品牌故事 品牌文化 品牌理念三者怎樣區分 ？關聯性是什麼？（現在我對這些概念很混亂）

品牌故事 品牌文化 品牌理念三者怎樣區分 ？關聯性是什麼？（現在我對這些概念很混亂，請大家幫忙分析一下）

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2016.3.3

品牌定位我再多說兩句。品牌定位更多的是定位市場，如果僅僅是定位自己，比如某品牌做的是綠色健康沙拉，那麼說了等於沒說，因為這種定位沒有體現差異化，太簡單。如果把自身的定位轉換為我們的沙拉主要提供給在寫字樓上班的希望自己的生活和飲食綠色健康的白領人群，那麼這個定位就非常的清楚，市場人員，研發人員都有明確的方向去投入。

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品牌故事，在中國是扯淡。不用太細究。

品牌文化，是企業在長期經營過程中和消費者共同打造的品牌內涵和外在形式的綜合表現。品牌文化的最高境界就是在消費者心中行程一種信仰。比如愛馬仕，就是世界最頂級的奢侈品，是人都想擁有的品牌。愛馬仕最開始是做馬具的，而且就是給皇室做馬具，做了一百多年，逐漸就行程了尊貴，奢侈的品牌內涵，再加上產品的細節把控，營銷上的推廣，消費者的追捧，造就了愛馬仕現在的品牌文化。

品牌定位說白了就是在消費者的心中樹立一個差異化的品牌形象。是企業通過產品形態，營銷推廣在消費者心目中樹立一個獨特的品牌形象，形成一個有別於競爭對手的形象。

比如都是講操控，寶馬，馬自達，三菱，布加迪，保時捷，都是不一樣的。

品牌理念是指導品牌推廣，品牌營運的指導思想。

要創立一個品牌，首先要進行品牌定位，也就是我這個產品在市場的定位是怎麼樣的，再確定我要怎麼去經營這個品牌，這就是品牌理念，最後這個品牌達到什麼樣的高度，就是品牌文化。

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如何看待品牌?一個品牌的產生並不是無中生有的東西，一切都是以人為本後的產物。無論你是出於滿足虛榮心，還是對品牌有著忠實的熱愛，不可否認的是，品牌在今天的市場經濟中已經越來越常態化。

　　對於品牌來說，好的品牌命名是其傳播的前提，而成功的品牌策略則是其穩據市場的秘訣。對於一個新生品牌來說，如何才能在最短的時間內在消費者心目中建立一個直觀的形象呢?先知中國小編認為，應該賦予品牌獨特的文化內涵，即品牌故事。以便以形動人，以質取勝，進而在市場經濟中建立形神合一的品牌形象。

　　品牌故事是一個品牌向消費者傳遞品牌訴求的載體，沒有故事的品牌不能稱其為名牌，充其量只代表一個符號、一個名稱。在市場競爭如此激烈的今天，讓品牌披上「故事」的袈裟，賦予文化營銷的品位與靈魂，必能給企業和品牌本身帶來勃勃生機。

　　在分析一些知名品牌為何能在大風大浪中始終屹立不倒時，我們發現，幾乎所有的經典品牌都有自己的「故事」。而正是因為這些廣為流傳的「品牌故事」讓消費者樂意「從一而終」。

　　品牌存在的主要目的是用情感和相關性將產品服務和消費者聯繫起來，為消費者構築一個迷人的、令人愉快而又難以忘懷的消費體驗。在企業品牌發展的戰略中加入品牌故事能讓品牌的建設更加有效。縱觀所有的品牌，我們會發現，大多成功企業都有一系列的故事——她的歷史背景、她在不同階段做些什麼，她成功的因素是什麼?反之不成功的品牌失敗的原因就在於不能成功地將品牌與消費者溝通的各個點，始終如一地串聯成品牌故事並傳遞到消費者。所有的成功品牌都有一個共同的特點：品牌故事非常清晰，品牌特徵非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

　　說到這裡，有人會聯想到許多企業的廣告，然而，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達的理念並沒有深刻的認識。品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。

　　消費者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費以外的情感體驗和相關聯想，這種聯想會讓消費者與品牌產生共鳴與認同感，因此一個成功的品牌是由無數個感人至深的故事構成的，沒有故事就沒有品牌。

　　那麼，該如何來為品牌撰寫品牌故事呢?

