全職高手特別篇：網文第一IP的動畫涅槃之路

全職高手特別篇：網文第一IP的動畫涅槃之路

來自專欄 動畫學術趴

對於這部中國最熱電競IP來說，今年的五一假期有點特別。

4月30日，北京，一場點映會聚集了眾多粉絲。放的不是什麼院線大片，而是馬上要上線的一部網路動畫。場內粉絲熱情卻絲毫不遜於那些有當紅「小鮮肉」助陣的現場。

與北京一樣，在五一期間，上海、廣州、成都、杭州等全國各地都同樣啟動了點映會，場場爆滿的景象讓人驚嘆。

動畫也一樣可以有不輸真人影視的粉絲號召力？對於這部動畫來說，這場面可一點都不奇怪。

因為這是《全職高手》特別篇。

《全職高手》特別篇：不負眾望的回歸

上線10小時，騰訊視頻和bilibili雙平台專輯總播放量破一億，bilibili同時在線觀看人數超過7W，截止5月9日，全平台專輯播放量已突破2億。

短短的時間，這些讓諸多國創作品都難以望其項背的數字，都足以見在開播之前，這部國產動畫新番就被粉絲賦予了多麼大的期待。

動畫第一季於2017年播出，獲得當年二維國產動畫播放量第一的好成績，期間#全職高手#微博話題量更是高達14.5個億，播放量與口碑達到雙豐收，成為《全職高手》粉絲的一場狂歡。而毫無疑問，在同期的國產網路動畫中，《全職高手》特別篇也是絕對的佼佼者。

動畫不是單張插畫，動畫的價值是從分鏡、原畫、攝影方方面面來呈現的。作為電子競技題材的動畫，虛擬遊戲世界的動作戲是《全職高手》的重中之重，毫無疑問也是動畫製作公司所要面臨的最大難關，特別是在中期明顯短板的國內。

其實省略掉複雜動作鏡頭的方式有千千萬，難得的是，特別篇沒有用這些辦法「巧妙」的去避開這些難關，而是正面表現複雜的打鬥情節。

從第一集到第二集，紮實的打鬥密集而激烈，讓人不禁擔心彩色鉛筆各位原畫師的髮際線。雖然剛剛播出兩集尚看不齣劇情如何，但如此的態度也足以見製作方的誠意。

畢竟，這可是《全職高手》，這個IP的背後，是任何製作公司都難以輕視的價值。

最強網文IP是如何煉成的

2014年9月24日， 《全職高手》成為網路文學史上第一部「千盟」作品，這代表著有超過一千位讀者在這本小說上消費超過1000元人民幣，也就是說這部小說尚未出版便已經入賬百萬。

網路文學行業進入高速發展期以來，熱門作品層出不窮。一方面《全職高手》有著不俗的作品素質，題材又是熱門的電競題材，但說到《全職高手》能夠脫穎而出的原因不得不提到的還是其背後巨大的粉絲團體。

不是所有的讀者都會轉化成粉絲，也不是所有的粉絲都會消費作品以外的衍生品。但《全職高手》卻有一個與之前幾乎所有同類型同題材的網路小說都不太一樣的粉絲群體，那就是女性粉絲群。

喜歡玩遊戲，看遊戲題材的小說作品，在過去，我們一般會想到的是男性。但在這個人手一部手機，全民玩手游的時代，「電子遊戲競技」，早就跨越了固有的性別觀念。再加上《全職高手》小說中一群非常有魅力的男性角色，給女性讀者們無數的想像空間。這部由「直男」作家蝴蝶蘭創作的網文，成功開拓了一大批女性讀者粉絲群。

除開小說本身適宜在女性向領域廣泛傳播之外，將《全職高手》IP，特別是動畫改編之後的虛擬形象在市場上成功推廣上，其背後的IP運營團隊功不可沒。

《全職高手》的系列動畫，正是出自這個團隊之手。

「國漫夢之隊」夢向何方

這不是這個團隊第一次運營IP改編動畫，早在閱文動漫團隊還未正式結成之前，團隊的主要成員就主導了《擇天記》的動畫改編，在長達一年的項目中積累了豐富的經驗。2015年，閱文集團正式成立，《全職高手》的動畫化也提上了議程。

在2013年製作《擇天記》時，國產原創動畫劇集方興未艾，將網路小說改編成動畫還不是很常見。但當時的版權管理團隊在思考過自身產品定位和需求之後，果斷選擇了動畫這一媒體。

