百餘款棋牌遊戲APP涉賭下架，導致上市公司嚴重受損

百餘款棋牌遊戲APP涉賭下架，導致上市公司嚴重受損

來自專欄 遊戲行業內參

在2017年年底，中國音數協遊戲工委、伽馬數據、國際數據公司聯合發布了一份《2017年中國遊戲產業報告》。

由報告數據顯示，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，其中，移動遊戲市場實際銷售收入為1161.2億元，佔57%，並且份額持續增加。

在中國三線城市以下及鄉鎮地區地方性棋牌遊戲的火熱程度超出想像，2016年崑崙萬維20億收購地方性棋牌遊戲公司閑徠互娛成為行業風口的標誌性事件，在2017年整個地方性棋牌遊戲在市場火速躥升。

可惜好景不長，地方性棋牌遊戲涉賭的報道越來越多，監管力度要加強的聲音逐漸響起。4月19日有消息稱，有關部門召集了遊戲業15家重點企業開會，對即將出台的「棋牌類網路遊戲管理」政策做出了重要提示。

隨後，App Store清理了246款涉賭擦邊遊戲，其中德州、捕魚等遊戲被重點關照。而除了德州之外，扎金花、21點、牛牛等也被禁止運營。

存活下來的都是相對健康大眾化，類似於鬥地主及各類麻將等棋牌遊戲。並且在新政策重點內容提示中的第四條，關於「房卡」的相關規則也值得注意。

房卡模式多用於在地方性棋牌遊戲的平台中，簡單地講，房卡模式就是指玩家通過購買「房卡」道具開房獲取房間號，可以邀請好友一起進入房間開始遊戲。

房卡模式的誕生也成為了地方性棋牌遊戲可以興起的重要原因之一。

紅極一時的地方性棋牌遊戲

回首2017年，從某種程度上可以說這一年是屬於棋牌遊戲的一年。在雞年春節前後，百度指數上有關棋牌的搜索曲線一直持續增高，並且根據當時遊戲工委發布的官方版號過審數據上看，棋牌遊戲相關版號連續5個月位居所有遊戲類型首位。

在幾年前，以地方特性玩法為主的遊戲收益不高，而隨著手游市場產品的競爭加劇以及縣城投資時機的成熟，地方性棋牌就坐上了時代發展的快車。

根據伽馬數據顯示，2016年，棋牌類遊戲用戶規模達到2.58億人，平均每5個中國用戶就有一個棋牌類遊戲用戶。

提起棋牌類遊戲，大家可能會覺得玩家年齡偏向於老齡化，但碎片化節奏的棋牌遊戲，如今成為了更多人的選擇。

根據數據顯示，地方性棋牌類遊戲中20-40歲的玩家佔據了棋牌用戶總量的70%，大專及以上學歷超過六成，月收入4000元以上的接近五成。這樣的用戶特徵意味著棋牌類移動遊戲用戶普遍擁有穩定的付費能力，是棋牌遊戲真正的主力軍。

但地方性棋牌能做到暴利，最重要是在於房卡模式的創新，通過熟人裂變的方式加強社交性，這一由閑徠互娛開創的新興玩法迅速打開市場，並不斷刷新資本記錄。

憑藉強大的吸金能力，地方性棋牌遊戲市場很快吸引到資本的關注，從2016年下半年起，越來越多的遊戲企業入局，通過收購、併購的方式瓜分這片市場。

比如崑崙萬維20億收購的閑徠互娛，2016上半年營收僅僅478萬元，虧損133萬元，到年底的時候，營收就變成了4.5667億元，凈利潤達到了2.84億元，日流水早已突破400萬。

資本的入注也繼續開拓了棋牌遊戲市場，如騰訊、博雅互動、波克城市等主要面向全國性棋牌遊戲市場，與棋牌遊戲相關的數起上億級收購案，讓現金流暴利在資本市場上得到了持續性的驗證。

