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搜索引擎營銷

05-27
搜索引擎營銷

一、什麼是搜索引擎營銷

搜索引擎營銷，英文Search Engine Marketing，簡稱"SEM"。搜索引擎營銷就是基於搜索引擎平台的網路營銷，根據用戶使用搜索引擎的方式和檢索的信息將營銷信息傳遞給目標用戶，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將信息傳遞給目標用戶，企業通過搜索引擎付費推廣讓用戶可以直接與公司客服進行交流、了解，實現交易。簡單來說，搜索引擎營銷就是利用搜索引擎進行網站推廣。

搜索引擎按其工作方式可分為三種，全文搜索引擎(全文搜索引擎是名副其實的搜索引擎，國外具代表性的有Google、AltaVista、Teoma等，國內具代表性的有百度。它們都是通過從互聯網上提取各個網站的信息建立資料庫，再從資料庫中檢索與用戶查詢條件匹配的相關記錄，並按照一定的排列順序將結果返回給用戶，因而被稱為真正的搜索引擎)、目錄索引(目錄索引中最具代表性的莫過於大名鼎鼎的雅虎。目錄索引雖然有搜索功能，但在嚴格意義上算不上真正的搜索引擎，因為它僅僅是按目錄分類的網站鏈接列表而已，用戶完全可以不進行關鍵詞查詢，僅靠分類目錄也可找到需要的信息)、元搜索引擎(元搜索引擎在接受用戶查詢請求時，同時對多個獨立搜索引擎進行調用，並將搜索結果進行整個、控制、優化及利用，再將整理後的結果返回給用戶。目前，較有代表性的元搜索引擎是dogpile)。

二、搜索引擎營銷方法的三種形式

1.搜索引擎登錄和排名

這種方法比較簡單，按照搜索引擎的提示一步步來就可以了，常用的搜索引擎有Google登錄、Yahoo登錄、百度登錄等。

2.搜索引擎優化

簡稱"SEO"，一種能夠讓網頁、關鍵詞排名靠前的方法。搜索引擎優化還包括關鍵詞(是指用戶在尋找自己想搜尋的內容過程中所使用的辭彙)、站內優化(包括網站結構優化和網站內容優化)和站外優化。

3.關鍵詞廣告

關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網路營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式。

三、搜索引擎營銷技巧

1、被收錄。指在主要搜索引擎或分類目錄中獲得被收錄的機會。這是搜索引擎營銷的基礎。被收錄的含義就是讓網站中儘可能多的有網頁被搜索引擎收錄，增加網頁的搜索引擎可見性。在此行動中，關鍵詞的選取是非常重要的。

2、排名靠前。指在被搜索引擎收錄的基礎上儘可能獲得好的排名，在搜索結果中有良好的表現。

3、被點擊。指通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的。需要從整體上進行網站優化設計，並充分利用關鍵詞廣告等有價值的搜索引擎營銷專業服務。

4、提高品牌知名度。可以使用百度的"品牌專區"，這種基於實效性基礎之上的雙贏模式是網路廣告中最具代表性的。

四、搜索引擎的營銷價值

互聯網已經成為信息的海洋和資源的寶庫，而搜索引擎是網民在信息海洋中搜尋的"寶藏"不可或缺的重要工具，這讓搜索引擎成為目前企業網路推廣的首選工具，其營銷與推廣的商業價值仍在不斷挖掘與深化。搜索引擎是網民最主要的網路應用，根據CNNIC發布的第37次中國互聯網路發展狀況統計報告，2015年搜索引擎用戶規模達到5.6億人，在網民中的滲透率為82.3％，是方面僅次於即時通信的第二大網路應用。一方面，搜索引擎用戶規模和滲透率持續增長；另一方面，用戶使用搜索引擎的頻率增加，生活中各種信息的獲取更多地依賴於互聯網和搜索引擎。在用戶規模快速增長、搜索服務能力不斷提升的基礎上，搜索引擎在網路營銷精準性和營銷效果優化方面的挖掘，大大提升了網路媒體的營銷價值。

搜索引擎營銷的特點主要是使用廣泛，方便快捷，用戶自己主動查詢，投資回報率高，容易獲取新客戶，動態隨時更新和調整，門檻低，競爭激烈，發展前景好。

搜索引擎營銷之所以發展前景好是因為，33％的搜索者在進行購物，而44％的網民利用搜索引擎站點來為購物做調研。即使你的網站目的不是做在線銷售，顧客也會去找到網站以了解你們的產品或者其他相關信息。

搜索引擎營銷還存在很多的潛在顧客，如果你的公司網址被列在最前面幾個搜索結果裡面，那就意味著你在潛在客戶的備選之內，他們隨時有可能成為你的顧客。

隨著搜索引擎用戶的不斷增長，搜索引擎在國內的發展趨勢越來越好，將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。

搜索引擎營銷服務還融合了門戶社區等優勢元素，可以滿足搜索引擎用戶所需的各種信息，目前我國搜索引擎服務逐漸向產品多元化轉型，力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。

五、搜索引擎的優勢

關於搜索引擎營銷的優勢大家可以通過這個鏈接了解更多：http：//wm23.cn/zengzhen521/439

這是大學生網路營銷能力秀裡面的一篇文章。

結束語：

我是一名在校大學生，現在正在參加大學生網路營銷能力秀比賽(官網http：//wm23.cn)，這是一個全國性的，專業課必須參加的比賽。比賽有個任務就是需要完成一篇關於網路營銷方法和工具的文章，我選擇了搜索引擎營銷這一營銷方法進行細化。剛好最近網路營銷這門課程也剛好學完搜索引擎營銷，於是我根據所學知識以及一些網上資料寫了這篇文章，可能寫得不怎麼好，很多也都是查閱網上資料結合的自己的話寫的，希望能對大家有所幫助。


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