最偉大王子到百億身家商業巨頭 李寧奇蹟如何創造

http://sports.sina.com.cn 2008年01月13日08:40  重慶晨報

　　在普通人心中,「體操王子」李寧彷彿是神話中的人物。1984年洛杉磯奧運會,李寧共獲3金2銀1銅,而在整個職業生涯中,他一共奪得了106塊金牌,創造了體操歷史上「前無古人,後無來者」的神話；在成為商人後,他將李寧公司由一個只有幾百萬資產的小廠,發展成為國際知名的企業。在去年公布的「胡潤百富榜」上,「體操王子」李寧以100億資產名列第65位。

　　從體操王子到成功商人,李寧成為奧運冠軍經商最成功的典範,不論是鄧亞萍,還是李小雙都無法同他相比。「讓我們從頭再來」,李寧常常把這句話掛在嘴邊。從運動員到商人,對李寧是從頭再來。而在這樣的信念下,如今的李寧已經超越過去,成為一個「神話」。

　　位於北京市崇文區崇文門外大街3B號的北京新世界中心北辦12層,是現在李寧公司的地址,11年前,李寧將公司遷到了離消費市場近的北京。生活中李寧是一個熱愛工作的人,在不出差的日子,李寧就愛待在公司里。

　　比起上世紀80年代那個在體操賽場上動作輕盈,身手矯健,臉上帶著自信的年輕小夥子；如今的李寧卻比同齡人看起來要蒼老很多,只有44歲的他兩鬢已經斑白,歲月在他的臉上寫滿了滄桑。昔日的體操王子不斷強調他如今的身份：「我現在是一個商人」。

　　但商人李寧也從未否認,自己取得今天的成就多少與他的經歷有著聯繫。李寧說：「體操比賽不是直接的對抗,沒有身體的接觸,每一個運動員都是努力讓自己更完美。我一直也在把這種理念帶到我的公司。」正是有這樣的認識,他才能造就「李寧」今天的輝煌。

　　洛杉磯奧運會獨得3金

　　來自廣西柳州的李寧,7歲開始練習體操。1981年,18歲的李寧開始嶄露頭角。在當年舉辦的世界大學生運動會上,李寧一舉奪得男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。

　　一年之後的第六屆世界盃體操賽,李寧獨得男子全部7枚金牌中的6枚。在世界體操運動的歷史上,這是前無古人的神話,今天也沒有人能達到李寧當年的高度,從此之後,「體操王子」的美譽一直伴隨著他。

　　1984年的洛杉磯奧運會,李寧共獲3金2銀1銅,接近中國代表團獎牌總數的1/5,他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。談到那個時代的成功,李寧說道：「因為這個時候我們第一次到奧運會,算是中國歷史上第一次正式派出這個代表團。同時呢,我們又是那個年代,像婁雲啊還有中國女排,還有咱們許海峰,算是一個零的突破,所以那個時候更多的是感覺中國人的驕傲,大過我自己的驕傲。」

　　在李寧18年的運動生涯中,他共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚,其中世界冠軍14次。1999年,李寧被評選為「二十世紀世界最佳運動員」,他的名字和拳王阿里、球王貝利、飛人喬丹等25位體壇巨星一道登上了世紀體育之巔。那是李寧的全勝時代,那個時代的他是全國人民的偶像,鮮花、掌聲都在他身邊圍繞。

　　88年退役並非完美

　　很多人認為,如果李寧能夠在1986年或者1987年退役,那他的運動員生涯將異常完美。但往往事與願違,1988年的漢城奧運會上,26歲的李寧遭遇了體操生涯中最慘痛的失敗。他在比賽中意外失利,從吊環上摔了下來。儘管當時他是像慣常一樣帶著笑容走下賽場的,但失掉金牌的李寧禁不住黯然神傷。

　　曾經的中國體操的神話,在瞬間破滅,更要命的是在那一屆奧運會上中國代表團的成績也陷入了一個低潮。當時一封封譴責信不斷飛向李寧,他一下子從鮮花與掌聲中狠狠地跌落到地面,社會輿論也由原來的讚揚變成責備。

　　今天的李寧對於20年前的失敗,已顯得淡然：「1988年漢城的失敗對我來說有更豐富的意義,沒有那次失敗,也許就沒有今天的李寧牌,也不會有其他更有收穫的東西。因此這20年中,沒有什麼令我遺憾的東西。」在他的眼裡,失敗也是一種收穫,讓他學會了跌倒了再爬起來的道理。

　　隨後,李寧宣布退役。1988年12月16日,李寧在深圳體育館舉行了盛大的告別晚會,曾經有過無限輝煌的「體操王子」,在一種悲劇式的結局下,告別了長達18年的運動員生涯。

　　退役運動員的非典型選擇

　　李寧也許會和跳水奧運冠軍熊倪一樣,成為體育局的官員；或者同郎平一樣,成為一名體操教練。而一個名叫李經緯的商人,卻讓李寧走上了和他們截然不同的道路。

李經緯是健力寶集團的創始人。1984年的洛杉磯奧運會,健力寶成為了國家集訓隊的指定飲料。正是這樣,李寧和李經緯得以相識,並很快成為忘年之交。1988年,當李寧從漢城失望而歸時,在首都機場手捧鮮花前來迎接他的只有李經緯。

　　退役後的李寧面對自己的未來一片茫然,這時李經緯給他亮起了一盞指路的明燈：「我覺得你是不是應該把目光放長遠一點,想得深一點,跳出運動員退役後不是出國就是當官的模式,重新設計一條道路,並讓它也成為一種模式！」

