I DO下架偶像銷量排行榜並致歉，樂華藝人多次缺席NINE PERCENT被噴，粉絲經濟搞不好就是「一生黑」

當下的明星排行榜很多，但是I DO卻因排行榜遭到了粉絲們的集體討伐。

昨晚，I DO就其在香水營銷中以銷量為偶像排名，並做等級劃分的行為向NINE PERCENT粉絲髮公開致歉。

I DO是一個以做婚戒為主的珠寶品牌，在近日推出了一款「跨界香水」香榭之吻，代言人為在《偶像練習生》出道的NINE PERCENT男團中除了蔡徐坤以外的其他八位成員。營銷過程中，I DO根據八位成員各自帶動的產品銷量做出排行榜，從而引發大面積粉絲反感。

排行榜上，I DO還特別給排名前三位的藝人掛上笑臉，後五位則是哭臉，並每兩小時更新一次。

排行榜公布後，各路粉絲紛紛打出「對I DO一生黑」的評論。儘管I DO已經在致歉信中表示：將排行榜相關頁面下架，並對相關負責人做停職處理。但是，粉絲對I DO的道歉大多並不接受：「憑什麼讓粉絲來買這個破香水？你是Dior還是channel？消費粉絲真噁心。」

另外，I DO還以NINE PERCENT粉絲見面會入場券為獎勵，刺激粉絲參與購買「跨界香水」。致歉信發出後不久，I DO便在微博公布了第二批獲獎名單。一邊致歉以挽救粉絲好感度，一邊繼續圈錢。

I DO原本跨界做香水就有蹭NINE PERCENT熱度的嫌疑，而以打榜形式刺激消費也濫用了粉絲對愛豆的喜愛，自然會引起粉絲不滿。而同樣在粉絲經濟下醜態盡顯的還有藝人經紀。

NINE PERCENT出道至今，受其背後5家公司，複雜的合約關係影響，九人合體的次數寥寥無幾。其中，范丞丞、Justin、朱正廷所在的樂華娛樂一方面利用已出道的三人提高自家其他藝人的曝光率，一方面又將NINE PERCENT的活動至於次要位置，多次缺席，頻頻刺痛「NP飯」。作為NINE PERCENT隊長的蔡徐坤在團體出道後，同樣頻繁缺席NP活動。網友對此表示不滿：「粉絲是投他們NPC出道的！就一年多不能忍忍？把別人的前途當什麼了？」

粉絲經濟本身的低門檻、高流量屬性使得商家產品、影視作品傳播成本降低，規模擴大。但同時，粉絲經濟也催生出天價代言、天價片酬等行業泡沫。商家、影視作品可以利用粉絲經濟之便，但不能過度依賴，而忽視了高品質產品的輸出，保證產品質量是引導粉絲經濟長久發展的關鍵之舉。

I DO香水預售額超700萬

商家過度消費粉絲引發「一生黑」

在I DO因做排行榜引發的連鎖反應中，粉絲對商家的態度轉「黑」值得深思。

I DO本身是一家珠寶品牌，而NINE PERCENT為其代言的產品為一款香水，名曰香榭之吻，正式銷售時間為5月20日。

在這個策劃中，NINE PERCENT熱度正盛，520的時機剛好，考慮到對應的粉絲群體大多為24歲以下女性，I DO做珠寶產品消費過高且不適合，而推出香水就顯得應時應景。儘管這款香水的性價比並不高，對路人的吸引力不大，但粉絲還是出於對愛豆的喜愛，「自願捐錢」。

粉絲的想法很簡單：「我買愛豆代言的產品，就能維持他的帶貨力和商業價值，他就會有更好的發展。」

這種單純的想法聚集起來，威力驚人。I DO撤榜前的最新數據顯示，「跨界香水」銷量已達13735瓶，按單瓶520元的售價，預售額高達714萬元。而在《偶像練習生》「九人團」出道前，粉絲為其應援花費也高達1092萬元。

《偶像練習生》播出時，農夫山泉維他名水在節目的合作期間電商的銷售量激增500倍，小紅書日均下載量增長150%，你我貸品牌認知度提升388%。網易雲音樂也得到顯著提升，客戶完成率超過200%。練習生們身穿的同款衛衣斷貨。

