所謂網路推廣的基礎

來自專欄 閑聊互聯網營銷

黃昏時分，夕陽的紅光照進了會議室，白幕上因為投影儀的對焦沒有調準，那些細小數據變得模糊不清，只有那碩大的幾個數字被人清晰的看見了，分別是預算和下載量。

這裡是一家剛剛上線不久的，在做知識技能付費分享應用的創業公司，月度會議的會議室

市場總監Jeff背著玻璃窗，觀察著坐在會議桌一角的老闆表情，想著如何開始這個月的推廣投放總結。

此時的借著夕陽的光線，Jeff發現老闆正松垮的靠坐在椅子上，臉在陰暗中表情不可辨別。

「老闆看上去很放鬆「

Jeff心中閃過這個念頭，他清了清嗓子，開始了他的彙報

「本月的推廣預算80w，我們分別在搜索引擎，應用市場，信息流，市場刷榜等渠道進行了推廣投放，目前新版本的app各市場和官網下載量總計已經突破了，5w，對於新上線的app，我認為本月的投放推廣已經出色的完成了公司制定的目標。。。。「

「可是我們這裡實際活躍用戶只有1000不到，付費用戶更是只有10多個，其中還有一大部分是我的朋友！「

運營負責人Jenny，突然打斷了Jeff的彙報。

「這正是我接下來想說的，我認為我們的運營團隊在內容和活動上沒有做到足夠的支持，導致下載用戶的後續轉化出現了問題。而且我實在不明白，你怎麼會認為我們的用戶會花錢為學如何把衣服上沾到了咖喱怎麼清洗這樣愚蠢的事情買單？！「

「哈，那我倒是很想知道為什麼5w的下載量，而應用首次打開的統計只有1w不到？「

「那就要問問我們的cto了，上次我朋友的華為手機，一安裝就報錯，你不知道華為的手機現在市場所有量是多少么「

此時cto Tim，推了推鼻樑上的眼鏡，看著Jeff

「測試的時候沒有足夠的機型去做測試，我們的問題，已經在解決了。但是我倒是發現一個有趣的事情，在我們官網伺服器上的下載請求這個月就接近了3w，比外部市場的還多，很多請求都集中於西北幾個3線城市，從流量分配來看很異常，而且都是直接是請求下載的訪問，這個問題。。。。「

Jeff並沒有正面回答Tim的問題，開始擺弄手上的水筆，在筆記本上不知道寫了點什麼，末了，抬起頭看向老闆

「Tim的問題我們會回去排查一下「

這時老闆從陰影出探起身子，掃視了一下會議室的部下，嘆了一口氣

「這些事情你們一定要到80w花完了，才在會議上說么？「

會議室內只有投影儀內風扇的嗡嗡聲

「我不管你們怎麼協調，我要看下個月的轉化數據，我MBA的同學搞了一家共享拼車平台，他跟我說現在付費投放已經沒前途了，要做內容創意，活動營銷。這樣下個月的一半預算去給我搞個創意活動營銷，讓我看到結果「

他們第一次的月度會議，同時也是最後一次的月度會議就這麼結束了。。。

嗯無聊隨便寫的，我想說其實是————————————做互聯網廣告投放，最基礎的第一件事情————————————————是————————————————

起一個好叫的 英文名，嗯 （認真臉）