個人網站的五個發展階段
前面已經說過中國個人網站最早創立於哪年哪月，已無從考究，但是可以肯定一點的是，中國第一個個人主頁成立時間不會早於94年（當然，如果是中國人，在外國上網做主頁，則又另當別論了。），但據史料記載，國內最晚在95年就有了個人主頁，記得其中有位網名叫「FRANK」的網友就在那時做過一個內容貧乏但卻頗為精美的主頁。
94、95、96這三年之所以被我稱為個人網站萌芽期，是因為那個時候網民還不多，而會做主頁的更少了，當然提供個人主頁的空間在國內幾乎沒有也是限制個人主頁發展的重要原因，那個年代如果要做主頁的話，只能用WORD或者手寫，連後來被人們稱為所見即所得工具的菜鳥網頁製作工具--FrontPage也沒有推出。因此不是猛龍是絕對不敢輕易去嘗試的。加之當時國內BBS（需要使用登陸工具的BBS，而不是現在我們用IE瀏覽器就能看到發貼的Web上的BBS）流行甚廣，很多人整天泡在BBS上飆信，做主頁的興趣就更淡了。
當然，另外一個阻礙個人主頁在國內發展的原因是提供個人主頁免費空間的地方實在太少。試想連提供中文信息的網站都少得可憐，更別說可以提供免費個人主頁空間了，唯一可以獲得免費個人主頁空間的網站是國外的一個叫"地球村"的站點geocities（後來於1999年被yahoo收購），不過域名很長很難記，比如我的個人主頁網址是www.geocities.com/~Paris/xxxx。這xxxx是一個四位數的數字，我已經記不住了。前面Paris是在巴黎的這個社區的意思，geocities裡面有很多社區，都是以城市來命名。
96年時在廣東，有一家ISP叫視聆通，也就是169的前身，為它的用戶提供免費個人主頁服務。這或許是國內最早的免費主頁空間服務了，而不久廣州另外有一家叫飛捷的ISP，也開始提供給它的用戶免費主頁空間服務，說起這個飛捷原來就是丁磊（網易創始人）在那做總經理技術助理，免費個人主頁就是他搞的。飛捷個人主頁的最大特點是可以在Internet上看到（不像視聆通那樣只有視聆通用戶才能訪問），而又有本地網速度快的優點，不過飛捷的主頁域名也很長，形如：http://www.fjnet.szptt.net/personal/yourname 。
一切事物的萌芽期都不外乎是一個教育的過程，一個對這一領域人們教育，使大眾對其認知的過程；像個人網站的萌芽期也不例外，就是對網民進行教育的過程，很多開始只去論壇的網蟲，逐漸在潛移默化中懂得了製作個人主頁的方法和樂趣，建立起了屬於自己的個人主頁，不過終究因為這群人數量有限，遠未達到規模。所以這個時期竟用了3年之久。
這個時期中，頗具代表性的個人主頁有：
1、Carboy的個人主頁（2001年推出新版，但看得出是Carboy一時興起用來消遣而做的。）
Carboy的個人主頁創立於96年，是當時比較有名的上網教程類主頁，這個名為"完全上網手冊"的個人主頁解決了無數初級網民的基本網路應用知識，也開創了一個類型。可謂公德無量。
2、PcHome電腦之家（已由當初的個人工作室形態組成公司，現發展勢頭愈來愈好。）
PcHome電腦之家是在96年末開通的，依託於著名的門戶站--上海熱線，當時似乎更像是上海熱線的一個IT頻道（在電腦之家開通之日，上海熱線首頁的總訪問量還沒超過5萬人。）以軟體下載、硬體信息、電腦遊戲這3塊組成，後來又陸續增加了免費資源、網路教學等欄目。
3、網路大少爺的家（早已關站。）
"網路大少爺的家"這個主頁可能知道的人並不多，但是要說其站長則是鼎鼎大名，那就是丁磊（網易創始人），根據某古董級網蟲反映這個叫"網路大少爺的家，當時一進他的主頁，看見一煽門，一副對聯，門下角有個小門，象狗洞，他叫你從那個小門進去，給人的印象很深。主頁內容很少，只有三頁，但我看了很多次，裡面簡短的自我介紹很有幽默感，上面有一句引自"阿甘正傳"的話，還說了自己愛好古箏。"那些中國老網蟲們對這個主頁的普遍評價是"怎麼說呢，毫不誇張的說，隨便從網上抓一個網友出來，花上個把小時的功夫，做出來的東西八成要比它強。"