但是，由於商家的介入，粉絲的貢獻大多進了商家的腰包。這也是商家不斷挖掘粉絲經濟，以致於過度消費粉絲經濟的根源所在。

而在I DO致歉的這個事件中，粉絲可以看做是其香水產品的唯一購買力。商家為了刺激這股力量，以銷售榜劃分等級帶動競爭，將消費粉絲抱著一種遊戲態度，且在遊戲之餘，希望看到更讓人驚喜的回報。

粉絲為愛豆打榜是一種常見的應援方式，比如在NINE PERCENT出道前，粉絲為其出道應援的840萬元中，大部分就是用於打榜，而這個榜單直接決定了自家愛豆能否出道，對粉絲而言至關重要。但是，I DO的銷售榜除了為自己圈錢外，毫無意義。

而且，在這個過程中，不僅粉絲沒有得到作為消費者應有的尊重，藝人本身也成為遊戲的一環。但這一次，粉絲不再盲目打榜，而是理智回擊。

水能載舟，亦能覆舟。粉絲帶動商家業績是粉絲經濟的力量，但反過來，粉絲拉低商家業績亦是粉絲經濟的力量。被NINE PERCENT粉絲「一生黑」的I DO或許並沒有想到這些，但從後來I DO選擇致歉也可以看出，粉絲「翻臉」的影響力已經不容小覷。

9個人，5家公司，出道難合體

經紀公司為利益最大化不顧醜態

商業利益面前，商家過度消費粉絲經濟吃相難看，而在背後，也暴露出藝人經紀的諸多醜態。

NINE PERCENT出道至今，已有一個半月。愛奇藝專門成立了愛豆世紀，負責NINE PERCENT運營，但由於九位成員身後站著5家經紀公司，分別為傳奇星娛樂、樂華娛樂、香蕉娛樂、簡單快樂以及果然天空。九人各自檔期頻繁衝突，合體的時間少之又少。

NINE PERCENT出道時，已有消息稱團體代言費在1200萬上下。但到目前為止，只有Innisfree悅詩風吟拿到了九人的合體代言。此次I DO代言中也缺失了C位出道的蔡徐坤，而味可滋和消除者聯盟的代言中則沒有出現樂華的范丞丞、Justin和朱正廷三位藝人。最近的九人合體或許將出現在《快樂大本營》的舞台上。

意外的是，5月15日晚，范丞丞、Justin和朱正廷突然將微博認證改為樂華娛樂旗下藝人，而不再是之前的NINE PERCENT成員。樂華娛樂旗下藝人在藉助NP走紅之後就急於改掉藝人認證，並忙於宣傳而頻繁缺席NP的團體活動。但之後不久，三人的認證又被改了回去。

樂華娛樂在2013年，就與韓國PLEDIS ENTERTAINMENT達成戰略合作，在培育偶像團體上目前已經相對成熟。推出「樂華七子」參加《偶像練習生》，三人成為NINE PERCENT成員出道，樂華可以說是最大贏家。經過《偶像練習生》的曝光累積粉絲之後，樂華藝人參與NINE PERCENT活動自然沒有自己運營藝人經紀來得豐厚。

目前，包括范丞丞、Justin和朱正廷在內的「樂華七子」，已經為攜程拍攝了廣告片，並拿下OLAY的品牌代言，登上yoho雜誌封面、芭莎男士5月刊和風度mensuno-young雜誌，還參加了crocs的品牌發布會以及Adidas neo的活動，此外組合團綜也已經上線。

在范丞丞等三人的帶動下，沒有出道的四子（畢雯珺、黃新淳、丁澤仁、李權哲）在這段時間也參加了電台直播、偶像音樂盛典等活動，曝光率並不低。

樂華髮展自家藝人本身無可厚非，但是，當「樂華七子」的活動與NINE PERCENT的活動衝突時，樂華往往放棄後者，這種情況目前已經出現了兩次。而在正播出的女團養成綜藝《創造101》中，樂華也有「七美」參賽，其中吳宣儀、孟美岐兩大人氣選手幾乎已經鎖定最後的團體席位，不知樂華是否打著同樣的算盤。

