100個線下活動策劃創意主題，拿走不謝！（下）

來自專欄 運營成長手冊

這段時間我絞盡腦汁想過很多種下期50個的打開方式（實在是上期裝b過度導致憋不出內容了），苦思冥想，最終決定結合2018年廣告公關日曆，詮釋下期的50個活動主題，希望你們能繼續喜歡。

「 一月 」

元旦、臘八、《英雄本色2018》、冰雪

51、冰雪節&冰雕展

每年這個時候，是各大車企品牌爭奇鬥豔的好時機，除了各式各樣的發布會，冰雪試駕也是一個大熱的話題，尤其是寶馬的冰雪玩得很大。

然而此類主題活動燒錢也是一把好手。

適逢近期全國多地大雪傾城，各大區域活動公司是否也可以將冰雪融入活動當中呢？搞個冰雕展？永不落伍的經典項目，可以結合室外遊戲競技項目加強活動體驗。

如果實在沒什麼預算，也想打造冬季仙境的效果，那就多專註於面子工作吧，在配色方案、現場布景和燈光上多花些心思去打造氛圍吧。

52、冰雪主題篝火party

恰值年會季，ACC包了艘郵輪全員出擊去日本辦年會，各家企業都想著在年會上來點創意，不如來一場冰雪篝火晚會形式的年會？

冬季，在北方，結合滑雪運動，可以為運動品牌、酒水飲料、禦寒產品等等做活動宣傳，歡樂遊戲後的篝火party也是讓嘉賓活躍起來的關鍵元素。

如果想要更吸睛的效果，來場比基尼、泳裝、彩繪主題滑雪比賽也不失為一個選擇。

53、《英雄本色2018》

2018年1月16日，電影《英雄本色2018》上映，作為致敬周潤發、張國榮三十多年前的經典作品《英雄本色》的影片，想必也是很多人心中不變的情懷。

那麼是否可以來場懷舊和現代結合的主題活動呢？

我覺得這是地產活動和商場活動可以借勢的一個營銷點。甚至可以作為年會主題，活動現場布置成老香港的味道，所有人穿著打扮都是復古的風格，用蠟像、模仿秀等元素致敬經典，將氣氛炒至高潮。

「 二月 」

情人節、春節、冬奧會開幕、NBA全明星賽

54、冬季花園主題

18年的情人節在除夕夜前夕，一個很微妙的時機擺在眼前#過節過年不做單身狗#，

在寒冷的冬日，狗年來臨的前一天，去創造一個秘密花園，將世界各地的鮮花搬到現場。

或者學習香奈兒老佛爺的玩法：摺紙花園。結合冬季的雪景，過年的喜慶色彩，巡遊花車等等，打造一個與眾不同的情人節主題活動，既有趣，也十分的應景。

還有可以搭建一些有特色的玻璃房屋，讓現場更加夢幻。

2015Chanel春夏高定——摺紙花園

55、NBA全明星賽&冬奧會

2018年2月9日，冬奧會開幕。這場全球矚目的賽事會給很多品牌商帶來一個契機，想要在營銷上做些動作。

2018年2月18日，NBA全明星賽。

無論是籃球、足球，還是羽毛球等等，將體育明星和互動賽事結合品牌宣傳是很多企業熱衷的一個主題，因為NBA球星、足球明星等等自帶龐大的粉絲群體，對品牌的傳播宣傳能起到意想不到的效果。

