5年b站資深老粉，如何看待b站的如今的成功

5年b站資深老粉，如何看待b站的如今的成功

2017年b站Up主MAU達到 20.41 萬人，相較 2016 年的 10.02萬人增幅高達 104%；2018 年前兩月，b站移動、PC雙平台去重MAU達到7600萬，且其中 82%的用戶為「Z世代」人群（即出生於1990年至2009年的人群），2017 年活躍用戶日均使用時長達到76.3分鐘。為什麼b站具有擁入如此之高的活躍度和粘度，又如此年輕化的用戶群？

一、彈幕文化

彈幕最早起源於日本niconico(ニコニコ)網站，俗稱n站。 b站是最早將彈幕引入視屏的網站公司之一。niconico評論在影片播放中按下按鈕便會發送，成功的話3秒後就會顯示在影片上。營造出了與一般留言不同的「超越實際時間，虛擬的時間共享」「非同期Live」的感覺。評論功能導入了時間的觀念，使NICONICO動畫使用者獲得其他影片網站都沒有的「觀眾一起參與」的感覺，並取得空前的成功。引入彈幕的視屏網站不是只有b站一個，為何彈幕只在b站發展起來，主要原因還是acg在b站的紮根。（ACG為英文Animation Comic Game的縮寫，是動畫、漫畫、遊戲的總稱。內容分支眾多，包括御宅族，二次元，三次元，腐女，吐槽，萌，御姐，女王，正太，蘿莉等。）小眾文化的認同感和抱團式取暖，起到不可缺少的作用。只需要通過發送彈幕評論，就可以穿過時間與空間，直觀的與up主、其他參與者進行交流。甚至演化出了獨特的彈幕文化。如2333、擋臉、報日期、高能預警等。

二、PUG（高級用戶創造）視頻內容

傳統視頻網站幾乎都是通過購買視頻內容吸引用戶，再通過用戶流量變現。根據極光大數據的報告，2017年7月中旬B站大規模下架影視劇後，其移動端每日新增用戶不降反增，月活用戶相比2月份增長40.1%。究其原因，是b站獨特的以 Up 主所提供的 PUG（高級用戶創造）視頻內容。數據顯示PUG （高級用戶創造）視頻對全站視頻瀏覽量貢獻度在2017 年高達 85.5%。陳睿甚至表示「大家如果關注B站界面，應該發現如果不用心找你就找不到影視劇內容」。

目前，b站分區 14 個，其中各內容分區又設有多個子版塊，針對內容所設置的熱門標籤數量超過 7000 個。與早起b站不同的是，除了番劇、動畫等acg內容之外，還有科技、時尚、廣告、影視劇等泛娛樂內容。這是b站用戶爆髮式增長的必然結果，但作為b的起源，acg內容卻被大幅度稀釋，是否會造成早起高粘度忠實用戶的集體判離呢？

三、b站的基石up主

在b站，視頻上傳者被親切的稱為「up主」，Up 主群體是b站最重要的內容來源。2017年up主數量由 2016 年的 10.02 萬人快速增長至20.41 萬人，增幅達104%；每月上傳的視頻數量由 2016 年的35.81萬條提高到了83.59 萬條；粉絲數在1萬以上的 Up主數量相比2016年翻了一倍以上；視頻內容的瀏覽量中來源於PUG視屏由2016 年的 74.5%提高到了85.5%。可見，由up主和up主所創造的PUG內容也成為了b站的基石。

目前b站的up主們希望越來越希望在展現自我、尋得認同感的同時，能夠獲得一份可觀的經濟收入，這也是b站發展到一個階段的必然結果。雖然b站目前為up主提供了多種經濟收入來源，如充電計劃、創作激勵計劃、直播收入和參加活動獲得獎勵等，但是目前up主主要的經濟收入卻是接站外商業軟廣。商業軟廣的收入主要是根據粉絲量，播放量，投放時間和投放平台來決定的。那對於b站的up主來說最重要的是粉絲量和播放量，那是否會存在惡性增粉效應呢?如某美妝區大up主早期通過抱團、撕逼、直播展示刪粉，吸煙動作和辱罵粉絲達到增粉效果；中期接大量接商業軟廣（未進行廣告提示標註），有誤導消費者嫌疑；後期自主品牌創業（通過粉絲效應推廣使用感並不好的產品）。如果其他up主以此為鑒，爭相效仿。這對於b站來說，是否需要擔憂一下？

四、視頻前後無貼片廣告

b站視頻無廣告可以說是b站的一大特色。

2017年b站總收入中廣告收入只佔到7%，相較於同期微博的86.7%，愛奇藝的46.9%，可以說是非常低了。目前b站廣告的主要有banner廣告、信息流廣告（向下滑動一定次數，插入一條廣告並標註為廣告）和分區中的廣告區等。不存在傳統視屏的前後貼片廣告和插入式廣告。可見b站也是相當愛惜自家用戶羽毛的呢！

嗶哩嗶哩無疑是一家非常優秀的公司，但相對於較高的市盈率，目前還是處於觀望狀態。不過作為一個5年資深b站老粉，希望b站能越來越好，不忘初心。b

作者：泥鰍就不是魚

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來源：雪球

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