弱智的中國電視開始狂歡

1998年5 月,廣東《新周刊》以醒目的《弱智的中國電視》

為標題,打響了向中國電視發難的頭炮。文中大量篇幅充斥著

"弱智、罐頭、矯揉造作、目中無人、精神貴族、性倒錯、不說

人話"等聳人聽聞的字眼,對中國電視的弊病進行了全方位、重

量級的攻擊。一時間,中國電視至少在輿論上陷入尷尬境地。

  但是僅半年功夫,人們發現電視變了個樣兒,而且改變的

先鋒不是作為文化中心的北京,也不是開放前沿的廣東,竟然

是身處內陸的革命老區湖南!不由令人大跌眼鏡。

  湖南電視借上星的有利時機,以《快樂大本營》和《玫瑰

之約》兩個欄目率先在全國打響,收視率奇高。據悉,《快樂

大本營》在湖南地區的收視率始終保持在30%以上,該欄目的

插播廣告也從最初的6 分鐘延長到10分鐘,年創廣告收入1200

萬元。

  湖南衛視的成功多少有點意外,因為它事實上完全是海外

娛樂節目的"翻版"。《玫瑰之約》極其認真地克隆了《非常男

女》,而且克隆得非常蹩腳--"配對"成分有限,主持人生硬

呆板,嘉賓有時純粹為表現自我和過嘴癮而上台,回答象是格

言比賽,整個現場人為編輯的痕迹很重,但是,所有這一切並

沒影響從黑龍江到西藏,3000名以上的青年踴躍報名。

  這個意外的轟動,終於攪得各地電視台坐立不穩,一轟而

起。全國包括中央台在內的近百家電視台前往取經,一批跟風

欄目《歡樂總動員》、《開心一百》、《假日總動員》、《相

約星期六》、《心心廣場》等排著隊如孿生姊妹般上場。

  如果說,1998年以前的中國電視,大多以中央台的《東方

時空》為榜樣,那麼1998年以後的中國電視幾乎全學湖南衛視。

從貴族到平民,整個兒一個180度的大轉彎。

  遊戲時代,按捺不住的快樂

  為什麼製作粗糙、技術含量並不高的節目,卻能獲得如此

令人眼熱的輝煌?湖南衛視的"功臣"魏文彬說得直率:只要不

違法,不違反四項基本原則,怎麼干都可以!

  還真是,記得曾經看過一檔節目:姜昆老師腆著肚子,佝

僂著腰,穿著鴨子狀的毛外套,頂著又尖又長的嘴巴連跑帶顛

去扎懸在吊杆上的氣球,最損的是那吊杆還在不停的旋轉。幾

圈下來,人已呼哧帶喘,好在氣球只剩下一個,不算太跌面。

當時一個感覺就是姜老師真比竇娥還冤哪!

  現在只要在周末打開電視,數不清的頻道簡直成了"整人大

全"!"捉弄競賽"!透著平頭百姓對名人的"反攻倒算"!台上台

下盡情折騰,只聞笑聲不見淚。中國電視好象在一夜之間就通

通開竅,把個娛樂真諦玩得滾熟溜圓兒,提前進入"共鏟主義"!

  你不是說電視節目不好看不好玩濫煽情嗎?好,全體編導

開動腦筋挖空心思想遊戲。那遊戲光聽名稱就夠來勁兒:大本

營、總動員、對對碰、集中營、不設防、超級秀,叫你怎能不

動心?

  你不是嫌主持人太嚴肅太矯情嗎,那就專找青春靚麗反應

奇快的,連手勢語氣都恨不得古靈精怪、讓觀眾看著特親切的

面孔。現場直播,主持人全靠臨場發揮、眼疾嘴快的真功夫!

  怕有距離感?那就讓觀眾坐得舒舒服服,攝像機滿場遊走,

叫主持連帶嘉賓上竄下跳、逗你開心。觀眾不用動腦筋,只需

要完全忘我,完全投入!