成熟期
有了3年的萌芽期發展，很自然的就進入到了成熟期；是的，97年正是中國個人主頁發展歷史中最值得紀念的時期。因為一個很重要的原因，網易公司的成立。
1997年5月，丁磊離開飛捷，成立了網易公司。網易提供的第一個服務是網易bbs，緊接著第二個服務是免費個人主頁，網易提供的免費個人主頁有很多優點，首先第一個是域名比較短，形如：http://www.nease.net/~yourname/（之後網易改了好幾次域名，這是後話，按下不表）；其次是空間比較大，有20MB（之後由於申請人太多，減少為5MB/人），第三是提供很好的建站配套服務，例如留言簿，計數器等等，雖然不少人說這是抄襲國外的概念，但不可否認的是，推出後不久，即大受歡迎，風靡全國，網易也順其自然的成為最受網蟲歡迎的網路公司。可以說沒有網易，就不會有中國個人主頁的發展，沒有網易，就不會有後來那麼多優秀的個人主頁，甚至沒有網易也說不定我不會寫這本書。
由於網易的成功使得其他同行們紛紛效仿這種免費提供個人空間的服務方式。廣東湛江的碧海銀沙（特點：不限空間，速度快，169、163雙通），四川的自貢169（特點：不限空間，速度快，169、163雙通），上海的KALI（特點：雖然空間極小，但上海VIP用戶可訪問，而且速度快）等等都是當時比較知名的免費個人主頁空間的提供商。
正是由於空間商的大量湧出，使得很多網蟲們抱著玩玩的態度相繼製作了個人主頁，那時的個人站長們心態都很好。不是為了學習提高，就是為了交友或者是展示自己的目的，遠不像現在的站長們做站就是為了賺錢這樣的功利。加之當時上網的網民總體素質較高，也多為技術上的高手，所以製作出的網站非常精美具有個性色彩。那時的很多精彩作品即使放在現在能用先進的特效和FLASH等效果的今天，也足以擠進領先的行列。
這個時期出現的優秀個人網站代表是：
1、回聲資訊（現已轉型成大名鼎鼎的"閃客帝國"，當時的域名是http://www.nease.net/~eastecho/）
回聲資訊是當年在業內頗有名氣的邊城浪子（高大勇）的傑作，該主頁風格明快，整體協調，確為個人主頁學習之範例。同時站內也搜集有故事接龍與站長愛好--《丁丁歷險記》等內容。邊城浪子自己曾先後就職於Chinabyte，新浪，華夏旅遊網等大型商業網站，現為聽聽音樂網的常務副總裁。2、素心閣（早已不做更新，當時其使用的域名是http://www.nease.net/~lily）
素心閣是有一個女孩子精心製作的個人主頁；淡雅、和諧非常個性化，有出色的平面設計，友善的瀏覽氛圍，基本色調溫暖典雅。素心閣主人曾在海南電信局，網易等公司做過管理人員。3、袋鼠空間（早已不做更新，當時其使用的域名為http://www.nease.net/~joey）
袋鼠空間則像一個俱樂部，不同的朋友聚在這裡有自己的刊物，有自己的聊天室，多彩的平面設計，不過布局上略嫌花哨。它可能是現在虛擬社區的雛形。從上面3個在當時具有代表性的個人主頁所使用的域名我們就能發現一點，網易的確在當時的個人站長群中佔有相當大的分額，幾乎所有優秀的個人主頁都在那兒安家。
興旺期
轉瞬間到了98年，這絕對是中國個人網站發展里程碑式的年代，在這年中，個人網站領域發生了很多事：
一、個人網站取代個人主頁：
當時由於被稱為中國個人站長第一人的高春輝（倒不是因為他做站早，而是因為他本人和他做的網站很有名，高春輝建站時間為1997年7月初）先後成立了2個專題站，分別為高春輝MP3懷舊站（MP3下載類）、高春輝文學站（小說文學類），加之其原先製作的高春輝的個人主頁（軟體下載與註冊碼為主），3個個人主頁共同組成一個網站群的概念。這是個人網站真正取代個人主頁的時刻，自此以後，人們很少再聽到個人主頁的叫法，取而代之的是更大氣的叫法--"個人網站"。