　　李經緯後來在回憶時這樣說：「當時,李寧想到深圳創辦一個體操學校。我說,光靠贊助不行,一定要有經濟做後盾,這樣才是穩定的、長遠的發展思路,所以我建議他是否靠搞經濟來發展體育。」

　　對於好友的建議,李寧考慮了相當長的時間。在那個時代作為知名運動員的他,在退役之後下海經商,是一種不合常理的選擇。不過當時經商的熱潮正日漸盛行,年輕的李寧希望能得到歷練。「自己正年輕,應該學習更多知識,有更豐富的人生經歷」,這是他當時的想法。就在這種想法支持下,以及李經緯的勸說,曾經獲得106塊金牌的體操王子,來到了廣東的小鎮三水。

　　1989年4月21日,這是一個讓李寧一生都無法忘記的日子。健力寶集團舉行隆重的聘任儀式, 在幾十位從各地趕來的記者面前,李經緯將一本寫有「總經理特別助理」的聘書鄭重地遞到李寧手裡。在這個隆重的儀式上,李寧說道：「我之所以投身健力寶事業,除了想為我國退役運動員闖出一條於國、於民、於己有利的新路子外,還想同最先開拓了中國體育實業的健力寶人一起,在更廣闊的領域內,開發中國潛力無窮的體育實業。」對於自己的未來,李寧充滿了激情與希望。

　　創立屬於自己的品牌

　　「勤奮努力,思維敏銳,樸實善良,有強烈的事業心。」這是當年的李經緯對李寧的評價。「李寧是運動員,不懂經濟。到健力寶來,我把他扔在游泳池裡,讓他自己去學。李寧年輕、聰明、人品好,能學會游泳。我只是在岸上看,做救生員,不行的時候,再伸手拉一把。然後我再放開,再看。幾次下來,李寧就會游得比我好,超過我。」這是李經緯對李寧獨特的「教學手段」。

　　加盟健力寶後僅僅幾個月,李經緯就鼓勵李寧將服裝廠的計劃變成現實。為了獲得資金,李寧出外遊說尋找投資。在「體操王子」的名人效應下,很快他們就與外商簽署了三份合作意向書。新加坡的康基實業有限公司還到三水實地考察,雙方簽訂了合同,成立了中新合資的「健力寶運動服裝公司」,主要從事「李寧牌」運動服裝的生產經營,李寧出任總經理,當時連李寧自己都沒有想到事情會如此順利。

　　為了能讓產品迅速地打入市場,有過18年的運動員生涯的李寧想到了當時即將舉行的第十一屆亞運會的火炬接力。這次李寧的公關能力及名人效應再次發揮作用,最終健力寶取得了活動的主辦權。

　　1990年8月,在青藏高原,李寧作為運動員代表,身穿雪白的李寧牌運動服,參加了聖火傳遞活動。這次成功的策劃讓「李寧」和「健力寶」兩個品牌受到了廣泛的關注。1992年巴塞羅那奧運會,「李寧」成為中國體育代表團專用領獎裝備的提供商,從而結束了中國運動員在奧運會上穿著國外體育品牌服裝的歷史,這是「李寧」首次走向世界。

　　自立門戶走向世界

　　1994年初,李寧見到了「中國股改第一人」之稱的首都經貿大學教授劉紀鵬,在他鼓勵下李寧脫離了健力寶。1994年成立了李寧體育產業公司。第二年,李寧集團成立,李寧親任集團董事長兼總經理。1996年初,集團總部從廣東遷到北京。2004年6月28日李寧公司正式在香港主板市場上市。自此,李寧公司一步步邁向了與國際接軌的道路。

　　成立研發中心,贊助中國代表團,以及外國體育代表隊,李寧公司的決定與行動顯得越來越國際化。最近電視中正在播出一則由郭晶晶、柳比西奇、NBA球星奧尼爾等為主角的廣告,在2007年的大師杯上,還成為了ATP的合作夥伴。李寧邁向國際的步伐,越走越快。

　　只要肯學一切都有可能

　　一直以來很多人認為李寧的成功,是由於他明星的身份,得益於中國體育產業正處於發展初期,還因為他遇到李經緯、劉紀鵬等專家的熱情相助。但是從一個完全不懂經濟的體育明星,到一個擁有資產幾十億的成功商人,在這個取得風光成績的背後,李寧付出的汗水和努力,只有李寧自己和他身邊的人才知道。

　　李寧沒有大明星的架子,也沒有大老闆的派頭,熟悉李寧的人都知道。他只是一個普通人,並且一心放在公司的研究工作上。

　　「李寧十分好學,十分謙虛。」這是曾經給過李寧幫助的劉紀鵬對他的評價。「當時我們常常在一起交流,他很尊敬地稱我為老師,向我請教一些股權改革方面的事情。那時我就感到李寧是一個很有理想的人。」回憶起當時的情景,劉紀鵬說道。

　　用功好學,成為了許多認識李寧的人對他的評價。1998年已經35歲的李寧進入北京大學法律系學習,期末通宵熬夜地複習準備考試。2000年,他又報考了北大光華管理學院EMBA班並順利畢業。「我以前練體操,是從一點都不會到世界冠軍的。我相信,只要肯學,什麼都有可能。」如今這樣的信念也指導著李寧公司。2005年開始,「一切皆有可能」成為了「李寧」的廣告詞,只要肯向國外公司學習,走國際化的路線,「要做世界的李寧」這一目標一定可以實現。