結合奧運會的主題，也可以打造不一樣的效果。

2017年7月22日史蒂芬?庫里攜NBA助陣Under Armour在太廟的發布會

2017年11月11日著名球星路易斯?菲戈在天貓雙十一晚會

「 三月 」

元宵節、女生節、婦女節、植樹節、閃電俠

56、燈謎新玩法

不同於傳統元宵節的猜燈謎活動，靈活變化一下，每個到場的嘉賓都可以抽取一張簽，上面可以寫好所屬陣營，那麼就可以玩團隊遊戲。

也可以寫好要求做的事情，角色扮演啊，現場任務啊等等。給每一個到場的嘉賓都分配專屬的任務，品牌的宣傳也植入進去。

不要小看這樣的小遊戲策劃，實在的用戶體驗會將品牌理念深入人心，這才是體驗營銷所追求的。

57、女生節&女神節

每年的3月7日和3月8日都是女同胞的專屬節日，然而大的品牌往往在這兩個節點並沒有重點對待。

相比之下很多地產、商場活動會在這兩天發力，通常內衣秀、猛男、促銷是慣用的套路，然而這幾類主題很容易做low，空有話題熱度而無實際轉化。

這時候其實來場異裝快閃秀也是個有趣的玩法，讓女生反串身著龍袍結合女同胞喜愛的廣場舞或者年輕化一點的街舞等等，未嘗不是一個吸睛的好方法。

58、超級英雄

這類主題的魅力想必不用我多說，因為漫威的電影改編了許多流行的漫畫和故事，這可以讓你從不同的顏色方案和角色中選擇從黑暗色調的蝙蝠俠到綠色的綠巨人。

尤其是來個變形金剛、鋼鐵俠等英雄的展覽，近期國內有很多這類的新資源，會說話的變形金剛，可穿戴的鋼鐵俠盔甲，等等。

2018年3月23日，電影《閃電俠》上映，可以結合超級英雄的主題元素做個展覽。

59、保護地球

2018年3月12日植樹節，考慮舉辦一個「綠色」主題的活動，儘可能多的是可持續的和生態友好的，例如，用大麻或竹子織物和亞麻布，廢品再利用。

用綠色做主色調，結合共享單車此類品牌做一些公益活動也是不錯的選擇。

「 四月 」

愚人節、安徒生誕辰

60、童話故事/文學故事

這是一個很受歡迎的主題，結合一下安徒生的誕辰，尤其適合親子類活動。

你也可以用傳統的故事來描述成人事件的黑暗主題，而不是改編，例如漢斯·克里斯蒂安·安德森的《小美人魚》或《醜小鴨》。

如果使用多個故事雜糅，那麼必須有個適當的結構，主框架要清晰，否則很容易讓觀眾感到困惑。

除此之外也可以辦一些簽售會，知名作家帶來的流量是巨大的。

61、誰是殺手？

愚人節不一定只能傳統的嘻嘻哈哈，也可以策劃一個神秘的謀殺或Cluedo主題遊戲，做得好的話這會是一個特別贊的參與性活動，創造一個獨特的氛圍，可以讓所有嘉賓都參與其中，玩過狼人殺么？

為何不考慮成百上千人一起玩呢？一堆人互相揣摩設計，可以按殺人數量評比最後的冠軍；

假如每個人被殺時候都有一次反殺機會（成功射殺殺手的話本人就立馬復活），想想就很燒腦，對預算要求簡直不要太美好，不用太多錢，注重色調光線的搭配，營造氛圍就好。

「 五月 」

母親節、戛納電影節

62、未來的生活

母親節也不一定只能送花送擁抱，給母親一個更舒適的生活環境也是一個出發點。這個主題有傳統的玩法。

大家通常會通過使用機器人，大量的金屬和銀色的顏色方案，以及使用熒光或霓虹燈來創造有趣的燈光效果來突出科技感，穿越感。

當然也有比較適應當下生活和時代的，譬如一些家裝類、快消品品牌，將一些概念化的生活方式，未來幾年才可能普及的生活方式搬到現在，以展的形式讓大家了解，將更多便捷的、科技的生活方式融入到家居生活里，給辛勞的母親一個更好的家。

63、天方夜譚

5月有戛納電影節，借勢有好套路。

走過紅毯步入活動現場，將發布會開在球幕影院里。這是一個非常棒的主題，有很多裝飾風格可以選擇，作為主題的標誌性亮點之一是空中懸垂或封閉的氛圍。

使用溫暖的燈光營造一種氛圍，低地板的座位和凳子。而且不必局限於白天還是夜晚，360°全方位沉浸式體驗，可以打造好萊塢影片的觀感效果，再設計一個頒獎環節。

「 六月 」

兒童節、高考、端午節

64、體驗父輩的童年生活

兒童節別樣玩法，遊樂場和電玩城，是很多80、90後的童年記憶，當然同樣也是很多父輩的回憶。

利用情懷營銷，將活動現場布置成遊樂場，或者場地就選在遊樂場，再搭建一個mini的電玩城，讓家長帶著小朋友們去體驗自己童年時期的回憶，展示、演出、遊戲互動全都有，體驗感極佳。