二、製作主頁越來越簡單：
因為FrontPage97/98的出現，使得做主頁再也不是技術高手們的專利（在此之前，做主頁，寫HTML代碼，一般是直接寫源代碼的），FrortPage傻瓜式的操作，所見即所得的界面，自身搭配的N種標準模版，使得縱然絲毫不懂HTML是何物的超級菜鳥，只要會使用WORD就能製作出一個像模像樣的主頁來。
三、個人網站水準提高：
這麼說並不代表那時的個人網站整體水平提高多少，而是優秀的個人主頁越來越多的湧現出來，原因很簡單，由於製作主頁的人多了，自然而然就有的選擇餘地了。本來只有十里挑一，現在可以千里挑一甚至萬里挑一了。很多優秀個人網站的設計水準遠遠超過某些大型商業站點。（這點倒和現在很相似。）水準的提高不僅僅體現在外觀設計上，更體現在內涵和內容上，如果說前幾年做個人主頁只是趨於站長展示自己的目的，那麼這時做個人主頁更多是抱著一種為網友提供豐富信息的心態。為此，我們看到了華軍軟體園，高春輝個人主頁、飛翔鳥系列站、天驕遊戲時空、追日十萬網址等等內容精彩紛呈，卻又各具特色個人網站。
提供免費空間服務的地方越來越多，功能也越豐富：
一年前網易的成功，已經引得眾多ISP、ICP、信息港相繼效仿，可未曾料到由於這年網民數量急劇增加，做個人網站的站長也相應增多不少；站長對個人空間的需求仍然是迫切的，還沒做成網站的網友自然希望找個穩定些訪問速度快些的個人空間來存放自己未來的新站，老站長們也希望能夠多找幾個好空間來做鏡像或做備份；很多新興的ICP們在這個領域加大資金投入，又是升級機器提高帶寬，又是開發新穎的系統功能；像什麼無限量空間、169、163、VIP三通，在線瀏覽器和FTP多種方式維護管理等等；而由於提供免費空間的服務商多了，也就有了競爭性，站長們經常挑三撿四的比較哪家空間好，這也體現在對服務商功能的挑剔上，以往服務商送個留言簿和計數器已經是非常優厚的條件了；現在則不但要這些還要論壇，聊天室，排行榜，免費域名轉向，且這些網站輔助程序，要做得漂亮有個性，最好能定製。實話實話，服務商們這種做法的確是為優秀的個人網站相繼出現做了保障。
這時出現的比較著名的個人免費空間提供商有：
1）網易（FTP上傳、20MB空間，速度快，穩定，送上千種計數器，留言簿等服務）
2）湛江碧海銀沙（不限空間，FTP上傳，可連通gNet，169，速度快，伺服器穩定，送計數器、留言簿。）3）四川自貢169（不限空間，FTP 上傳，送E-mail，計數器，留言簿，速度較慢，伺服器也不太穩定。）4）深圳熱線963（不限空間，送EMAIL，FTP維護，速度快。）5）商都信息港（20MB空間，FTP 上傳，提供留言簿，計數器，另外這裡的網管很熱情，有問必答。）6）廣州視窗（30M空間不夠可再申請，100兆連接，送和E-MAIL相同的三級域名，網站流量分析系統、網站排行、個人訂製的留言簿等。）7）保定熱線（無限空間，FTP 上傳，可連通169。）8）太陽城（25MB空間，FTP 上傳，提供計數器，各種CGI許可權。）9）古城松江（FTP上傳，VIP、169全通！分為20M、50M、100M三個等級！速度快，伺服器穩定。提供計數器，但不接受免費E-MAIL申請。）10）上海凱利（瀏覽器上傳，1MB空間，但是速度快，伺服器較穩定，最重要的是上海VIP用戶可訪問，是當時國內最親切的個人主頁集中地，在華東地區的網民中擁有很高的知名度和人氣。）
五、個人網站逐漸被人們所認可，各大媒體先後進行報道（包括網上網下組織的各種個人網站相關的活動）：
