《拜託拿穩》：一檔為商家量身定製的綜藝營銷節目

文/康小葵 系冷眼看電視簽約作者

策劃/冷眼君

新一季的綜藝大戰中，似乎除了一線衛視還在嘗試戶外真人秀，大多數二、三線衛視都回歸到棚錄綜藝。《拜託拿穩》就是山東衛視推出的一檔棚錄綜藝，主持人是尉遲琳嘉和吳思嘉。

一般來說，主持人是棚錄節目中重要的元素，除了控制流程，還要控制節奏，調節氣氛。就《拜託拿穩》的主持人搭配而言，尉遲是綜藝感很強的主持人，在《四大名助》中和孟非的搭檔讓人眼前一亮。然而和吳思嘉的配合卻顯得彆扭，尉遲的梗拋不出，吳思嘉也接不住，並且在整個過程中吳思嘉的存在感很弱。

那除了主持人之外，這到底是一檔怎樣的節目呢？

尷尬的真人遊戲和熱鬧的後期

也掩蓋不了冷場危機

《拜託拿穩》是一檔互動遊戲競技棚錄真人秀節目，再詳細點說：是一檔有明星參與的，全民互動的搶奪商品的遊戲大戰。

節目的流程是這樣的：

１）總共12支明星戰隊，每支戰隊由1名明星隊長+素人選手組成，每期節目由2支隊伍參與，通過遊戲搬運商品，實現闖關。

２）闖關成功，獎品則收入嘉賓囊中；一旦掉落，則全民手機瘋搶。

第一期節目的明星隊長是小瀋陽夫妻，素人選手是三對夫妻，小瀋陽帶三位女士，沈春陽帶三位男士。兩隊經過四輪遊戲搶奪商品。

第一輪遊戲是真人娃娃機。把A隊伍中的一人綁在吊繩上，帶著假的長手臂，其他三人控制方向鍵，在放了商品的池子夾禮物。B隊則在池子邊拿球扔A隊負責夾禮物的隊員，干擾他拿到禮物。

第二輪遊戲是每隊派出一個隊員拿自己想要的商品，站在一個圓盤下面的小坑裡。圓盤由繩子綁在一根架子上，架子旁邊有一個剪刀，隊員要拿剪刀剪斷繩子，在圓盤砸在自己之前，抱著商品跳出坑，則商品歸自己。如果被圓盤砸到，商品歸觀眾搶。

第三輪遊戲是主持人站在高處往下扔俄羅斯方塊模型，兩隊隊員搶模型拼在自己一邊，誰先拼完誰獲勝。

第四輪遊戲是一排瓶子放在桌上，開始後，只有一個瓶子會留在桌上，其他瓶子會掉下去，兩隊選手誰先擊打到剩下的瓶子，誰獲勝。

四輪遊戲玩完之後，節目就結束了。整個過程剪輯非常細碎，一個表情一個細節數次放大。例如：小瀋陽在玩人工娃娃機的時候，他的表情、主持人的表情、觀眾的表情來回快速切，細碎且亂，想要營造的緊張感並沒有實現，真是剪輯的熱鬧非凡，看得尷尬無趣。

造成這種情況的另一個原因是節目本身的無趣。小瀋陽並不是一個綜藝感非常強的嘉賓，他本身並不搞笑，和尉遲搭檔的女主持吳思嘉也沒有太強的控場能力，尉遲一個人想要營造搞笑的氛圍顯得心有餘力不足。三對素人夫妻更沒法呈現出綜藝效果。整檔節目像是棚內版的明星素人合作的「向前沖」，而且還沒有「向前沖」的大型道具和熱鬧氛圍，整檔節目整體氛圍是冷場且尷尬的。

其實就是一檔營銷綜藝節目

雖然筆者用了好幾百字簡述了該節目，但其實可以用一句簡單的話歸納：「玩遊戲、得獎品、拿不走的送觀眾」。這個觀眾是特指電視機前的觀眾。

節目中還有另一層設置如下：

１）遊戲現場，選手搬運中商品墜落，全民手機瘋搶

２）遊戲中的商品優惠，觀眾可以搶奪購買。

３）每期節目觀眾競猜獲勝隊伍，競猜成功可以獲得額外大禮包抽獎

由此可見，這檔節目其實是為商家量身定製的，可以稱為綜藝營銷節目。節目中，嘉賓選手通過遊戲「拿穩」的獎品就歸自己，「拿不穩」的歸觀眾。

其實用商品做道具的廣告植入方式並不罕見，很多年前的《超市大贏家》就是異曲同工。但《超市大贏家》只能滿足到現場觀眾，對產品僅起到一個宣傳作用。《拜託拿穩》則滿足電視機前的觀眾的需求，「沒拿穩的商品」可以免費搶，喜歡的商品可以便宜買，競猜還可以得獎品。全方位的營銷方式，滿足商家也滿足觀眾，這檔節目也算是「費盡心思」創新了。

同時節目以遊戲的方式營造一個娛樂場景，讓觀眾在看節目時隨時搖、全程搖，即時互動，搶嘉賓選手「沒拿穩」的商品，雖然這是一種靈活的營銷方式，但就節目所呈現出的尷尬效果，這估計也是觀眾看這檔節目唯一的原因吧。

丟失重點，廣告與節目本末倒置

首先，這是一檔筆者看完之後，覺得無言以對的節目。節目運用了舊元素，也做了新創意，但是尷尬無趣的前期，毫無特色的後期，還有不知道是不是因為場地問題顯得彆扭的機位讓這檔節目看起來十分無聊。對了，後期唯一的亮點，是沈春陽壁咚小瀋陽時，尉遲琳嘉變牆的特效做得不錯。

其次，節目帶來的觀感，更像是為商家考慮了99分，只為觀眾考慮1分。只想著商品怎麼植入，節目設置反而不出彩，遊戲對抗性不強，嘉賓之間的戲劇性不強。素人的表現力本身就弱，在電視的遞減效果下，表現力就更顯得弱。所以邀請到的明星嘉賓就要非常出彩，第一期的小瀋陽夫妻顯然沒這個效果。

節目的遊戲設置雖然是夾娃娃機、俄羅斯方塊等耳熟能詳的遊戲，但並不好玩，反不如《快樂大本營》里簡單的遊戲「笑果」好。節目不妨考慮一下人和人之間對抗性比較強的遊戲，簡單粗暴好笑。或者玩一些類似於迅速記憶商品名的遊戲，這種遊戲會有一些懸疑感，讓觀眾有更強的代入感，節目中嘉賓記住的商品歸自己，沒記住的歸觀眾。

從後期來說，也許是受快節奏網綜的影響，很多電視綜藝節目的剪輯也是花字滿屏飛，鏡頭切換快，結果破壞了節目的整體感，缺乏起承轉合，突兀而混亂。這毛病《拜託拿穩》也有，很多快節奏的鏡頭剪輯想要營造出緊張感，但不僅沒有達到想要的效果，反而看得心煩意亂。

綜上所述，《拜託拿穩》應該更加增強自身的趣味性和可看性，而不能指望靠「不要錢的東西」為吸引點吸引觀眾。