65、逃離當下

是不是想起了去年航班管家聯合新世相做「逃離北上廣」活動，分分鐘刷爆朋友圈，也讓無數品牌認識到了事件營銷的重要性&可行性。

雖然這個活動最大的受益方是新世相，然而其實如果航班管家抓住這個機會結合幾場線下活動，進一步發酵宣傳，對品牌自身來說則會是個完美的營銷。

用情懷喚醒大家去旅行的激情，再將品牌文化植入當中，從而達到宣傳效果，促成後期銷售。

利用高考結束的契機，旅遊品牌策劃一場這樣的活動，既能促使一群剛畢業的孩子去旅遊，也能挖掘一些對現狀不滿的在職人員為其產品買單。

66、當地的文化特色

端午節的節點不能丟，其實除了賽龍舟的節目，各個地區結合當地的特色文化也可以做出精彩的營銷；

在西北別忘了馬術，在黃山別忘了茶葉，去傣族有潑水節，盱眙有龍蝦節等等。把握本地的特色資源，往往能帶來意想不到的奇效。

「 七月 」「 八月 」

建黨節、香港回歸21周年、建軍節

67、大型軍事主題展

建黨節、建軍節時期，為了響應國家政策（借勢一波），辦一個軍事展也是一個極佳的選擇，多設立優質的拍照互動區域，給到場的嘉賓一個好的留影機會，會增強活動本身在網上的宣傳。

「 九月 」

孔子誕辰、中秋節

68、漢服文化

9月28日是孔子的誕辰，而漢服文化近年來隨國學的興起而愈發受大眾喜愛，很多地區每年都會舉行漢服文化節，也有很多婚禮服裝開始採用漢服禮服。

所以，以後的旅遊節，節日慶典等等，是不是可以與漢服文化結合一下呢？

69、中秋節

每年中秋節全國各地的商場都開始用各式各樣的展覽吸引眼球，無論是人造月亮還是發光的兔椅等等，都可以成為合照刷屏的利器。

「 十月 」

萬聖節前夕

70、世界末日

萬聖節的別樣玩法一：無論是殘垣斷壁，還是廢墟遍地，用獨特的思維去營造末日的感覺，結合一些瑪雅文化遺迹特色來布景，可以演變為末日逃生等一切好玩的主題。

再將品牌宣傳不漏痕迹的植入其中。適用於汽車、探險用品、遊戲等品牌的活動。

71、警匪&越獄主題

萬聖節的別樣玩法二：銀行和劫匪，警察和犯人。

可以碰撞出不一樣的火花，將秀場打造成監獄？用鐵門、球和鏈子的道具和牆上的海報渲染氣氛。

就怕你不敢想，不怕你想法太大膽。

72、恐怖/驚悚片

還原和重現恐怖電影的主題，《咒怨》《林中小屋》等等眾人皆知的故事，無論是愚人節啊還是萬聖節啊都可以很應景。

其實簡單來說，就是一個放大版的鬼屋，可以讓工作人員扮演主要角色，可以利用3D投影技術，還可以設立單獨VR體驗區，增強活動體驗。

「 十一月 」

雙11

73、戶外燒烤&豪華露營

光棍節去戶外來場party，聽上去是個十分接地氣的想法。然而，也可以做出與眾不同的創意，可以打造花園主題的背景、溫暖的燈光和製作著裝規範的短褲和便裝，辦一場企業活動、地產答謝宴、燒烤啤酒節等等。

