直播PGC時代， 綜藝+直播將為電視綜藝帶來什麼？

直播PGC時代， 綜藝+直播將為電視綜藝帶來什麼？

2016-06-06 廣電獨家

文｜林沛

從娛樂人物吸粉到娛樂事件營銷，作為上半年的國民級應用，直播幾乎成了所有娛樂向內容的外掛，而且是最強的。

《奇葩說》主持人馬東近期開放直播，吸引600萬人在線觀看；湖南衛視《全員》第二季在錄製現場更是集結了九大平台主播，在長達6小時的直播中，在線觀看人數超過200萬，互動量達數百萬，微博直播話題閱讀量破1300萬，突破線上線下次元壁，也將電視綜藝營銷做出了新意。

繼直播平台主動擁抱綜藝PGC內容後，一大波綜藝節目也投入了直播的懷抱。不得不說，好平台與好內容相互尋找，這是雙向選擇的過程。

直播的PGC時代，綜藝具備特殊優勢？

在各類型PGC內容中，綜藝節目由於娛樂向、碎片化，和根據網友意見隨時改變結果的強互動性等特點，具備對接直播平台的特殊優勢。對泛綜藝製作行業來說，從點播平台（視頻網站）到直播平台的跨越是必然的。

據稱，馬東團隊專門打造的直播綜藝《飯局的誘惑》已確認加盟鬥魚；愛奇藝打造的方言節目《十三億分貝》也與易直播合作，挖掘另類玩法。另據消息，湖南衛視也在與映客、熊貓等一些大型直播平台接洽，或將推出直播綜藝。

由此可見，《全員2》雖此時引入直播元素卻是早有打算。

另一方面，直播平台對PGC內容的需求將越來越高。「現在所謂熱炒的直播概念，大多數人的認知都停留在UGC甚至秀場上，這是由於2015年開始很多公司的大規模湧入加上大家都在做同質的內容，讓很多人認為直播＝秀場＝網紅＝IP，但這只是井底視角。」虎嗅作者張榮輝指出。

直播平台流量的兩大來源——遊戲與秀場都以UGC為主，在直播專業化、分工化，甚至是多機位、規模化的背景下，遊戲與秀場的簡單模式已經不合時宜。

從遊戲到綜藝，從秀場到真人秀，或許會成為直播平台此後一段時間的打法。《全員加速中》既是一檔綜藝，同時又具有的RPG的遊戲屬性，在這個過渡階段加入直播，是瞅準時機的明智之舉。

刷新深度體驗，電視綜藝藉助直播平台100%互動

遊戲類綜藝最忌「自嗨」。明星們在遊戲里或開心或緊張，但觀眾容易體會不到，而一切「沉浸感」不強的綜藝都沒有成為現象級的可能。

VR與直播之所以成為上半年的兩個神級應用，就在於解決了人們觀看時的兩個基本需求：深度體驗與零時差互動。綜藝PGC解決了直播平台內容深度的問題，直播也為綜藝PGC帶來前所未有的深度體驗與互動。

《全員2》的大型道具如「八卦陣」「巨石陣」等因其緊張刺激的觀感，向來是收視的焦點。在本次直播中，第九期的「鏡子迷宮」也浮出水面。

在導演許可的描述中，這個大型迷宮以1.9米高的300多面鏡子四周環繞，花了72小時搭建。但真正讓網友感受到場景的壯觀與刺激的，卻是直播。當主播走入迷宮，網友看到每面鏡子上都有主播的影子時，一種仿似置身於恐怖片的殺氣撲面而來。在明星採訪環節，粉絲也可以藉助主播向明星實時提問。

當然，這也為台網聯動提供了更新鮮的模式。電視與視頻新媒體的合作將不僅限於買版權、做衍生。「媒介即訊息」，利用直播媒介實時互動與深度體驗的技術偏向，電視綜藝高質量的內容生產也將散發更大的活力。

綜藝+直播商業模式創新，電視綜藝B2C或來臨？

在直播平台上，電視綜藝或將迎來B2C商業模式。

以「網紅經濟」為代表的盈利模式，將使付費行為的成本大大降低。電視綜藝的傳統盈利模式是基於B2B的廣告，視頻網站目前還未出現純付費的綜藝內容，電視綜藝節目只能加入付費服務的大生態中，發揮優質內容導流的作用。

直播就不一樣了，付費將鎖定於當前內容，不需為廣告埋單，更不用為整個內容生態埋單。據悉，在《全員2》直播錄製過程中，九大平台主播彈幕留言、點贊、送花的累計數據達到數百萬之多。

此外，這意味著對於喜歡的內容可以面對面直接打賞，基於優質綜藝內容的付費將變得更加直接。一般來說，綜藝節目進入資本時代後，絕不僅僅限於90分鐘節目本身，大多數節目還會開發手游、實物衍生品，現象級節目甚至會投放大電影。

《全員2》最後的明星採訪環節，當各大直播平台將手機對準汪東城與沈夢辰，同時在線人數達到當日最高。看到兩位偶像，激動的粉絲紛紛對主播送出禮物，想必在每期節目播出時，想對明星直接打賞的粉絲也絕不在少數。

試想，相比通過購買衍生品、玩遊戲、看電影等方式對某個IP或某位明星「秀恩愛」，為什麼不在直播期間對內容直接付費？

汪東城與沈夢辰

做「網紅」生意的綜藝節目將會越來越多。優酷推出《潛行者計劃》，雖說其中16位玩家的粉絲從10萬到500萬不等，卻皆為「網紅」。在《全員2》此時探班中，湖南衛視主持人晏維依靠強大的粉絲基礎，在YY直播導流觀看量40.2萬。

將直播元素與網紅經濟注入綜藝，目前更多是為了導流關注度，《全員2》等節目「綜藝+電視」的模式更像一場實驗。

據華創證券日前發布的《直播行業深度報告》預測，起始於2015年120億的市場規模，2020年直播行業市場規模可達1060億。在建立可靠的粉絲基礎之後，基於B2C的新興盈利模式或將刷新電視綜藝的產業規模。

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