個人網站與個人站長數量的激增，終於使得個人網站這個領域得到人們（至少是媒體）的認可。不但網路相關的傳統刊物雜誌報道這些事迹，縱然一些看起來與IT毫無關係的傳媒也都把注意力轉移到個人網站上來，當然這種關注程度比之普及網民上網這樣的"掃盲運動"來說，聲勢還是要小得很多，但至少從電台電視台到報刊雜誌，有了一個宣傳個人網站的窗口，還是很值得令人欣慰的事。同時各類IT媒體也組織各種活動，如中文熱訊舉辦的"中國優秀個人站評比獎"諸如此類評比競爭也從不同程度上促成個人網站的加速發展。
商業化期
個人網站經歷了98年的空前興旺，到了99年時，已是成為群雄逐鹿的時期，99年是個人網站商業化的年代；這主要體現在以下3點：
一、這時候由於國外風險投資的大量湧入，很多海外MBA（我們一般稱其為"海龜"）紛紛攜巨資歸國投資互聯網業，使得各種門戶網站如雨後春筍破土冒出。由於門戶網站創立初期普遍是擁有大量資金但內容貧乏，迅速豐富內容就成了當務之急，而優秀的個人網站因為更新快，內容有特色，且收購價格低，因此自然變成了各種風險投資商收購的目標。
在99年時，收購個人網站似乎成了一種時髦，在眾多大型門戶站中，以收購個人站起家的有兩個：
1、夢想家搜索網（http://www.dreamer.com.cn）：來自台灣的"夢想家搜索網"，於99年5月來大陸發展成立上海金易信息技術有限公司，數百萬美元的巨資，使得其能夠迅速擴張。而其開始發展豐富內容的方式，竟是併購著名個人站，以能夠在最短時間內增加知名度和人氣值。當時被夢想家收購的知名個人網站有（注意收購方式多為連站長和站點一同加入"夢想家"，多以工資+股份方式進行"合作收購"，而不直接支付現金。）：
1）網星資訊網（http://www.itunion.com）：曾經有過一天更新二十次記錄的個人綜合網站，以包括遊戲，音樂，足球，壁紙，免費資源，軟體下載等豐富的網路內容吸引網友；其子站網星品網更是被稱為業內最知名的品網站點。PS：站長進入夢想家作為員工。
2）熱點男孩（http://www.boylink.net）：99年初建立的個人合作網站，以文學，美女寫真，MP3下載三大版塊構成，人氣值很高。PS：站長進入夢想家作為員工。3）天驕遊戲時空（http://www.pchome.net/tianjiao/）：著名民間遊戲組織"天驕創作室"的電子版，當時國內最知名的綜合遊戲網站。PS：站點並未加入夢想家公司，而是其主力成員進入夢想家作為員工。
4）笑林廣記（http://xlgj.yeah.net）：當時中國最知名的幽默笑話網站。PS：站長只進入夢想家上班一周時間，就被另一家上海的大型門戶網站"網勝"捷足先登以更優厚的條件搶先收購。5）網路驛站（http://foxhu.yeah.net）：火狐狸工作室製作，也是國內當時比較知名的綜合遊戲網站。PS：站長加入夢想家作為員工，夢想家支付工資。6）新聞焦點工作室（http://www.newsday.net）：個人網站中知名度最高的新聞網站，曾與夢想家有過短暫的接觸，和笑林廣記一樣同樣被"網勝"收購。7）音樂極限（http://www.chinamp3.com）：當時國內屈指可數的MP3下載網站，但和"天驕遊戲時空"一樣，只是站長加入夢想家上班，而自身網站實際並未被收購。2、網勝（http://www.myrice.com）：當時的網勝（Myrice），就是後來的多來米中文網，現在又被國際知名門戶站--來科思（lycos）收購，它只比夢想家中文網，晚了大概一個月推出，但收購個人網站的戰役卻比夢想家進行得成功得多，而且各收購站間的內容整合也頗為人稱道。被他收購的知名個人網站有十餘家，其中雖然有像"華軍軟體園"那樣只是暫時加入網勝做合作站，而並未實際收購的個人網站，但絕大部分網站都是被其通過現金+股份的方式收購的。主要有：