當然還能結合親子主題活動。人人都能參與，每個人都是傳播者。

露營的迷人之處在於回歸自然，增加戶外探險體驗。玩法依舊是預算低的話就以營造氛圍為主，多邀請參與者，一場篝火晚會，一場真人CS遊戲，燒烤，釣魚等等互動環節。

預算高的話就往豪華版進階，升級帳篷，將很多帳篷連接在一起，每個帳篷的布景不同，分成不同的體驗區（遊戲、表演、美食等等），想想也是蠻有趣的。

「十二月 」

平安夜、聖誕節

74、Candyland

聖誕節平安夜都是十分歡快輕鬆的節日，讓你的活動沉浸在糖果主題中，以滿足所有喜歡甜食的人!大膽的配色方案，有趣的道具裝飾，簡直就是小朋友的天堂。

當然也會吸引很多少女心爆棚的小夥伴，搞一個有趣的糖果站，靠參與活動贏取積分前來兌換糖果。

當然，在各種廣場、地產的開盤現場，擺一些糖果類的展覽道具，也是吸引人流的好方法。

75、最奇葩的造型

我們說過化裝舞會，說過cosplay，然後其實還有一類比較特殊又有一些相關性的玩法：扮丑。

所有人都來一個最奇葩的造型，這會成為這場活動，以及這個圈子裡面的一個話題，一個談資，自然也會成為刷屏的熱點。

「其他活動主題 」

76、星球大戰

這個系列的法很多大家都知道，特別是在每一部新電影發行的時候。搞個定製酒吧，混合著星球大戰主題元素的裝修、酒品飲料、紀念品，讓大家彷彿置身宇宙中喝一杯。

搞個主題展覽，尤為適合各種商場的主題活動，能吸引很多線下熱衷粉。搞個地產特色開盤，將現場布置成太空一般，手持光劍主持儀式。

2015年10月20日APAX攜手迪士尼打造「長城之巔 原力覺醒」活動

77、Cosplay

想想ChinaJoy，還有各種秋日祭冬日祭等等。近年來Cosplay這種原本小眾的興趣愛好已經逐漸轉變為大眾化的趨勢，成為一種文化。

可以選擇一個電影，動畫系列，視頻遊戲，甚至是小說故事，將參會者、演出者打扮成電影動漫里的角色。

這適用於很多遊戲展，商場開盤等等，因為海量的二次元粉絲群體，保證了宣傳的流量。

78、魔法/魔術師

從傳統魔術師到綜藝魔術師，從街頭到舞台到熒屏。魔術表演可謂是極其符合大眾口味，老少皆宜。

容易製造話題熱度，添加一些神秘元素，用燈光和音效配合營造現場氛圍。最受歡迎的配色方案是藍色和金色(傳統魔術師的斗篷顏色)，紅色和黑色。

現場的不知也可以來一些標誌性的魔術元素，帽子、撲克、鴿子、鏡子等等，也可以加入一些全民學習魔術的互動環節。

79、老爺車

老爺車，自帶復古高貴的氣質，通常多用於地產商業活動的展示，當然也有很好的其他玩法，就像Kingway在9月份賓士S級轎車中國上市盛典上，用老爺車結合新一代賓士上市，述說了歷史與傳承，喚起時代情懷。

所以說，很多時候，資源還是老資源，想法新才是關鍵。

80、古埃及文化

古埃及到處都是貓眼妝、頭飾和沙漠。沙、黃色調色板工作良好，黃色的燈飾很容易轉換成普通的牆壁，適合這個主題。

你也可以使用背景來突出沙漠主題，或者包括金字塔和其他著名的埃及地標。獅身人面像的道具會很有魅力。

當然結合傳統的舞蹈表演也是可以的，沒什麼預算的客戶，即興來段表演調節現場氣氛是個不錯的選擇。

81、日不落沙灘派對

想想溫暖的沙灘，落日和可愛的雨傘飲料、音樂、跳舞的人兒，用日不落的主題思想去結合企業文化精神，打造一個party也好，音樂節也罷，效果不用多說。

日落、沙灘、水邊，還是個絕佳的拍照勝地，對活動的傳播十分有利。當然，如果前衛點大膽點，也可以參考國外的日落裸跑，搞波事情~啤酒等產品贊助機會來了。

82、賭場

傳統的賭場遊戲，如輪盤賭、blackjack、craps和百家樂，裝飾和配色方案非常靈活。

讓侍者和女服務員打扮成一個古怪的統一想法的經銷商，並使用燈光來設定基調和氛圍。

這種玩法早在幾年前就被老佛爺用於香奈兒的秀場了，你不妨可以把每一位嘉賓的臉都列印到虛擬的貨幣里，那就是各自的籌碼。

83、衣櫥里的發布會

將一場時裝發布會，打造成衣櫥里的show，可以參考學習香奈兒的往年作品。

將活動入口打造成衣櫥的櫃門，場館內設置成一個個衣櫥內的格子間，模特從柜子里走出來。所有嘉賓也是在被服裝包圍的世界裡欣賞show。

84、旋轉木馬

旋轉木馬是不變的經典，適合愛情主題，但也不排除有和老佛爺一樣腦洞的將其與香奈兒的時裝秀結合到一起。所以說，思維還是要發散一些啊。

85、內外顛倒

這種顛覆的主題，在我看來十分的有趣。將傢具類的活動搬至戶外，將床、梳妝台、等等放到大街上，會不會有些意外的反差效果呢？同樣將戶外活動搬至室內呢？

2017年10月11日，APAX聯合寶姿舉辦一場街頭快閃走秀

86、水幕電影

來一場水幕電影，搞一個眾人齊看電影的活動，或者利用水幕電影的吸引力，辦一些展覽（順便還能吸引贊助），來參加的嘉賓既可以看展也可以看電影，美食、娛樂、銷售互不耽誤。

