大數據時代成就選秀2.0——《中國好聲音》全媒體傳播價值解讀

　　核心閱讀：從2003年開始我國出現電視選秀這種嶄新的節目形式，其後便迅速佔領了各大頻道周末的黃金時段，成為最為流行的電視娛樂節目形態。在經歷了「七年之癢」後，第一季《中國好聲音》以「正能量」而逆勢取勝，再造了選秀節目的聲望，似乎給後選秀時代的電視節目提供了一條突破重圍的路徑。2013年，第二季節目更是強勢起步，帶來了無人可及的「中國好收視」、「中國好影響」。為什麼一檔音樂節目會有如此之大的社會價值？在全媒體時代、大數據趨勢下，或許打通電視和互聯網的一種解讀，是其中的要義之一。

　　電視選秀十年，其中代表性節目不少，但浙江衛視《中國好聲音》能夠成其為翹楚，成為大江南北、婦孺皆知的「現象級」典範，絕非偶然。的確，2012年，第一季《中國好聲音》再造了沉寂多年音樂選秀的聲望，開啟了選秀2.0時代；2013年，第二季節目更是強勢起步，帶來了無人可及的「中國好收視」、「中國好影響」。於是，《中國好聲音》的成功讓很多人反思：為什麼一檔音樂節目會有如此大的社會價值？面對這一思考，我們可以從很多角度切入分析。但在全媒體時代、大數據趨勢下，或許打通電視和互聯網的一種解讀，能夠把握住其中的要義所在。中國夢，即是現時代、轉型社會的好聲音；而這種好聲音，也正是借著大數據的張力，得以廣域傳播。這股張力的兩端，一邊是浙江衛視，另一邊是搜狐視頻。

　　浙江衛視：真性情、真音樂的內容生產和節目推廣

　　7月12日節目第一期播出，在6月25日至7月11日的17天里，浙江衛視共花費了116小時來為《中國好聲音》第二季進行市場預熱，就連18:00以後的晚間時段，也貢獻出了整整29個小時。這樣的投入力度，頗有些破釜沉舟的感覺。

　　綜上，浙江衛視以「電視大片」的理念，自始至終全力打造《中國好聲音》的藝術和社會影響力，中國夢流淌在此間，以音樂的韻律、以「潤物細無聲」的節奏在全國乃至全華語地區有效地鋪展著。

　　具體而言，節目播出後觀眾可以通過搜狐視頻的移動端，通過指尖與學員、導師進行互動。在搜狐新聞客戶端，也為導師和人氣學員開設了自媒體專區，網友可通過每周不定期的微訪談與學員、導師零距離互動。

　　綜上，這是大數據時代電視台和互聯網的一次優質合作典範。好內容、好渠道、好技術、好推廣等強強整合，在社會效益和經濟效益兩個方面均獲得了優質的回報。