都在說內容營銷 你有沒有選對自己的關鍵詞?

來源：守護袁昆

內容和互動是移動互聯網兩個不可少的方向，對於內容來說，大多數人覺得原創、高質量就好了，正確的廢話大家都會說。筆者認為選擇關鍵詞(標籤)是關鍵。

做網站的都了解關鍵詞，沒做過網站的也知道標籤這個詞。不管是做網站還是做其他平台，只要涉及到內容的地方，都離不開關鍵詞，怎麼做好關鍵詞的選擇?

選擇關鍵詞有三個基本步驟應該引起重視，是哪三個呢?

一、儘可能找出更多的關鍵詞。

找出哪些關鍵詞呢?筆者覺得可以分為六大類：品牌詞(公司名、公司簡稱、品牌名)、核心詞(核心業務、最可能引起諮詢或成交的詞)、產品詞(產品和服務相關)、行業詞(行業相關)、用戶需求詞(用戶遇到的問題)、用戶搜索詞(用戶會搜索什麼)。

任何一家公司肯定會確定自己的品牌、會確定自己的核心業務，所以列出品牌詞和三兩個核心關鍵詞完全不是問題。

我們立足於一個行業或者某類產品，那麼肯定會有相關的產品詞。擴散到這個行業相關的詞：比如食療，可以有養生相關的。

用戶查看我們的內容，有什麼需求，他們會怎樣去搜索(主要涉及長尾詞)。比如有人想買華為手機，可能會搜索華為什麼型號手機好、華為1000左右的手機。

二、列出的關鍵詞需要篩選。

任何一個行業，根據上面的方法會列出很多關鍵詞，筆者提醒大家不少關鍵詞對我們沒有大的作用：競爭太大的(比如微商)、太寬泛的(比如租房就太寬泛了，武漢租房就好多了)、無法寫內容的(比如某些專業資料類)、沒人搜索的(有些詞我們認為有用，但用戶不會搜)。

無法寫內容的，或者寫出的內容沒什麼作用。這類詞不建議大家使用，選擇的標準還是可以引導用戶下一步操作的詞。

沒人搜索的就不用著重說了，這類情況大多是站在專業的角度會考慮到。比如鼾症，對於用戶來說更容易理解的是打鼾或者打呼嚕。

三、對篩選好的詞進行分類。

通過上面的步驟篩選過後，剩下的詞正常情況下來說可以分為兩類：核心詞(你的品牌、可以形成諮詢或成交的)和長尾詞(用戶想了解行業、了解產品、有疑問的)。

核心詞和自己所屬的行業和產品有最直接的關係，不管是做網站還是做其他平台，專業性還是非常重要的因素，這是自己貼的標籤，也是用戶了解我們的點。

長尾詞基本上可以促使用戶有下一步操作，搜索長尾詞的用戶大多有直接的需求，雖然搜索量可能比較小，但相對來說更精準，更容易轉化成交。

篩選關鍵詞是個技術活，很多朋友對這個問題感覺比較困難，如果不會上面的選擇、篩選，筆者給大家介紹幾個小技巧：

1，搜索引擎、社交媒體的相關搜索，下拉框。

2，看同行、競爭對手做了哪些詞。

3，通過一些問答平台、論壇等可以找到相關詞。

4，站長工具類、站內統計工具類(沒做過網站的朋友可能有些困難)，或者購買。

我們有了大量的關鍵詞，怎麼設置呢?怎麼通過內容表現出來?

如果是網站，大家應該知道四處一詞(不知道的自己腦補)：標題、關鍵詞和描述標籤、內容(文首、文尾和正文)、各種導航(錨文本、友情鏈接等)。

如果是第三平台：原則是文章標題、描述(不填寫都是自動獲取首段**字)、正文(我們的文章)、相關推薦閱讀(作者可以添加自己的熱門文章，不少平台都有作者其他文章。)

內容營銷大家都在做，有搜索的地方就有SEO(同樣的話題內容為什麼別人的排前面?)，每個平台都有自己的排序規則，但關鍵詞排序是基礎。筆者給大家介紹了怎樣羅列關鍵詞(標籤)、怎樣篩選，關鍵詞應該設置在哪些位置，相信可以給大家一些幫助