九月在華日企銷量下滑嚴重 日系家電全速衰退

在華日企現狀。

　　《中國經濟周刊》記者 侯雋︱北京報道

　　10月10日，中國汽車工業協會發布數據稱，9月汽車產銷表現欠佳，累計增速在連續8個月提高後首次出現回落。

　　日系車銷量大幅下降，是車市整體低迷的最主要原因。據統計，9月日系乘用車銷量下降29.5%，與上年同期比較，下降40.8%。

　　停產、關店、日籍員工撤離、銷量下降……

　　自9月10日日本政府決定「購島」以來，在華日企集體經歷了進入中國市場後最為特殊的一個月。

　　車企：損失的不僅是2.5億美元

　　10月9日，日系車三巨頭豐田、日產和本田公布了9月份在華汽車的銷量，其中，豐田汽車在華銷量同比大幅下降48.9%至44100輛，日產汽車銷量同比減少35.3%至76066輛，本田汽車銷量減少40.5%至33931輛。

　　此前，據日經新聞報道，日系車三巨頭本打算從受到地震打擊的2011年振作起來，紛紛制定了雄心勃勃的計劃，希望2012年增加在中國銷售10%～20%。日產的目標是135萬輛、豐田目標100萬輛、本田目標75萬輛，但截至9月末完成率只有63%～70%。

　　「中國消費者都害怕購買日系車。如果中日有關釣魚島問題不得到解決，如果日本車企不能很快應對這一負面影響，這些企業的盈利將長時間承壓。」 東京高木證券公司分析師Satoshi Yuzaki如是分析。

　　據全球最大的汽車行業諮詢公司IHS Automotive估算，9月以來，日系在華車企因暫停工廠運營等因素，累計減產至少1.4萬輛。這意味著，基於這些日系車平均每輛1.8萬美元(約合12萬元人民幣)計算，日系在華車企因減產而產生的損失約2.5億美元。

　　「目前經銷商都取消了所有市場銷售、外展活動，國內的車展也不參加了。我們推出了換購或維修方式，為受損車主承擔除保險公司賠付之外的全部損失的舉措，現在是廠家自己掏腰包救市，我們不知道能撐多久。」廣汽豐田的一位銷售人員告訴《中國經濟周刊》。

　　汽車分析師賈新光表示，錯失中國車市「金九銀十」的大好銷售季節，會讓日本汽車品牌逐步喪失其中國市場份額，「在這個時候，日系車企必須要拿出誠意來維護品牌在消費者心目中的形象。更重要的是，一定要保護好經銷商的利益，如果經銷商在這個時期被傷害，即使銷售恢復正常，企業也會受到損失。」賈新光說。

　　豐田汽車社長豐田章男也表示：「希望問題能儘快解決，讓日本汽車能夠重回購物清單上。」

　　零售業：低調復業

　　「今後優衣庫每年在海外新增的200家至300家門店中，有100家將開在中國，10年之內，優衣庫中國區銷售額會超過日本市場，達到1萬億日元(約107億美元)。」這是去年優衣庫母公司迅銷公司主席柳井正公開描繪的「中國計劃」。

　　2012年9月17日，這家以快時尚聞名的零售業公司在關閉了中國151家門店中30%的門店兩天之後，又重新開始營業。

　　然而，一個微妙的變化是，這家日本公司將許多門店最顯眼處亮紅色的Logo「UNIQLO」隱藏起來，而且提供兩種購物袋供消費者選擇，一種是有優衣庫Logo的，一種則是普通購物袋。毫無疑問，幾乎所有從這家店購物走出去的人，都選擇了後者。

　　「雖然企業停工兩天導致本月生產損失15%，但是形勢也沒有想像的那麼壞。日本廠商的廠房都做了防火處理，雖然前不久青島的黃島工業區部分日企著火，但是有些是辦公區域，廠房受損不是很嚴重。雖然部分日籍員工撤離，但是目前生產已經恢復。」日本豐田商社的一名員工告訴《中國經濟周刊》。

　　在經歷了2~3天的停業之後，北京的7-11便利店、優衣庫、華堂商場等日資零售企業也紛紛開始恢復營業。記者採訪時發現，絕大多數在華日資企業都只是對目前形勢表示擔憂，暫時沒有撤資的打算。

　　日本獅王，這家主要產品為牙膏、清潔劑、洗手液等日化產品的企業，雖然經歷了停產，但也開始復工。同時還計劃在2015年內將牙刷、牙膏的生產規模擴大到2011年的3倍以上。為了配合洗衣液的市場拓展，記者了解到，獅王還將考慮在上海或廣州的周邊地區建廠，擴張產能。