1）新聞焦點工作室（http://www.newsday.net）：夢想家本欲以換股方式收購，但被網勝以更優惠的條件搶先收購成功，成為網勝當時的新聞頻道。
2）笑林廣記（http://xlgj.yeah.net）：幾乎已鐵定被夢想家收購了，但最後終於還是成為網勝的幽默站。3）華軍軟體園（http://www.newhua.com）：未被網勝收購，只是以合作夥伴身份，加入網勝一年，成為其軟體站之一。4）模擬天堂（http://emu.myrice.com）：當時國內最知名的模擬器類個人網站，被網勝收購，成為其遊戲站之一。值得一提的是，模擬器類站點一直被認為是有版權糾紛，一般商業站點均不敢涉足，而網勝竟然收購這麼個網站，其大膽的作為，被同行紛紛猜測。5）美麗圖庫（http://www.beauty.net.cn）：圖片類網站，不僅是明星寫真，還有娛樂新聞及其他圖片壁紙。收購後成為網勝的娛樂站。
6）海闊天空（http://www.ilike.com.cn）：同樣非常有名的軟體下載站，作為網勝的軟體頻道之一。7）龍翔資訊（http://www.drgame.com）：當時和"天驕遊戲時空"齊名的綜合遊戲站，收購後作為網勝的遊戲頻道。8）陳漢柱的個人主頁（http://zhz.yeah.net）：一個知名度和內容均非十分優秀的個人主頁，出人意料的成為網勝收購的對象，收購後同樣成為網勝軟體站之一。9）陳肇俞的個人主頁（http://zcy.yeah.net）：非常務實的軟體下載網站，界面及技術含量十分單調，可是卻保持著數年如一日的每日更新，被網勝收購後，成為網勝軟體站之一。（至此，網勝已有4個知名的個人軟體網站或加盟網勝，或被網勝收購。）10）黃金書屋（http://www.goldnets.com）：被業內人士稱為網勝最成功的收購案，知名度和人氣值最高的文學網站，黃金書屋被網勝以股份+現金的方式收購，成為其文學頻道。另外據說當時大名鼎鼎的MP3下載網站"BOXUP"（http://www.boxup.com）也被"網勝"所收購，只是由於害怕版權糾紛而未對外公布。
二、網路廣告前景看好：
99年是網路廣告發展的黃金時期，當時有種說法，任何一個站長只要做個站，就能去申請一種或幾種廣告條來賺錢；當然以國外廣告代理商居多，國內雖然有盈科（http://www.1stchina.com）、好耶（http://www.allyes.com）但無論是信譽還是回報率均遠遠不及國外同行。那時比較知名的國外網路廣告代理商，主要有Click2net（http://www.click2net.com），Linkshare（http://www.linkshare.com）等等；賺錢的方式多為在自己的主頁上插入一段廣告代碼，然後根據顯示量（CPM）或者點擊數（CTC）賺得應得的報酬，這就是當年流行的網站賺錢方式。一個PAGEVIEW，達到10萬的優秀個人網站，如果申請到了一個10元RMB/CPM（1000次顯示10元人民幣）的廣告條，那麼他每天從網站得到的報酬將是1000元人民幣，每月就是3萬元。這是非常具有誘惑力的報酬。因此很多個人網站紛紛商業化，提供又多又全的內容，以儘快提高訪問量這也不難理解了。
到了99年年中時，一些大的國外廣告代理商在中國設立了辦事處，提供的廣告條更穩定，付款也更有保障，價格也更高。一夜之間，眾多優秀的個人網站首頁幾乎都出現了瑞錦（http://www.racn.com），華亞美（http://www.media999.com）這些廣告商代理商發的廣告發布代碼。
據保守估計，這年很多優秀個人站長大豐收。每月廣告收入高的竟然達到幾十萬人民幣的（譬如，筆者一位好友的個人網站），一般訪問量在10萬左右的，也能拿到好幾萬人民幣。這比很多MBA辛辛苦苦打工賺的還多（當然，做站同樣辛苦，我無意否定這點）。難怪那時新冒出來很多站長，一上來就大刀闊斧的做內容，發垃圾郵件做推廣。