首先，在當時，全產業鏈的概念已經很紅火了，團隊非常希望將手上的網路文學IP進行視覺化。當時真人影視劇還是以電視平台為主，網劇還不成熟。

其次，團隊非常看好中國動畫今後的發展。關於中國動畫產業，閱文集團副總裁同時也是閱文動漫團隊的負責人羅立先生有非常有趣的觀點。

如上面提到的，《全職高手》原作有一個強大女性粉絲群體。女性粉絲帶來的不僅只有明面的是的收入，女孩子們製造話題與強大的創作能力還讓《全職高手》本身就成為一個在國內極具影響的亞文化圈。

假如換個公司，可能光吃吃粉絲福利就滿足了。不過閱文動漫團隊的野心可不止於此。

羅立認為中國動畫不應該是低幼的，只給小孩子看的。同時，中國動畫也不應該是像一個亞文化一樣的，所謂的二次元亞文化這樣的產品。起點的小說群體從老到幼，覆蓋到普羅大眾，中國動畫也可以做到。

因此，團隊希望讓更多原本不看動畫的觀眾也能被吸引，至少打通18—35歲這個動畫的主力收視群體。

正是因為這個觀點，在動畫化過程中，整個團隊更注意的是廣度，是能否能被更多的觀眾所接受的問題。首先，團隊一直秉持著做網路小說起家以來一直所堅持的「故事王道」，因為好故事永遠是最大眾的，

此外，在動畫、漫畫之外，團隊成員都在一直關注當紅的影視、綜藝、明星等。讓《全職高手》不僅僅止步「二次元」。

在市場開發方面，閱文動漫團隊的眼光也很是獨特。

在亞文化粉絲群體中，女性消費者相對於男性，更傾向於消費衍生品。這一點，在亞文化產品消費力極強，與我們一海之隔的日本ACG產業的衍生品開發趨勢中可以窺見一斑。

從2014年開始迪士尼、史努比等國際品牌在日推廣業務時就提出了，「以20歲以上女性」為目標進行衍生品開發，推出了大量以生活家居雜貨為主的商品，效果非常好。

而在所謂「二次元」的亞文化領域，許多傳統的非女性向作品，如運動熱血向的《黑子的籃球》、《排球少年》，經典搞笑漫畫《阿松》等，也將視角瞄準女性觀眾群，碟片和衍生品銷量都位列前茅，其中《阿松》甚至引發了廣泛的社會現象。

《全職高手》IP動畫改編之後，運營團隊同樣瞄準了女性消費力強大的衍生品市場。除了手辦等常規周邊產品之外，還開展了跨領域的聯動。

隨著動畫第一季的開播，《全職高手》動畫與麥當勞展開了聯動活動。

麥當勞不僅動畫中出現，秀了一把高級軟廣。《全職高手》還走入了現實中的麥當勞門店。在活動期間，麥當勞推出了相關角色主題的套餐、發售《全職高手》主題的麥樂卡，連店面裝修都充滿了《全職高手》的元素，將衍生品開發變成品牌之間的強強聯手，盈利的同時提高了IP影響力，達到了雙贏的效果。

其實這並非閱文動漫團隊與麥當勞的第一次合作，早在《斗破蒼穹》被改編成動畫時，就與麥當勞有過合作。為何會看準這種跨界合作模式，閱文集團版權開發總經理王芸做出了解答。團隊並不想把IP同商家的合作做成純粹的廣告片模式，而是想讓粉絲有更多參與感，讓「廣告」本身成為粉絲的一種狂歡。

去印滿自己喜歡角色的金拱門啃漢堡開心嗎？當然開心啊！

現在國內動畫、漫畫商業化轉化並不理想，閱文動漫團隊希望用這種和各行業進行商業合作的嘗試，讓動漫文化深入消費者的衣食住行，為將來中國動漫行業商業化鋪路，畢竟只有能賺到錢，才有更多的人願意做動畫。

這是一個精通商業化運營的團隊，同時也是不斷嘗試中國動畫可能性的團隊。

應該說《全職高手》這部僅僅三集的特別篇本身，就是一種動畫網劇全新形式的挑戰。這群來自文字世界的人帶著自己的理念進入動畫行業，並努力讓理念融入作品，腳踏實地的推動著每一次中國動畫行業的創新。

希望他們的嘗試，永遠不會停下來。

本文來自「動畫學術趴」，作者遠月，未經授權請勿轉載。我們需要資深撰稿人、運營實習生、兼職設計師、網站志願者，有意者可以投稿至xueshupa@163.com。

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