脫口秀跨界玩花樣，笑果文化的噗哧HUB能否成為年輕人打卡新地標

「如何評價噗哧脫口秀？」是知乎上 2015年發布的一個問題，但是直到目前為止，這個問題14873個瀏覽、84個關注、8個回答，略顯清冷。當然也不乏網友對此寄予厚望，「讓脫口秀可以真正稱之為行業，靠你們了」的聲音。

2015年末，噗哧脫口秀面世，彼時它還屬於小眾範疇的狂歡，賦予製作團隊的稱呼也停留在《今晚80後脫口秀》幕後編劇；如今時隔兩年，說起笑果文化，已然是脫口秀行業翹楚，尤其是《吐槽大會》、《脫口秀大會》等爆款網綜的加持更是讓其成為「明星公司」。

再見「噗哧」，是在上海尚演谷的有營空間。5月20日，到處洋溢著甜蜜氣息的城市中，噗哧HUB拉開了帷幕，除了脫口秀表演外，主題酒吧、快閃店、展覽以及各種趣味小周邊充盈其中，用戶可以置身其中看見、感受幽默，甚至是創造和帶走幽默，儼然是脫口秀愛好者的殿堂。

搭上了場景營銷、沉浸式體驗快車的噗哧脫口秀能否打響線下脫口秀品牌呢？笑果文化線上向線下導流、線下反哺線上培養更多優質人才、輸出優質內容的路徑能否走通呢？現場，張紹剛、李誕以及笑果文化CEO賀曉曦解答了疑問。

「脫口秀是現場的藝術」，土壤培育是「舶來品」突圍之道？

2017年，《吐槽大會》和觀眾見面，「吐槽是門手藝，笑對需要勇氣」的口號風靡全網，斬獲34億播放量，一舉將脫口秀和笑果文化推到了大眾面前。只是相比線上的如火如荼，布局三年卻始終沒能打造品牌價值的噗哧脫口秀則略顯清冷。

「我們來喊一個口號，三年沒喊了，噗哧脫口秀……」，爆笑聲中李誕並沒有等來下一句話，雖然後來表示本來就沒有口號。「你們覺得李誕講得是一個自嘲的笑話，其實不是。」張紹剛的話引發了台下新一輪的爆笑。

這是發布會現場的一個小片段，但笑聲背後是線下脫口秀的現狀：作為笑果文化的線下娛樂消費品牌，噗哧取得的成績遠遠無法和線上節目相媲美，當然這並不影響笑果文化在線下布局上的探索。

「要做成那些賺錢的、盈利的大節目，就必須有這樣線下持續的演出，線下是核心，脫離了現場的話是不會有線上節目的。必須做線下，去了解觀眾並讓觀眾了解我們。所以這是我們一直在做的事情。」

李誕在搞笑之餘用兩個「必須」解釋了笑果文化線下布局的訴求：第一，了解觀眾也讓觀眾了解脫口秀；第二，現下是脫口秀的核心。

作為舶來品，脫口秀如何和本土觀眾之間產生共鳴是行業最大的問題，也就是李誕口中的第一個訴求。「土壤的培育」是張紹剛回答問題時提及最多的詞語之一，也是目前笑果文化在做的最主要的事情。

事實上，在噗哧HUB發布會前一周，「半夏的紀念*噗哧脫口秀進校園」剛剛在北京理工大學和廈門大學落幕，張紹剛擔任主持人，史炎、思文、程璐、海源、張博洋、沈清、龐博、Rock、曉靖等脫口秀演員都帶來了精彩的演出。

鎖定更多的年輕人，讓他們接觸了解甚至愛上脫口秀正是笑果文化脫口秀進校園的初衷，目前活動已經舉辦了兩年，覆蓋了多所985、211高校，受到了大量大學生的喜愛。

「脫口秀其實是現場的藝術，它不是電視上呈現出來的東西。希望讓大家感受到越來越多的人進入到這個行業，這是我們最基本的動力。」賀曉曦表示。

站在「爆款網綜」的肩膀上，人才閉環是制勝關鍵？

作為噗哧脫口秀的娛樂消費場景，噗哧HUB也面臨著當初的難題，那便是如何擴大影響力，以及如何引流，讓觀眾願意去花費時間精力走進這樣一個場所，賀曉曦給出的答案是「線上是最大的引流入口」，當然這也是笑果文化布局線下脫口秀和三年前最大的不同。