三、優秀站長名利雙收：
這時候優秀的個人站長，不僅能在收益上獲得直接的利益，更能使自己迅速成名，是的，至少也能在IT業內成名，典型的名利雙收模式。
上一節已經提及很多報刊雜誌甚至電視台等均不同程度的關照個人網站領域。使個人站長成名成為了可能。加之不少站長互結聯盟，互相炒作所謂的新概念。使得這種成名又多了一種途徑。當然各個大型的商業網站、網路公司諸如"XX杯最優秀的個人站長"，"中國10大個人站長評選"等等標題的站長評比活動相繼展開。許諾對優秀的站長頒發獎狀，證書，並接受媒體採訪這些極具吸引力的待遇，也使站長成名更加實際。這時期的確也造就了幾個成名的個人站長人物，礙於當事人未經許可，這裡不一一多做介紹了。
由於有了上述非常現實的三大原因，因此個人網站商業化的趨勢就無法再被阻擋，雖然我們或許會說這是個人網站發展中必須經歷的階段，但這個時期過早的到來，對個人網站發展沒有任何好處，這點是勿庸置疑的，至少大多數個人網站失去了應有的個性色彩和特色，站長頭腦里紛紛想著如何賺錢，如何商業化，如何能融到資或被收購；而更有甚者，因為個人網站的變種--個人合作網站（幾個好友共同建立）由於種種商業利益，使得內部矛盾加劇，典型的就如當年7月份電腦家園（同樣製作精良，在當時很有名的個人合作站）、和熱點男孩（在當時非常有名的綜合類個人合作站）事件，他們無不是因為成員間的利益分配不均，而大鬧矛盾，好友間反目成仇……這一切用一句我們聽慣的話說就是"都是資本惹得禍"，而這種結果導致的直接後果就是--"個人網站功利化期"的來臨。
《站長兵法》連載之十二
這個時期出現的優秀個人網站代表是:
1、 華軍軟體園（當時使用的主打域名是：http://www.newhua.com）：
華軍軟體園雖然不是在99年才開始做的（"華軍軟體園"的前身"小貓之家"早在1997年8月份就已建成），但它真正成功毫無疑問是在99年，當時以提供軟體下載的高春輝個人主頁，漸有頹廢之勢，華軍軟體園自然取而代之，搶佔了個人網站軟體下載這塊重要的領域。以高速下載，規範詳細的分類、每日保證的更新頻率和更新量和簡便直觀的網頁界面，引得了無數專業網蟲、初級網民的喜愛。也奠定了以後幾年間，華軍軟體園在中國個人網站領域中的地位。
2、 網星資訊網（當時使用的主打域名是：http://www.itunion.com）：
99年2月成立的，這其實是我自己的個人網站，一個包括音樂、遊戲、硬體、軟體、教程、壁紙等諸多內容的個人綜合網站。但可以不謙虛的說一句，當時我的這個網站無論是訪問量還是知名度、無論是版面設計還是內容豐富程度，特色創意都達到了國內優秀個人網站的程度。並且特色欄目：網星品網、奇軟異件等沿用至今。而且當時我還提出了一句"每個欄目都可獨立成站"的口號。足見網站信息庫龐大。
3、 網路新時代（當時使用的主打域名是：http://www.mypcera.com）：99年初成立的又一個當時優秀知名的綜合個人網站，這個網站的內容雖然也是綜合性質的，包羅萬象，但與上面提到的"網星資訊網"每個欄目均可獨立成站不同，而是以瘋狂搜集各種網址為主，配以各種時事新聞、圖片、幽默笑話等網星資訊網所沒有的內容，針對的是剛上網的初級網民和電腦愛好者，因此它的訪問量非常高。給人一種小型像"ICP"的印象。更重要的是，他的更新速度很快，有些時候一天要更新個4、5次還不止。
上述3個99年時的優秀網站，都具有如下共通特點:
1、更新速度快：他們的更新速度幾乎可以和那些投資數百萬美金的商業網站有得一拼，但不要忘了，他們這些都只是有一個或區區幾個站長維護的個人網站；
2、內容更實用：提供的內容均與普通網民切身相關，所以也才能吸引更多的網民來看；