87、圍棋象棋講座培訓

請一個圍棋大師，辦一個圍棋類的主題活動，結合國產動漫《圍棋少年》做一些場地布置上的工作。這種文化氛圍比較濃的主題活動，很受群眾喜愛。

88、攝影展

和手工藝術展一樣，攝影展的類型也有很多，視風格主題，抽象的、油畫的、人體的、風光的；

當然也還有近些年比較火的工筆畫風格，中國風意境很足，代表攝影師孫郡。

攝影展適合地產、商場等類型活動，依舊可以結合贊助品牌，拔高品牌調性。

89、《在雲端》

上期我們提到了飛機上的玩法。其實在室內也可以同樣實現：登機牌、飛行員、乘務員，乘務員為員工、行李箱道具和天空色彩主題。

把各種各樣的模型懸掛在天花板上，或者做空中裝飾，或者用熱氣球、鳥和氣球來包圍自己。

你們見過澳門威尼斯人酒店的天花板么？將天空打造成這個效果，豈不是美哉。

90、超市主題

搬一個超市到活動現場，這依舊是香奈兒做過的例子。

時裝走秀都能這麼玩~那快消品、家居品牌呢？

這個點子不可謂不經典，具體可以參考宜家的結構模式，風格多樣，玩法新穎，可植入品牌眾多。

91、鏡面世界

巧妙的利用鏡面反射，有時候能給你的活動帶來意想不到的效果，設想一下，打造一個由無數鏡面組成的空間，在音樂與燈光的襯托下，彷彿置身一個多次元重疊的空間。

92、英國皇家主題

不用多說，紅白藍金幾種色調，十分適合地產類活動，可以用皇家衛隊、馬車、紅毯等元素打造高貴奢華的氣質，建築、內景布置等歐范一點；

外模不能少，酒會party也可以有。符合很多地產活動的調性。

93、史前恐龍

恐龍展的魅力是老少通殺的，因為本身自帶的神秘感、新鮮感，讓很多人趨之如騖。

以叢林為主題，大量的樹葉，行走的動物，甚至是會咆哮會動的恐龍。

你還可以將恐龍骨骼和造型融入到裝飾和餐桌的設置中，結合3D藝術畫還原侏羅紀的畫面感。

94、密集恐懼症

密集的圖案會讓很多人產生恐懼心理，然而有時候巧用它的話也可以帶來很好效果，因為漫天的繁星你不會不喜歡，所以關鍵還是看你如何打造美感。

95、寶萊塢

不同於好萊塢的高貴莊重，寶萊塢的氣質要歡脫很多。

你可以在這裡玩彩色的遊戲，因為寶萊塢的主題設法將奇怪的顏色組合在一起，比如藍色、粉色、紫色和金色。

此外，冷色調的燈光對於營造合適的心情是很重要的，即興的歌舞，印花的地毯等等。

96、拳王爭霸

贊助一場拳王爭霸賽，請一些知名的拳擊手：不過鄒市明受傷了，拳手選擇成個問題，結合體育用品，功能性飲料等品牌籌劃一場這樣的賽事，現場氣氛肯定嗨爆。

97、燈光節

每年的廣州燈光節，都能吸引無數人前去。

導致了各類燈光展的資源越來越多，所以區域型的活動來場燈光節也是個吸引人群的好方法，尤其是音樂隧道、3D投影等資源更是異常火爆。

98、90年的電視節目

隨著一代人的發展，90年代的主題越來越受歡迎，其中最受歡迎的是90年代的電視節目。

可以用90年代colourfun背景裝飾，如油漆飛濺效果，色彩斑斕的摺紙，懷舊的音樂，大量手機和電腦模型來代表互聯網的發源興起，CD和電子寵物。

還可以用寶麗來相機給每一個嘉賓拍照留影，然後帶著紀念品回家。

99、地下酒吧

酒類主題活動容易獲得贊助商的認可。

「地下酒吧」也可以融入20世紀的主題和魅力元素，因為它們是在禁酒時期發起的，而且是非法出售酒類的特殊俱樂部。

考慮到這一點，你可以創造一個更私密、更私密的氛圍，燈光和天花板都很低，還有蠟燭，當然還有酒精。

100、相信人的力量

第100個主題我想空出來給大家自己發揮，看完以上99個，你心中有哪些不一樣的想法呢？

你如何理解「體驗營銷」四個字呢？

做agency，創意和腦洞很重要，請你每時每刻都要保持創造力，人的力量才是最偉大的！

END

以上這50個主題，依舊只是拋磚引玉，給大家一個思路，有不當之處還請多多指教，當然也希望能帶給你一些幫助。