此外，NINE PERCENT成員也有各自的代言，比如蔡徐坤的養生堂面膜、范丞丞的春雨面膜、小鬼的麥斯威爾咖啡等。

其中，蔡徐坤與上海依海簽署的合同長達11年，簽約後前三年公司的傭金為總收入的70%，第四年到第六年比例為60%，單方面違約金為3000萬。超長、高負的經紀約有可能成為蔡徐坤日後發展的最大阻力。

實際上，NINE PERCENT以團體出道，背後的直接推動力是花費上千萬送他們出道的粉絲，這其中不乏「團飯」。儘管NINE PERCENT在十八個月後將回到各自原本的公司發展，但當下的九人合體依然是大多粉絲想看到的場面。而在粉絲經濟支持下，藝人商業價值走高後，經紀公司也不再掩飾將自身利益最大化，而不顧團體效益的醜態，著實讓人不齒。

粉絲量折射商業價值、代言、片酬

粉絲經濟方便的應是傳播而非圈錢

粉絲、商家或影視製作方、藝人、經紀公司，梳理一下四者的關係不難發現，無論是經紀公司為藝人安排活動、通告，還是商家選擇藝人代言，影視製作方選擇與哪位藝人合作，粉絲號召力都是不能忽視的參考標準，這是粉絲經濟日漸崛起的關鍵因素。

由於粉絲經濟門檻低，極易形成大規模的廣泛傳播。而在當下，養成偶像成為風口之後，粉絲在金錢和情感的花費已經成為鋪就藝人發展之路的一磚一瓦。粉絲在貢獻了金錢之後，話語權和主動權都在增強，在養成偶像上發揮了更大作用，自身的成就感更大，進一步推動粉絲參與藝人發展。

比如迪麗熱巴在走紅之後，嘉行傳媒仍舊給其安排公司內咖位不匹配的藝人合作，影響到熱巴的發展，在接拍《三生三世枕上書》時甚至被粉絲集體抵制；再如近來粉絲多次與綜藝製作方開撕，要求製作方在剪輯中尊重藝人，維護藝人形象等。

粉絲在貢獻流量、購買力之餘，也逐漸成為娛樂行業發展的監督者。但是，從製作方致歉到商家致歉，粉絲在多重博弈中都已經佔了上風。當下，行業內正在重新構建以粉絲為主體的新的話語體系。在這個體系之下，一切將以粉絲意志為轉移。

在《第一財經周刊》的「2017中國最具商業價值明星榜」上，排行前四位的分別是鹿晗、趙麗穎、楊冪、范冰冰，對應的商業價值分別為90億，89.4億，85億，81.4億。他們的微博粉絲量分別為4385萬，6083萬，8032萬，6233萬。粉絲量與商業價值之間的對應關係可見一斑。

而反映在代言費和片酬上，粉絲的影響力同樣明顯。鹿晗代言費為1400萬，趙麗穎、楊冪、范冰冰的代言費都在1200萬上下。而鹿晗的片酬在1億以上，《奔跑吧》的錄製片酬也在4000萬；趙麗穎、楊冪、范冰冰的電視劇片酬也都達到1億的規模。

而在天價代言背後，由於藝人負面事件引發的品牌醜化等不利影響也在擴大。而在天價片酬不斷刷新的背後，影視劇的質量卻在下滑，摳圖、五毛特效、崩盤的劇情、尷尬的人設輪番辣眼睛。

儘管粉絲經濟的弊端已經顯現，但是直到目前，行業內還在瘋狂挖掘、壓榨粉絲經濟的價值，並不斷暴露出難看的吃相和唯利是圖的醜態。

粉絲經濟需要被引導，除了粉絲自身需要增強素養外，商家和影視製作方也有著不可推卸的責任。商家、影視製作方在打造產品時，應以品質為重，而不能只看到粉絲經濟的便利，消耗粉絲的價值圈錢。長此以往，粉絲經濟形成的泡沫必然會破裂，之後便是商家和影視製作方自食其果。

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