  冷落觀眾?不會啦,絕對讓你各方面虛榮都得到極大滿足,

出鏡露臉作舞台上的主角,接受萬人的矚目喝彩。出了洋相也

不怕,照樣重賞、連吃帶拿,絕不讓你空手回家!

  不是嫌名人嘉賓架子大嗎?主持人幫你擺平,原先參加節

目那可是體面活兒,透著身份和學識,真露了怯自有人替你打

哈哈和稀泥;現在的嘉賓就慘嘍,絕對是件苦差。不僅隱私被

查個底兒掉,還變著法兒整你,整吐了血還得面帶微笑,裝傻

充愣。

  沒有了深刻的負擔,電視就揭去了神秘高貴的面紗,編導

退居幕後,觀眾走到台前,只要摹仿能力強,年輕膽大反應快,

具備了基本素質,都可以在各類遊戲節目中試試身手,主持人

也鬆弛放縱得可以,想來用不了多久,中國電視出現象藍心媚

那樣的"八婆"式主持人也不會有人感到奇怪。

  這個時代註定了趙忠祥們、宋世雄們、倪萍們無限留戀卻

又無可奈何的退場,因為我們已經走進遊戲的時代啦!

  中國電視,不罵你罵誰?

  作為中國最早的綜藝欄目,曾經輝煌十年的《正大綜藝》,

近年來遭到越來越多的非議。與其說因為觀念陳舊,節目老套,

不思進取,不如說觀眾對那種認不清形勢還裝腔作勢的作派反

感至極。

  其實《正大綜藝》只是個由頭,觀眾不滿的是--中國電

視只注重宣傳功能,忽視甚至打壓了正當的娛樂需要。《新周

刊》詛咒的不過是冰山一角,但仍反應出基本的民意所向:呼

喚電視的平民化,開發電視的娛樂功能,提高從業人員的修養

水平。

  細細一想,這與當初中國第五代文化電影遇到的處境頗有

幾分相似。但是,電視和百姓生活更息息相關,作為老百姓最

重要的休閑方式,它的毛病因此顯得更不能容忍。

  長期以來,中國電視以各級黨政機構代言人的面目出現,

優先突出側重新聞宣傳意識和輿論導向性,嚴格到連挑選播音

員都得層層把關,難逾一定之規,而多由新聞播音員演化的主

持人在把握娛樂節目時,也掩飾不了"職業痕迹":正襟危坐不

苟言笑,缺乏臨場應變能力,只會背程式化的稿子。反映在節

目當中,必然是嚴肅有餘活潑不足,不敢亂說亂動。台詞串聯

象作報告,遊戲象是考試,令觀眾十分隔膜壓抑,看節目就象

被上課。

  象《正大綜藝》這樣百分之百的娛樂欄目卻可笑地定位在

教育性和知識性上,主持人永遠是一副測驗老師的德性,怕出

洋相也怕看別人出洋相,名人嘉賓象小學生窮於應付考試,而

觀眾永遠只是陪襯是看客,這樣的節目虛假到連觀眾的鼓掌都

要事後特別補錄合成。

  《春節聯歡晚會》、《綜藝大觀》更是拿肉麻當有趣,主

持人經常濫施激情,擺明了拿觀眾當小學生、當白痴,中國電

視,不罵你罵誰?