　　即使優衣庫在中國的銷量9月下降了20%，柳井正9月26日還是宣布：「我們對中國市場的觀點完全沒有改變，優衣庫在中國積極開設分店的機會完全沒有因此而受到任何影響，並將其定位為一個生產基地。」

　　家電企業：全速衰退

　　相對於財大氣粗的車企和影響較小的零售業來說，日本家電企業則是雪上加霜。

　　9月15日是夏普的百年紀念日，夏普中國投資公司原計劃9月8日在上海舉行「夏普創業百年」的大型活動，後活動被停；尤其是9月26日夏普宣布將向日本國內的札幌證交所、名古屋證交所和福岡證交所提交退市申請後，這家百年老店在公眾看來已搖搖欲墜。

　　儘管索尼近期集中發布的一系列電視、數碼新品都大打折扣，但其9月份的數據顯示，其在華市場份額已經由5.9%下跌至4.4%；松下的份額已跌至0.4%，東芝(微博)、三洋等都跌至1%以下。

　　今年「十一」黃金周再加中秋，對商家來說是難得的「雙節」、「金節」，各大家電賣場、各家品牌提前20多天就開始進入促銷「臨戰」狀態。但火熱的促銷中，鮮有日系品牌的身影。「相對於國產品牌，日系家電產品屬於高端產品，性價比一向不高，加上目前的釣魚島爭端影響，很多消費者寧願選擇國產品牌和韓國、德國品牌。」蘇寧電器(6.82,-0.02,-0.29%)(微博)的導購告訴《中國經濟周刊》。

　　家電分析師、帕勒諮詢公司資深董事羅清啟接受《中國經濟周刊》採訪時表示，即使沒有釣魚島爭端的影響，日系家電的份額也在持續下降，這是大環境造成的：第一個背景是成本結構，沒有成本結構優勢的部分日本企業正在逐步退出；第二個背景是全球家電產業結構的重新布局，關鍵產業環節開始加速向中國集中，並在一些領域開始逐漸替代日本的原有產業結構。

　　「但不能說日系家電就此完全倒下，因為日系家電企業至今仍掌握著黑電等產業的諸多關鍵技術及核心資源，同時也在積極重組和轉型，其強大的品牌競爭力依然存在。一些日本家電廠商自己選擇淡出零售、淡出製造，開始轉型。」羅清啟說。

　　記者了解到，近年日本家電企業已經將新製造基地的目光集體聚焦在東南亞地區。松下不但耗資450億日元在馬來西亞投建太陽能電池新工廠，還在越南河內市投資新建冰箱和洗衣機工廠，今年10月份將運行投產；松下還將在越南建家電研發中心，該中心將成為東南亞國家聯盟的核心研發中心。此外，日立在泰國也投建了冰箱工廠。據日本貿易振興機構(JETRO)介紹，2011年投資柬埔寨的日本企業數量增加五成，達到75家左右，日企已在柬掀起最大規模的投資熱。

　　但是，日系家電衰敗是近年來不爭的事實。中國市場，在國產品牌的阻擊下，不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下，已淪為二線品牌，前二者的銷量之和還佔不到市場總量的1%。

　　醫藥行業：受影響最小

　　或許，受影響最小的在華日企，應該在醫藥領域。

　　儘管，東芝、奧林巴斯(微博)、日立等器械企業遭到部分網友抵制，但由於醫藥行業的特殊性，影響不大。

　　目前，日產醫療設備廠家生產的產品在中國的醫院裡大面積使用，大到CT、磁共振、PET/CT、XR、超聲、顯微鏡等診斷設備，小到顯影劑、各種膜材料等，甚至很多重症患者藉以維持生命。其中，醫療器械生產企業東芝、日立品牌多年來暢銷中國市場。奧林巴斯的主打產品消化系統內窺鏡在全球市場佔有率約為70%，在中國佔據三成市場份額。而我國在內窺鏡方面起步比較晚，在技術和工藝方面尚未成熟。中國的民營醫療器械企業僅佔10%的市場份額。上述日企接受採訪時低調錶示，由於醫藥行業的特殊性，一般退單率很少，所以受影響不大。

　　尤其是日本以武田製藥、安斯泰來、第一三共、大冢等為代表的製藥行業，在全球市場影響甚大。如安斯泰來的哈樂，是目前全球治療良性前列腺增生症的最常用藥物，在國內各大醫院均屬於常用藥。一個醫藥代表告訴《中國經濟周刊》：「醫院採購藥品有嚴格的流程，即使是戰爭期間，有些藥品也不會停單。」

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