　　每一個品牌都有自己的由來，例如享譽世界的高端品牌香奈兒，其品牌文化就是一篇關於品牌誕生的故事。香奈兒 (CHANEL) 創辦人可可·香奈兒(Coco Chanel) 小姐，原名 「Gabrielle Bonheur Chanel 」 ，1883年出生於法國的Auvergne。香奈兒 (CHANEL) 小姐6歲時母親離世，父親便丟下她和另外四名兄弟姊妹。自此，她由姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，並在那兒學得一手針線技巧。在香奈兒 (CHANEL) 小姐22歲那年 (1905年)，她當上咖啡屋歌手並起了藝名 「Coco」，在不同的歌廳和咖啡屋賣唱維生。在這段歌女生涯中，可可·香奈兒(Coco Chanel) 先後結交了兩名老主顧並成為他們的情人，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令可可·香奈兒(Coco Chanel) 有經濟能力開設自己的店。

　　1910年，可可·香奈兒(Coco Chanel) 在巴黎開設了一家女裝帽店，憑著非凡的針線技巧，香奈兒 (CHANEL) 小姐縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。香奈兒 (CHANEL) 小姐那兩位情人為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花俏的飾邊，所以香奈兒 (CHANEL) 設計的帽子對她們來說猶如甘泉一般。短短一年內，香奈兒 (CHANEL) 小姐的生意節節上升，於是可可·香奈兒(Coco Chanel) 把她的店子搬到氣質更時尚的 Rue Cambon 區，至今這區仍是香奈兒 (CHANEL) 總部所在地。做帽子絕不能滿足可可·香奈兒(Coco Chanel) 對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定製服裝領域。1914年，可可·香奈兒(Coco Chanel) 開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌「Chanel」宣告正式誕生。

　　需要明確的是：品牌文化並非一篇詩或散文，也並非一篇企業介紹，浮誇的文藝風、寫實的企業宣傳稿都不適合作為品牌的文化。品牌文化，應該是一篇富有故事性的記敘文，使消費者在購買的過程中實現一種情感體驗，從而產生一種認同感，進而培養其對品牌文化的忠誠性。

煜哲文化，重新定義品牌管理文化。

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從品牌系統的邏輯而言，三者的關聯順序為：品牌文化；品牌理念；品牌故事。

品牌文化：是指一個品牌的意識形態與消費者的共鳴。

舉例：可口可樂的品牌文化是快樂與分享快樂。

品牌理念：專指一個品牌由文化轉化為行為的行動指南。

舉例：耐克的品牌理念：Just Do It — 放膽做。體育精神的核心主旨。

品牌故事：特指一個品牌由發展歷程升華為故事性表述的傳播內容。

舉例：蒂芙尼的品牌故事：創始人-時代-鑽石-愛情，一系列的內容升華整合。

此三者的關聯性：品牌的價值軸心是文化，由文化而生理念，由理念整合為故事。

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一句話概括 品牌文化是目標 品牌理念是方向 品牌故事是為了目標所做的一切

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一大堆答非所問和概念混淆···

1、品牌文化涵蓋了品牌故事和品牌理念；

2、品牌文化是一個包羅萬象並且不斷成長的概念，其中不但囊括企業定義的品牌文化，還可以包括在與粉絲、消費者等其他各種主體互動時所產生的關聯文化。比如說消費文化，比如說廣告文化等等；

3、品牌故事大都呈現為軟文、圖片或影視宣傳片等表現形式，目標是通過引人入勝的敘事，快速為品牌營造出人文底蘊，幫助品牌更快地獲取消費群的認知及認可；

4、品牌理念你可以簡單粗暴地等同於價值觀，實質上是品牌理念是基於品牌價值觀而產生的更加具象的行為理念。

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