《朗讀者》《見字如面2》是火了，可下架說明，「清流綜藝」也有風險

05-28

?繼戶外真人秀、音樂選秀後，文化情感類節目成了新一任寵兒，只是不知道這股風又能刮多久？

刺蝟公社 | 楊雨晨

今年年初，《朗讀者》的開播和走紅，給了很多人驚喜。

一位嘉賓、一個故事、一段朗讀的節目形式，與節奏緊湊、笑點不斷的娛樂綜藝相比似乎寡淡無聊，但或許正是這樣的「反套路」吸引了觀眾，讓他們最終被每個鮮活的故事所打動。

《朗讀者》收官後，業內對「清流綜藝」的探索並未停下。近兩個月，江蘇衛視《閱讀·閱美》、湖南衛視《兒行千里》、北京衛視《中國故事大會》等節目相繼開播。

但再次將這類節目拉回大眾視野的，還要數9月12日《見字如面2》的開播。第一期周迅在讀信過程中哽咽，白血病患者李真寫給母親的信《對不起，媽！我生病了》，都在網上引起了不小的傳播與討論。

可誰也沒想到，一周後，這檔豆瓣評分9.5的節目不僅第二期未如約上線，連已播出的第一期也下架了。

官方只是回應：「因故延播。」

細究不難發現，從出現到走紅，再到扎堆製作和最近的突遭下架，這類節目的發展路徑與娛樂綜藝不盡相同，只是比起後者的趣味性與大眾性，「《朗讀者》們」怕是經不住如此快速消費。

走紅、扎堆在意料之外，卻也是情理之中

為什麼在今年，文化情感類節目會扎堆出現？

這要聊聊國產綜藝近幾年的發展。

自2013年，湖南衛視引進韓國MBC電視台的親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》開始，國產綜藝便逐漸擺脫單一的棚拍模式，進入全面開花階段。

據刺蝟公社（ID:ciweigongshe）不完全統計，其中口碑和數據表現最好的是三種題材：

親子類，如《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《媽媽是超人》；戶外競技類，如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰》《二十四小時》；音樂類，如《我是歌手》《中國好聲音》······

?引進也好，原創也好，抄襲也罷。不得不承認，無論是拍攝、剪輯，還是後期，國產綜藝在這幾年的激烈廝殺中，得到了迅速發展。

而其快速無序的發展，也很快引起了主管部門的注意。

同年10月，廣電總局在發給各大衛視的文件中明確表示：每家衛視每年新引進的國外版權模式節目不得超過1檔。而全國衛視的歌唱類節目明年將進行調控，以4檔為上限。

之後幾年，「限娛令」、「限韓令」、「限童令」、「禁染令」等一系列舉措接連推出。廣電總局先後對綜藝節目題材、播出形式與時間、參與人員、娛樂程度等方面作出具體規定。

接著，娛樂綜藝紛紛撤出周末黃金檔，《極限挑戰》自第一季起便一直經歷著「上線——停播下線——整改——再上線」。熱門親子綜藝《爸爸去哪兒》從第四季起，播出平台也由湖南衛視改為芒果TV。

一方面，娛樂綜藝身上的鐐銬越來越緊，幾檔熱門節目每年都會有「停播」傳聞，僅今年停播的綜藝節目便有《金星秀》《極限挑戰》（第三季原計劃12期節目，播完9期後便停播至今）。

另一方面，不論親子類、戶外競技類還是音樂類綜藝，這幾年能創新的地方都已經做了，創作團隊陷入瓶頸，觀眾的審美疲勞也越來越明顯。

就在進退兩難之時，實力文化聯合黑龍江衛視，於去年年底上線《見字如面》，收穫了良好的口碑，今年年初的《朗讀者》，無論在口碑還是數據上也都很漂亮，這兩檔節目不僅給了觀眾驚喜，也給了電視台和資本另一種方向。

?加上今年8月，廣電總局在下發的《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》中，還特意提到倡導、鼓勵增加文化類節目的播出數量和頻次。

天時、地利、人和都有了，文化情感類節目必然成為各大電視台下一輪爭相製作的題材。

8月26日，江蘇衛視大型文化情感特色節目《閱讀·閱美》開播，標誌著一輪衛視混戰的開始。短短兩周，全國上線了4檔同類題材節目，具體比較如下：

?分析下來，這幾檔節目的關鍵詞無非「人」、「故事」和「信件」。

無論是注重書信朗讀的《見字如面2》，還是體現人文講述的《中國故事大會》，或是呈現每個家庭家風的《兒行千里》。都是以故事或信件為載體，給予觀眾某種感動，觸及人心。這是這類節目的長處。

可不得不說，由於題材、模式的天然限制，其創新性、可延展性都較弱，就好比商業電影和文藝片，少了趣味性、獵奇感，想走進大眾視野沒那麼容易。

拿這四檔節目目前的成績來看，除了《見字如面2》表現不錯外，其他三檔可能很多人是第一次聽說，收視率也均排在當天的10名開外。

即便《兒行千里》由何炅主持，《中國故事大會》《閱讀·閱美》也請到何冰、翟天臨等明星助陣，也沒火起來。

就以《見字如面2》為例，雖然第一季口碑不錯，但製作團隊顯然也感覺到繼續解讀名人書信的局限性。所以第二季，一是借鑒了《朗讀者》按主題劃分每期節目，二是加入了素人書信，於是有了之後在微博流傳很廣的《對不起，媽！我生病了》。

大概誰也沒想到，這樣一檔順應政策號召、不娛樂、旨在傳遞歷史文化的節目，卻在一周後被下架。有媒體聯繫節目方了解情況，對方也只是回應節目因故延播，具體復播時間還需等待通知。

一時輿論嘩然，摸不清為何這樣一檔節目都能被停播。

據刺蝟公社觀察，問題可能出在兩個地方：

第一，冠名商，互聯網金融平台人人貸。

看過《見字如面》第一季的觀眾都清楚，當時這檔節目沒有任何廣告贊助。到了第二季，其不僅拿到了人人貸冠名，贊助商也是一堆。製作經費不愁當然是件好事，但是在這樣一檔「純美綜藝」上看見人人貸三個字，著實有點違和。

觀眾感覺違和事小，而人人貸是P2P平台事大。自2015年起，國家便對互聯網金融類廣告嚴格監管，之後各大電視台也下架了不少P2P相關的廣告。

去年10月，工商總局等十七部門關於印發《開展互聯網金融廣告及以投資理財名義從事金融活動風險專項整治工作實施方案》的通知中，明確提到不得有利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內容。

但節目下架當晚，人人貸官方微博在評論中否認節目因其停播。

? 第二，內容選擇與價值導向。

?作為一檔書信解讀節目，離歷史、時政都很近，該如何選擇書信，如何把握嘉賓的解讀尺度，都需要謹慎處理。否則本是一檔各方都喜聞樂見的節目，最終卻變成了悲劇。

當然，究竟節目停播是因為贊助商還是內容所致，目前的說法都只是猜測，最終只能等待官方結果。

只是《見字如面2》的遭遇，也給了同類節目一個信息：製作這類節目並非完全安全。題材走紅的同時，相應的監管也隨之而來。

就這類節目而言，扎推製作播出，非但節目效果不好，也容易更快消耗觀眾對它的新鮮感。「清流綜藝」還是細水流長更好。