變味的棋牌遊戲涉嫌賭博

這次被禁的不管是德州撲克還是房卡模式的地方性棋牌遊戲，他們是如何觸碰到法律底線的呢？

首先我國對賭博罪的定義是，以營利為目的，構成聚眾賭博或以賭博為業的行為。組織多人進行賭博，並從中抽取利益，或者直接參与賭博都算違法。

2017年年底房卡棋牌模式遭到嚴查，繼《龍港麻將》被查處後，短短一個月內「約戰棋牌手游公司」130餘名犯罪嫌疑人也被抓捕歸案。

警方介紹到這類棋牌遊戲平台的違法點都是通過房卡開設房間涉嫌組織賭局，遊戲結束後進行微信紅包結算運營賭局，並通過代理模式誘導線下組織賭局。

這裡提到的代理模式是屬於地方性棋牌推廣模式的一種，推廣分為線上和線下。線上的代理將棋牌遊戲當成微商產品一樣進行宣傳和分發，在利潤分配上也按照微商的模式，分級代理可以自己層層加價。

線下推廣則是粗暴式的地推，2016年北京某家棋牌遊戲公司地推團隊達到千人規模，混跡於人流量高的街道擺攤掃碼或在大型商場門口舉辦活動、比賽等吸引群眾參加。

代理們在線上建立微信群拉人進群進行遊戲，代理達到一定條件後，可以低價購得房卡，通過群主購買遊戲貨幣的用戶也可得到返利，群主起到拉人和擔保的作用，不斷拉入新的玩家設置玩法。

房卡的售賣，每局遊戲需要交付傭金，遊戲後以紅包的方式結算，這就類似於網上賭場，房卡相當於賭場的入場費，絕對是踩實了法律紅線。

但很尷尬的一點是，一旦地方性棋牌的房卡模式不涉及現實資金，它就失去了最大的吸引力。玩家購買了房卡後，無法獲得任何收益，遲早會對遊戲失去興趣。

其實對於我國人民而言，逢年過節的聚會時打牌這種休閑娛樂的形式一直存在。對幾塊錢甚至幾毛線這種級別的賭資習以為常，玩家也知道這種遊戲涉及賭博，區別只在於金錢數值的大小。

在文章開頭的那張政策通知中，對房卡類做了詳細規定。現有的房卡盈利模式顯然是不符合規定的。玩家熱衷於房卡模式就是一種類似於線上麻將館的遊戲體驗，一旦失去這種感覺，吸引力也就不復存在。

封禁後的影響

封禁消息一出，目前來看在香港上市的博雅互動受到的波動最大，根據財報顯示，博雅互動營收近7成來自於德州撲克遊戲。這次有關部門的封禁不僅使核心業務嚴重受損，公司股價和後續的發展方向都會陷入困境。

同樣是在香港上市的聯眾，旗下的聯眾遊戲大廳早在今年2月份就被央視點名涉及賭博行為，這次清掃行為《聯眾德州撲克》作為同款產品，應該也逃難此劫。

騰訊旗下的《天天德州》算是現在存活在App Store遊戲榜排名比較靠前的一款，就算收到波及，但因為騰訊體量巨大，還有其餘可以拿得出手的棋牌類遊戲產品，所以不會受很大的影響。

另一方面，根據七麥數據報告顯示，4月1日至27日期間，App Store一共上架了6447款遊戲類App，其中卡牌遊戲類App上架263款，41款已經下架，帶有「捕魚、德州、牛牛」等重點關鍵詞的博彩遊戲，加一起不過下架了25款，而下架理由大多是和蘋果內部審核條件有關。

結語

棋牌行業從2016年依靠房卡模式飛速發展，但整個行業確實亂象叢生，這種「一刀切」的政策不管怎麼樣確實是遏制這種現象的最快捷方式。

王思聰面對外國媒體的採訪中曾說過一句話，大意是你想在中國發展，如果你不遵守規則，你要麼是天才，要麼就是愚蠢至極。

遊戲行業在發展，有關部門也加大了對遊戲的監管力度。而對於這種打擦邊球的遊戲，確實是應該去其糟粕，取其精華，而後續關於棋牌遊戲類更多的管理條例，例如國內棋牌遊戲公司在境外運營此類棋牌產品等方面的具體規定，還是要等最終正式的棋牌遊戲管理辦法出台才能知曉。

（via.遊戲行業內參）

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