2016年上半年，這兩家衛視如何成功逆襲？

原標題 | 2016年二三線衛視如何成功逆襲？

上周六晚間時段五大衛視的九大綜藝節目收視破一，除一線衛視的節目外，安徽衛視的《我們的法則》和北京衛視的《跨界歌王》也赫然在列。

2016年已經過去了181天，受經濟下行壓力的影響和新媒體浪潮的不斷衝擊，傳統媒體的發展之路並不順利，衛視頻道收視的馬太效應也更加明顯。除一線衛視爭奪「頭把交椅」的看點十足外，作為二三線衛視，如何在2016年的「大浪淘沙」環境中生長，如何降低改革過程中的試錯成本？如何打造「現象級」的綜藝節目？相較於一線衛視給人望塵莫及的感覺，躋身前六的北京和安徽衛視更有學習借鑒意義。

從上半年衛視收視情況來看，一線衛視的整體排名未變，北京、安徽衛視分別以0.61%、0.49%的收視率緊隨其後，氣勢如虹。同比排名來看，北京穩坐第五，安徽前1名。

數據來源：CSM-52城，2016年1月1日-6月27日，晚間時段，收視率，單位 %

從廣告刊例投放來看，數據截止6月11日，2016年上半年北京衛視晚間時段廣告刊例價格同比增長22%。從廣告品牌投放數量來看，兩大衛視自2015年開始半年度品牌數都實現了「三級跳」。

數據來源：視揚-廣告雷達，2015年-2016年，截止6月11日，晚間時段，品牌數，單位 個

收視率是電視台市場需求的表現，廣告投放是電視台發展的經濟基礎，二者缺一不可。而兩大衛視究竟是如何實現「雙贏」局面的呢？

今年北京衛視開啟全方位的改革之路。一方面對內提出了「全台辦衛視」的戰略口號，迸發出新的活力；另一方面對外採取「連橫」策略，6月20日，北京廣播電視台與江蘇廣電總台簽署媒體戰略合作協議，正式開啟了雙方在新聞宣傳、欄節目製作、影視內容生產和傳播、文化產業拓展等七大方面的「五年之約」。

從節目編排來看，2016年北京衛視重點打造920時段，周播季播齊上陣。據悉，第三、第四季度將有19檔季播節目亮相屏幕，為提升競爭力，也將嘗試疊播版面。

2. 安徽衛視：精細布局，升華劇場

近兩年，安徽衛視也不斷謀變，去年就推出二十多檔新綜藝，開啟了「上星18年來最大改版」。今年更是愈戰愈勇，從節目編排來看，圍繞「情感」整體定位，精細布局晚間時段。除周末檔外，周間欄目類型同樣類型豐富。另外，920欄目帶、22點欄目帶、23點欄目帶，安徽衛視將晚間時段「以帶相連」，共振效應明顯。

此外，近兩年安徽衛視黃金劇場表現不俗，收視節節攀升。

數據來源：CSM-35城，2015-2016年，截止2016年6月28日，19:30-21:15，收視率，單位 %

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