  其實,電視娛樂節目的改頭換面從前也多有嘗試,北京電

視台曾經開辦的《螞蟻啃骨頭》欄目,就曾是京城熒屏一道惹

人矚目的風景。但是據說由於對女主持人文燕的刻薄不滿,還

有其他不為人知的原因,這個金牌欄目被停辦。

  其間包括《正大綜藝》以頻頻換主持人來保持公眾的注意,

《東芝動物樂園》以其雄厚的品牌效應支撐,都沒能使首都的

娛樂節目終成大氣候,重要原因在於:電視從業人員的觀念仍

舊嚴重偏差。

  中國人的胃口大大壞了

  真正給內地帶來娛樂啟蒙的,首推香港衛視中文台(後來

的鳳凰衛視)。《雞蛋碰石頭》、《非常男女》、《鏗鏗三人

行》所表現出的活潑、即興、隨意的主持風格,只注重現場"笑

果"、近乎胡鬧的節目形態和千方百計令觀眾開心的方針,使內

地電視人終於明白什麼是娛樂!什麼叫"受眾第一"。

  在中國,經常看電視的並不是最有文化的一群人,就象當

初人們說看電影的大多是民工一樣。這並不是要成心貶低誰,

而是由於各種原因造成的客觀現實。

  以城市為例,居民基本可分為藍領與白領。出於經濟的原

因,看電視對於工薪族藍領而言是最普遍最划算的娛樂。而白

領因為選擇的多元和對時間的重視,很少把電視作為主要休閑。

贏得知識分子和上層關注的新聞類節目,在一天播出的電視中

只佔很小的比例。大量的時間仍然屬於電視劇和各類綜藝節目。

  但是,中國的觀眾已經完全讓每年數不清的莫名其妙的所

謂晚會這一主要綜藝節目形式敗壞了胃口。不過是歌舞、小品、

相聲、戲曲等等雜藝來回變相拼湊,居然都能冠以各種各樣的

主題,也不管觀眾認不認同,愛不愛看。的確應該為中國電視

如此目中無人和傑出的想像力喝彩!

  湖南廣播電視廳黨組書記魏文彬大聲疾呼:我們多年來總

是強調電視的導向功能,一味灌輸,而沒有想到靠其他功能來

調動觀眾的參與性!

  無論如何,湖南衛視的成功標誌著電視從大雅走向大俗時

代的開始,由此帶動的中國電視的最大進步是--讓觀眾找到

了沉膩白日夢和發泄憤怒最合理最完美的渠道。電視娛樂新綜

藝實現了宣傳和說教無法達到的目標,為穩定社會情緒維護安

定團結功不可沒。

  誰娛樂了誰?

  任何事物矯枉過正,也會物極必反。說句不客氣的話,電

視現在也出現走向另一個極端的傾向:絕對鼓勵縱容滿足觀眾

內心不太健康的陰暗面,把歡樂建立在別人的尷尬痛苦之上。

  君不見,到處都是遊戲、作樂、捉弄人,到處都是主持人

港派十足的張牙舞爪、山呼海叫,一點正經沒有,一點文化沒

有。沒有自責沒有反省沒有內疚,好象不如此就不足以表現對

過去僵化教條無趣的電視節目的反叛和決裂!沒有想到這種彌

漫在遊戲中的玩世不恭氣氛的喧染,會不會帶來觀眾的麻木和

思考的退化?

  上個世紀末如果說人們普遍帶有一種消極頹廢苦悶彷徨的

情緒,享樂主義醉生夢死盛行,那麼這個世紀末起碼在中國已

經完全的改觀。倒不是說人們沒有了痛苦,而是似乎已經找到

排遣的秘方。這就是在世紀末狂歡。一切都可以遊戲,只要開

心就OK!從電視到報刊,從經濟到愛情,從吃的到住的,一切

都可以戲夢人生。

  《歡樂總動員》有個《看誰朋友多》,在現場讓嘉賓打電

話給自己的朋友,結果兩人的通話毫無遮掩地暴露在公眾面前。

我真擔心那些被蒙在鼓裡的朋友會說出點不好聽的話來,這算

不算侵犯他人隱私?

  《真情對對碰》有次讓工作人員扮作路人,故意沖人後脖

子打噴嚏打得人家一身水(實際是噴的水)然後謊稱感冒看他

人反應。看著那些不明所以被愚弄的人,看到鏡頭前笑得前仰

後合的觀眾,真讓人心底悲哀,為編導趣味的低級感到憤怒。

把歡樂建立在別人的尷尬和痛苦之上,硬讓觀眾為並不高明和

惡俗的點子鼓掌,沒有比這更令人噁心和難受的了。

  這是否意味著電視會陷入娛樂就是高收視法寶的誤區?有

觀眾已經抗議:時下電視從業人員素質低下卻自我感覺良好。

電視將再次面臨憤怒的炮轟!