3、均使用了國際域名：在個人網站拚命推廣的同時，也注意起了自身的形象。優秀網站均願意自己掏幾百甚至幾千元錢去註冊國際域名並使用自己的虛擬伺服器，就是很好的佐證；
4、都在網站上不同程度的做了商業廣告：不僅是只有上述3個網站，在99年時，凡是優秀的個人網站，幾乎均會在網站首頁面或其他主要頁面放置幾個廣告條，這些廣告條既有自己去找廣告商代理的，也有某些商家自己找上門的。部分網站為得到更多的訪問量和廣告費也有功利化的跡象。
功利化期
商業化後的功利化似乎已經是任何領域，任何產業，都無法逃避的階段，更何況互聯網本來還是個充斥著泡沫的經濟呢？
2000年網路開始真正進入了尋常百姓家，網吧數量的增加，網費的降低，網速的提高，網站的大力燒錢推廣，媒體的"輪番轟炸"，都使人們更願意去嘗試著使用網路。當無數新網民眼睜睜的看到一個個網路英雄的故事時，他們心動了，張朝陽、丁磊、王志東，這些具有傳奇式的大型網站掌門人的事迹，他們早已耳熟能詳，又羨慕不已，可是他們自己心裡很清楚，這是很難去模仿的，畢竟融到幾千萬美元的資金，這近乎神話，只能羨慕嫉妒；可是像高春輝、華軍、邊城浪子、CarBoy這些靠個人網站起家成名的代表，他們卻是可以學習借鑒的，因為這雖然可能要花費很多的精力，但還有實現的希望。應當說當時無論是沖著名還是利而去做站的個人站長大有人在。甚至可以用"十有八九"來形容。試想，抱有這種心態的站長們，會做出什麼好站點嗎？
君不見原本腳踏實地的站長為求訪問量，紛紛在計數器、廣告代碼上作弊，以欺騙廣告商（雖然開始嘗到些甜頭，但最終被廣告商發現，刪除帳號者大有之）；君不見多數個人站點千篇一律，無非是音樂，遊戲、下載、免費資源等綜合內容，缺少了個人站點應有的個性色彩；君不見自此以後垃圾郵件滿天飛，毫無目的性的做站點廣告介紹者有之，騙取廣告點擊率者有之。原本良性發展的個人網站領域頓時亂了套。這種現象直到現在還四處可見。有些還做得非常缺德，例如進入某網站會彈出無數個廣告窗口，關掉一個後又彈出二個，憑白消耗你系統資源與網費；又如很多站長在源文件中加入改動你首頁或者瀏覽器TITLE的程序代碼，使得你進入其網站後一次，你的瀏覽器就會被他改得面目全非；再如美女寫真、賺錢類明顯帶有功利色彩的站點以迅雷不及掩耳之勢冒出，攪得人心煩意亂……
直到2000年的3月都是中國互聯網，不，更準確的說應該是全球互聯網發展最鼎盛，泡沫最多的時期。但好景不長，4月初，納斯達克開始狂跌，裁員減薪之聲四起，似乎標誌著網路泡沫開始破滅；但這似乎並未能引起那些功利的個人站長的所作所為，甚至還為廣告費不高，而怨天罵娘，變本加厲的做功利類的個人網站。這種惡性循環，直接導致了這個時期已經很難再出現真正優秀的個人網站了。同時原來那些優秀個人站，若不是已被那些大型商業站收購得所剩無幾，就是自己融到資轉型成商業站了，或者有"看破紅塵"者離開互聯網去從事傳統行業。當然個人合作站也有不少，但效果並不理想，這年有"飛翔鳥硬體資訊"（國內知名度人氣值最高的硬體類個人合作站，創立於1996年）、"天驕遊戲時空"（國內知名度和人氣值最高的遊戲類個人合作站，創立於1997年）兩大國內歷史最悠久的個人合作網站由於主力成員間的矛盾而改名為"倚天硬體門戶"和"游趣網"。
至今以後，個人網站再不復當年的"唐朝盛世"。
這個時期出現的優秀個人網站代表是：
1、E書時空（使用的主力域名是：http://www.eshunet.com）：
1999年4月就已建成的文學個人網站，但在99年~2000年間幾乎並未做什麼發展，直到千禧年時方有大動作和長足進步。這是一個以提供免費的電子圖書（Ebook）下載為主要服務的個人網站。要想介紹這個網站，首先我想有必要解釋下什麼叫E書（Ebook）。"E書"我們一般稱為電子書，在這裡的E書格式均為EXE的可執行文件，而且經過多重壓縮，文件體積非常小。閱讀者下載後無須任何繁瑣的安裝，只要機器中安裝有IE瀏覽器，即可直接運行閱讀，而且閱讀方便，易於操作，加上站長各種個性化的精美設計，也具有非常高的收藏價值。更重要的是E書突出的是離線閱讀這個特點。這個網站發展至今雖然未經任何宣傳，但在網民心目中的口碑、地位已經很高了，每天超過3萬人次（IP）的瀏覽量就是最好的證明。
