。從2010年首度過100億，到2011年超130億，再到2012年超170億，每一年的票房數字都有驚喜。按照目前的走勢，2013全年票房有望達到210億左右。事實上，中國電影票房的進步遠比想像的快，早在2009年的上海電影節上，中影集團老總韓三平曾喊出十年後總票房300億的口號，這個在當時看來頗為誇張的數字，如今看來一點不遙遠，基本上三四年內必實現。更樂觀的電影界人士甚至指出，中國電影市場票房未來將達到100億美元，超越美國成為全球第一。

　　大數據背後有真材實料

　　面對中國電影市場的繁榮景象，必須承認它的確經歷了一段時間的沉澱和積累。早年的中國電影也曾經歷低谷期，低票房一度讓電影人失去信心，但在過去的十年里，中國電影票房以每年30%左右的速度增長著，這其中除了銀幕數和觀影人數的絕對增長，國產片也的確在成長。

　　今年特別明顯的例子就是國產片「逆襲」好萊塢大片，看厭了「爆米花」大片的觀眾開始認真對待國產片，其中最重要的原因要得益於國產片類型的豐富。觀眾們不再迷信大導演，影片內容本身即可成為賣點。博納銀興影城經理陳慶奕分析說：「今年國產片的類型開始突破，從往年跟風拍出一堆古裝大片動作大片，調整為開始拍攝現代社會都市類的勵志故事，這些變化其實也是給觀眾帶來了新鮮感，而且接地氣的台詞故事也容易讓觀眾產生共鳴。」

　　而對於類型化和內容本身，今年確有不少國產片給觀眾帶來了驚喜，比如上半年的　《北京遇上西雅圖》，導演薛曉路表示，類型影片的優點是更有規律可循，更容易摸到觀眾的心。而近期的國產片最大黑馬　《全民目擊》也是憑內容制勝的影片，導演非行在業內不知名，但卻通過打造邏輯嚴密的犯罪懸疑推理片而贏得觀眾認可，影片累計票房1.8億，完全靠的是觀眾口碑積累，這樣的高質量影片才是大數據最真實的體現。

　　市場狂歡背後不乏假繁榮

　　不可否認，隨著票房的節節攀升，中國電影產業也從以往的不健全變得愈發規範和成熟，但在大數據背後，過早地迷信中國電影的春天已經到來仍是盲目的。雖然今年上半年開始就有多部有口碑有票房的國產片入市，但畢竟在數量上還太少，真正拿得出手的品牌影片鳳毛麟角。

　　電影市場目前最明顯的問題就是跟風影片過多，但投資人往往抱著投機心理，影片質量並不過關。像《泰囧》大火後，《摩登年代》也是打著徐崢的喜劇招牌，但影片成色卻令人大跌眼鏡。再比如《失戀33天》大火後，市場湧現出無數同類題材，但票房有收穫的只有《分手合約》、《被偷走的那五年》等片，可惜這幾部影片口碑並不過關。資深電影人高軍就表示，以小博大雖然是件好事，但如果大家都抱著這樣的投機心理，我們就永遠只能自己跟自己玩兒，走不出去。

　　此外，毫無底線的爛片頻頻入市也造就了票房的虛假繁榮。比如今年端午節假期上映的《天機富春山居圖》在一片罵聲中勁收2.97億，而宛如MV的《小時代1》雖然進賬4.83億，卻也慘遭全民吐槽。如果中國電影市場的繁榮要靠這些大爛片來貢獻票房，那隻能說高票房背後全是泡沫，中國電影絕不能因此而狂歡。