國產電影票房慘淡政府該出手保護？

國產電影票房慘淡政府該出手保護？

(2012-06-07 17:41:46)     在過去兩年，在中國內地電影市場，一直呈現出這樣一種格局：數百部中國國產電影與20部進口電影——主要是好萊塢大片PK，然後票房各佔半壁江山。

    這一狀況在今年發生了逆轉。

    2月18日，中美就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。中國每年將增加14部美國進口大片，以IMAX和3D電影為主，幾乎每月都有兩三部好萊塢大片在國內上映。

    到五月初，今年以來已經上映的115部新電影當中，有81部國產片，但票房收入僅佔總票房的38%。

   面對3D《泰坦尼克號》、《超級戰艦》、《復仇者聯盟》的圍剿，中國電影只有寧浩的《黃金大劫案》票房達1.23億元，其餘幾近全軍覆沒。

    進入六月，這樣的噩夢仍在持續。

    打不過只好躲。對於國產影片，目前靠譜的發行策略是一看沒有好萊塢電影，就趕快湧進來，進行自己人之間慘烈的血拚——悲壯程度不亞於《德賽克巴萊》。

     知名香港導演彭浩翔道出了華語導演的窘迫：「一年34部好萊塢大片，一年才52個星期，你說什麼檔期好？」

    伴隨著中國電影市場更加開放的政策，更兇猛的狼群來了。遺憾的是，華語電影卻宛如一群不堪一擊的綿羊，還不團結。

    於是，熱切呼籲政府扶持國產電影，在排片上予以傾斜的聲音不絕於耳。

    平心而論，保護不能救國產電影。

     在中國加入WTO以後，按照相關協議應在2007年向海外電影全面開放本土電影市場，但出於培育相對羸弱的本土電影的考量，採取了某種保護政策，並延續至今。

    不過，隨著中國電影市場的狂飆突進，雖說中國電影製作也取得一定進步，但總體與觀眾內在需求存在相當大差距，加上行業惡性競爭頻發，三分製作、七分炒作成為營銷不二法寶，依託大明星大導演、忽視內容創作，整體創意的現象普遍，招致爛片雲集，終使觀眾失去信任。

    而且結合日本、韓國、歐洲以及印度電影市場這些年總體發展態勢，這些國家或多或少都採取了一些保護本土創作的措施，短期可能有些成效，但畢竟票房是由觀眾銀子決定，當本土電影製作水平遠遠落後於好萊塢大片時，這樣的防火牆便顯得脆弱如紙。後來紛紛回到正面應對市場競爭的主渠道，雖然本土製作目前尚不足以與好萊塢大片抗衡，但也不乏贏得觀眾追捧的吸金力作。

    中國內地電影市場這些年的快速發展，往往得益於商業資本的強勢介入，以及市場的快速發育，如果重回強勢政府監管保護下的封閉狀態，不僅無法有效禦敵於國門之外，更會演變成方興未艾的中國本土商業電影的災難。

   臨淵羨魚，不如退而結網。

    好萊塢大片之所以風行世界，成功法寶反而是背後成熟的市場化運行機制。

    在電影製作公司為商業運行主體力量的前提下，整個電影健康運行的保障是強悍的行業協會——美國電影協會，著名的電影分級制度便是出自這個機構。在其管理下，整個電影市場形成了良性的創新創作機制：大量的中小創意公司為電影製作提供服務，而明星經紀公司保證了核心商業資源的不斷推陳出新，產品營銷公司則扮演著打通全球商業通路的角色，各類電影工會組織則最大化地保障劇作家和演員的權益，形成勞資平衡，構築牢固的創作基石。在此背景下，美國電影協會與政府形成良性互動關係——藉助美國政府的力量，將好萊塢的作品超越制度、文化的障礙，行銷全球。

    在一種相對完善的市場體制下，成熟的製作、領先的技術、高超的創意、強勢的營銷組合成好萊塢大牌的核心競爭力，成為低迷美國經濟中不多的亮點。2010年，美國版權產業出口總量1340億美元，約佔全球份額的5成，而好萊塢電影居功至偉。

    華誼兄弟總裁王中磊認為，現在國產電影的最大勁敵不是好萊塢大片的圍攻，而是爛片當道，讓買票進影院的觀眾逐步失去對國產電影的興趣。

    彭浩翔說：「華語片想要立足，一定從拍接地氣的故事開始。畢竟我們面對的是華語市場，既然我們不能跟好萊塢比技術、比財力，就只能比誰的故事能讓華語地區的觀眾更能產生共鳴。」

    放眼未來，中國電影振興不能指望政府搭建一個羊圈將自己保護起來——在全球化背景下，這本身也是無法完成的任務。

   觀眾選擇好萊塢大片短期看是災難，但被狼追趕的羊群假如有天擺脫了羊的心態，主動與狼共舞，故事的結局卻是另外一番景象。

   也許，被好萊塢大片炫酷的外表誘惑了多年的中國電影，當從認真講好一個故事重新起步。再牛的技術、資本，也是為了營造夢想。

   未來，應該屬於中國夢。
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