2、閃客帝國（使用的主力域名是：http://www.flashempire.com）：
在99年末才建成的個人網站，應該將其歸入2000年吧？！此站在當今網民中幾乎是無人不知，無人不曉。這也許不是中國最早的Flash網站，但一定是最知名最成功的Flash站點了，它的首席站長就是在業界鼎鼎大名的『邊城浪子-高大勇『，由於站長名氣太響，而站點本身專業性又較高，因此吸引了一大批頗有水準的Flash愛好者，久而久之，這裡成了這些忠實的Fans們出沒最多的場所，而站點製作群也儼然可以成為一個"中國Flash聯盟"。"閃客帝國"的網站結構做得較為嚴謹，欄目間銜接緊密而不雜亂，界面美觀而不花哨，實屬難得。內容涵蓋了Flash製作資源、經驗技巧、教程、Flash排行榜、閃客介紹、交流中心等等與Flash相關的任何方面。可以不誇張的說一句，Flash能夠在國內網路上這麼火，這個閃客帝國，起到了至關重要的推廣作用。
3、IT寫作社區（使用的主力域名是：http://www.donews.com）：
2000年4月，IT寫作社區成立，網站的前身是IT知名記者--劉韌先生的個人主頁（當時的域名也為http://www.liuren.com）。轉型成為it寫作社區後，本意是想吸引一批it記者和網路寫手聚集到一起交流經驗，故名為寫作社區。經過不懈地發展，竟然成為眾多"it人物"公認的默認匯聚地！現在的it寫作社區，與其說是個人主頁，還不如說更像是一個公眾網站。這裡的主題主要是通過各種it人士開設的專欄，來評論探討it業發生的一切，交流心得體會，並提供it文章的稿源，供媒體選用，當然也能夠在此結識各種it朋友。這裡匯聚的it人士，幾乎均為當今國內it界中，"有頭有臉"的人物；從各it公司的cxo(如：老榕)，到個人站長(如：高春輝)，從it名記(如：劉韌)，到it評論家(如：猛小蛇)無一不是此站的常客。儼然就是個it社會的真實寫照，稱其為"it社區"真是再恰當不過了。縱觀國內各it站，有如此號召力與凝聚力的，可能也只有此站了；由於此站採用了專欄文章即時發表的設置，因此可以說此站是無時無刻都在更新的；提供的論壇、開發的網站客戶端，功能雖弱，但亦為整站增色不少。
4、旺旺英語（使用的主力域名是：http://www.englishww.com）：
網路的普及使得網上英語學習站大受歡迎，這個名為"旺旺英語"的中文網站就是同類中出類拔萃之作。網站的前身其實在幾年前就已建成，但站長曾經因為個人原因休站一年，因此直到2000年站點才算正式對外開放。網站擁有豐富的內容與龐大的數據含量，欄目設置分為單詞、發音、句子、聽力、語法、開講、閱讀、雜誌、考試等數大類。無一不圍繞著英語學習展開。同時網站還開設有電子雜誌和論壇等交互程序，目前已有近10萬人訂閱了網站配套的電子雜誌，論壇註冊用戶也有2萬人以上，網站還保持了每日至少一次更新的頻率，很少有過間斷的；可以說憑1、2個站長能夠在短時間內做到如此的成績，實在堪稱個人網站成功的經典案例了。
從上述幾個2000年及其後出現的優秀個人網站中，我們可以明顯感覺到他們與以前的個人網站與眾不同的地方，那就是--網站非常垂直！再也不向大而全、什麼內容都要做的方向發展了，而是力求網站對某部分網民有針對性，製作上也盡量專一、專業。或許這也正代表了個人網站將來很長時期內的一個發展趨勢吧。
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