「H5案例分析」知乎：平行世界的你

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創意分析

這支H5在創意策划上屬於測試類的，是知乎為其第五屆新知青年大會出的一支宣傳類H5。採用視頻+答題測試的形式，引導用戶參與答題測試體驗，然後進入大會宣傳和報名入口。得到了很多用戶的好評和轉發，引發了一陣刷屏。

技術分析

技術上主要用到的是視頻技術、長頁面和答題測試技術。整支H5前面部分屬於視頻的嵌入，一輛穿梭的火車營造時間流逝的氛圍，搭配對應的文案內容，渲染氣氛，吸引用戶進入到答題測試環節。答題測試環節採用長圖+動畫的形式，用戶選擇自己的測試選項，最後生成用戶的「平行世界的你」海報，底部兩個按鈕，其中「活動詳情」可以了解大會情況，引導報名。

視覺分析

設計上主要採用黑色作為視頻部分的背景色，可以凸顯白色文案內容，吸引用戶參與；而用藍色作為答題測試部分的主要背景色，可以營造「平行世界」的神秘感。答題測試環節長頁面+動畫的視覺體驗更加靈動有趣。用戶自行選擇平行世界的自己的性別、形象、昵稱，然後進行測試題的選擇，最後生成「平行世界的你」海報，交互體驗很強，加上海報文案內容的刺激，更加容易引發轉發傳播。

總體來說這支H5還算近期熱門H5中比較不錯的，視頻、長頁面、測試題、社交角色模塊等內容也都是現在H5中比較受歡迎的形式和技巧，加上精緻的畫面和優美的動畫效果，非常舒緩的背景音效以及生成的海報頁面的文案內容，都非常容易引發用戶情感層面的共鳴。

但是也恰恰是這些「優勢」，也構成了這支H5的「不足之處」。這種答題測試類的H5已經層出不窮了，形式上沒有特別的新意，但是在設計上做了一些彌補，清新的頁面風格加上「平行世界」的文案渲染，讓人產生一探究竟的慾望。但是最後海報頁面幾乎是一個背景，顯得有點呆板，要是不同的文案配上不同的背景+人物，應該效果會更好。所以說，一支H5在創意策划上應該是多種力量的綜合。

其次最大的不足應該是在品牌層面的違和以及引導報名頁面的弱化。作為一支大會宣傳的H5頁面，《我的平行世界》在吸引用戶打開和分享這兩步應該說是做到了，但是在品牌宣傳以及活動引導層面做的是不夠好的，大會信息放在最後而且介紹的不詳細，非常容易被忽視和弱化，用戶通常在體驗到生成海報這一環節差不多就結束了，用戶在這一環節的流失導致弱化活動宣傳力度。

還有一點非常重要，同時也是爭議比較大的地方，那就是這支H5的海報文案。有人說這支H5最成功的地方就是文案，大寶其實有點不敢苟同。這種文案說實話其實有點搞不明白在說什麼，跟知乎的品牌關係也不大，而且是放之四海而皆能用的文案，還有點略顯「矯情」。

作為一支確實刷中不少用戶心裡的H5，《我的平行世界》確實有很多可圈可點的地方，也能夠看出創作團隊的用心，畢竟能夠造成這種影響在現在爆款量販的當下已經實屬難得了。