  觀眾與媒體:看誰笑到最後

  湖南衛視因為觀眾批評廣告太多,曾毫不手軟地砍掉了黃

金時段的超長廣告。湖南經濟電視台台長歐陽常林說,"如果得

罪了觀眾這個上帝,財神也不會進門。"但是,有這種魄力的電

視台畢竟不多,大多數欄目唯商業利益是瞻,最後全成了廣告

商的奴隸。

  片面追求高收視的結果也會重演西方電視曾經有過的惡夢,

不擇手段有違社會公共道德,以至引發公憤!美國著名華裔女

主持宗毓華為提高欄目收視率,公然誹謗在美的中國人多為間

諜,遭到民眾一致譴責最終下台。還有惡名昭著的《揭短節目》

,主持人在現場告訴嘉賓,觀眾中某某人和其妻子或丈夫有曖

昧關係。結果演播室變成打鬥場,鮮血四流。

  我倒覺得中國的電視演播室不太可能成為台灣議會的比武

場。可我真擔心萬一哪天某個被整的名人或被偷拍偷聽的路人

不平衡,一怒之下告到法院,再讓娛樂節目扯上名譽官司,那

中國的電視可就更熱鬧啦!

  電視策劃人雖然愛把"觀眾是上帝"之類的動聽話掛在嘴邊,

其實說白了,一切都逃不出市場的怪圈。國家不撥款,電視台

就得靠廣告,廣告要靠節目,節目要靠高收視、高收視要靠買

賬的觀眾。

  據說湖南衛視廣告總公司屬下的湖南電廣實業股份公司在

深圳上市發行5000萬股A 股股票,凍結資金近1200億元。這一

壯舉連財大氣粗的中央台也不得不唯馬首是瞻。所以電視台要

想發,必須無條件地討好滿足觀眾!

  中央電視台從法國嫁接來的《城市之間》一次就是兩個城

市、2000觀眾參與,氣勢規模堪稱大手筆!中國婦女報記者何

東曾興奮不已地評論道:它居然能給我們似乎已經山窮水盡的

電視節目注入如此鮮活生動的感覺。

  當然,我們的電視創作人如果能胸懷祖國放眼世界,多引

進些新的節目形式,以激活自已的創作想像力是件好事。但是

這會不會再度引發電視台之間遊戲的規模和豪華程度,獎品的

豐厚等等惡性攀比?重視外部包裝號召力的結果會不會讓編導

心態浮燥,無法集中精力在創意和製作上?娛樂節目如此風光,

是市場良性循環的開始還是泡沫繁榮的萌芽?

  歷史是有規律可循的,中國電視正以前所未有的豪邁奇蹟

般地再現著美國CBS 總裁詹姆斯·奧布里對其新聞部負責人所

說的話:"一面用骯髒的小手抓收視率儘可能多撈錢,一面用干

凈的大手干點正兒八經的事情,為我們贏得聲譽。"

  中央台的《東方時空》和湖南台的《快樂大本營》無疑是

中國電視改革的兩面旗幟,代表著新聞和娛樂版塊的最高成就,

但是很不幸地同時也在扮演著電視台的兩手角色!(但願是我

神經過敏,事情能壞到哪裡去呢?)

  中國這個最會遺忘和短視的民族,將來就是重蹈西方電視

的覆轍,也不會有人表示驚訝。充其量也不過是《新周刊》寫

《被寵壞的中國電視》的那位老兄再來一篇《被寵壞的中國觀

眾》孤零零地吶喊!

  無所謂啦,三十年河東三十年河西嘛。世事無絕對,今天

的堂皇主角明天就可能成為無人理睬的垃圾一堆。

  摘自《華聲月報》 作者:孟浩軍


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