國人狂買奢侈品的喜與憂

作者：朱永華

如何通過規範國內市場和通過嚴格的制度監管，來提升國人對本土品牌的自信和將國內市場培育成健康有序的「國際市場」，讓牆內開花「遍地香」，這尤其值得相關方面作出積極探索和嘗試。

商務部的數據顯示，2015年中國遊客在境外消費約1.2萬億元，繼續保持世界主要旅遊消費群體稱號。中國遊客被稱為「行走的錢包」，財富品質研究院根據品牌庫中2萬多個品牌的營業收入估算髮現，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年買走全球46%的奢侈品。其中，910億美元在國外發生，佔到總額的78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是「海外淘貨」的。

在世界很多國家人的眼裡，中國人是「有錢了」，面對瘋狂購物的黃皮膚亞洲人，人們不再認為是來自日本、韓國或是中國的香港、台灣，而是公認為是來自中國大陸。鼓鼓的錢包，讓國人在世界各地享受尊嚴甚至「虛榮」的同時，也把某種「暴發戶心態」淋漓盡致地展現在世人面前。長期飽受貧窮與落後的中國人在經濟迅速崛起之後，用幾近瘋狂的掃貨甚至「報復」性購買奢侈品的方式，來滿足自己「大病初癒」後的揚眉吐氣。很顯然，如潮的中國遊客在國外瘋狂購物消費，既是一種自信和經濟實力的證明，也對拉動世界消費增長和促進全球經濟發展作出了巨大貢獻，從這個角度看，是非常可喜和有積極意義的。

在中國幾千年的經濟歷史發展過程中，國人從未有像今天這樣吸引世界的目光，是經濟的快速發展讓國人贏得了世界的青睞甚至「攢足了面子」，無論傳統文化價值觀有何不同還是國與國關係的深淺，幾乎沒有哪個國家有勇氣來拒絕中國遊客的入境消費，經濟利益事實上已經大於某些政治分歧，合作共贏正在成為「國際共識」。表面上看，國人近八成奢侈品消費是在「海外淘貨」，對拉動國內市場消費和促進國內經濟增長「有害無益」，實際並非如此，世界市場早已進入「地球村」時代，生產任何一種產品都不是孤立的，儘管這些奢侈品牌大多出自海外，但與國內市場幾乎都存在著千絲萬縷的利益關係，某些奢侈品甚至就是「中國製造」，國人對奢侈品的青睞，在拉動世界奢侈品消費增長的同時，國內企業既是「受益者」，也在刺激國內企業提升創新信心和「工匠精神」，從長遠利益看，顯然也是利大於弊。

但也不能不說的是，瘋狂購買這種性價比並不「實惠」的奢侈品，既是一種「浪費」，也是不正常心態驅使下的虛榮心作祟。更應當看到的是，不少中國遊客熱衷選購海外奢侈品，既不完全是經濟實力支撐，也不是剛性需求，其購買心理衝動在於同樣的奢侈品國內外價格的差距懸殊，而傳統的消費心理也促使不少國人把購買到「便宜」奢侈品視為「划算」並以此為傲，收入的快速遞增與傳統落後消費理念的巨大反差，使得很多富起來的國人陷入消費的誤區。但從某種意義上說，這是經濟由落後到崛起過程中難以避免的「煩惱」。而隨著時間的推移、經濟的持續發展，國人的消費心理日漸成熟，這種有失健康的消費衝動，也一定會被理性所取代。

由此可見，在國人瘋狂消費奢侈品，尤其是近八成奢侈品為「海外淘貨」這一現象中有喜有憂，喜的是無論這種消費方式有多少盲從和缺乏理性，都足以向世界證明中國經濟發展成就和中國人的消費實力，國人在海外的消費狂歡，也是站在民間立場為國家向世界做年度發言。而憂的是，在這種瘋狂國外掃貨的消費心理中，更隱藏著對國內市場和民族品牌產品的極不自信，而這種不自信非但沒有隨著時間的推移而改變，反而呈擴大蔓延之勢，甚至連一盒感冒藥都要選購日產。這種對民族品牌極不自信的不正常心態，儘管原因多方多面，但對於提升中國民族品牌在國際市場的影響力確實弊端很多。泱泱大國和世界市場的最大消費群體，缺乏對本土品牌的自信與尊重，對於國內經濟發展和創新創造所帶來的消極影響絕對不容低估，因此，如何通過規範國內市場和通過嚴格的制度監管，來提升國人對本土品牌的自信和將國內市場培育成健康有序的「國際市場」，讓牆內開花「遍地香」，這尤其值得相關方面作出積極探索和嘗試。

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