經過《吐槽大會》、《脫口秀大會》等爆款綜藝強勢宣推後，脫口秀正在走進年輕人的生活，笑果文化也成為脫口秀中的頭部廠牌，品牌效應加持下噗哧HUB不再是單打獨鬥的小眾狂歡，而是依託頭部綜藝上億流量帶來觀眾和人群。

站在「爆款綜藝」的肩膀山，賀曉曦和笑果文化卻保持清醒：「我們並不是要跑出很好的銷售量，更重要的是表現開放性、可能性」。在他看來，落戶上海尚演谷的噗哧HUB嚴格意義上是一個樣板房，主要是打造一個以內容為核心的文化空間，未來還將有很多介面和內容滲透的空間，無論是品牌、實體都可以看到一種發展上的可能性。

跳出盈利的桎梏，賀曉曦認為噗哧HUB的布局最主要的是完善公司的全產業鏈布局和線上線下之間的聯動。「這裡產出了更好的觀眾、更好的編劇、更好的藝人，這樣往線上輸送，通過反哺線上產出更好的內容，是相互的導流、是閉環。」

其實人才培養和輸送路徑在笑果文化中一直是暢通的。以龐博為例，作為《脫口秀大會》的冠軍，他也先後出現在校園脫口秀表演的舞台上，《吐槽大會》的舞台上，這種線上線下的秉性模式讓新人快速成長，提升知名度，如今的龐博已然是脫口秀行業升起的新星。

「唯一的難點就是平衡點的把握。時間很難跨越，我們可以催熟但是不能完全跨越時間。成長還是需要時間，我們需要辦更多的演出，讓藝人更快地成熟，這是1萬小時定律。內容為核心的多維度的拓展，讓年輕人有更多參與點。」 賀曉曦表示。

脫口秀沉浸式新體驗，噗哧HUB能否成為打卡新地標？

「我們就怕別人以為脫口秀有門檻，當初做《吐槽大會》就是要降低這個門檻；然後到線下看演出，就又降低了一次門檻。」 李誕說道。

的確，脫口秀在國內本土發展不過五年之餘，《吐槽大會》的火爆讓觀眾接觸到了脫口秀，如願做到了李誕所說的降低門檻，如何通過線下表演讓脫口秀成為觀眾喜聞樂見的文娛方式似乎仍然道阻且長。

笑果文化瞄準了場景營銷的新風口，通過洞察年輕態喜劇觀眾的內心，圍繞觀眾需求在線下設置與線上內容相關聯的場景，營造一種年輕態喜劇的氛圍，引導觀眾感受參與其中，最終由參與者轉換成消費者，由接收者轉化為參與者，獲得精神和物質上的雙重滿足感。

在噗哧HUB內，用戶不僅可以看錶演，可以品酒讀段子，可以通過在ATM段子裝置上的互動，感受到創作的樂趣，也可以將段子手紙、爆梗爛梗垃圾袋、大笑止喪糖、治癒創可貼、有點鍵聲音按鈕等趣味產品一網打盡，轉化為日常生活用品帶回家。

「幽默即日常，幽默是性感剛需」，正是噗哧HUB的主張。「在這個空間里，東西是有趣的，雖然不一定和脫口秀有關，但本身就是有趣的。只是在這個喜劇氛圍下，認同心理會更強。」 賀曉曦表示。

值得一提的是，依託社區「起家」搭建了巨大用戶群體的笑果文化，在噗哧HUB搭建上也堅持了將基於圈層和社交的興趣點作為發力點。在這裡，年輕人可以認識、交流，形成一個有著共同興趣的群體。

「我不覺得脫口秀一定要面向大眾，我們討論的從來不是『如何贏得大眾的喜愛』，這是一個彼此選擇的過程。但是當一個人跨過時間和空間界限選擇來到你這裡的時候，就代表他做出了一個選擇。」

回歸到行業上，經過近兩年的推進，我國的脫口秀產業正在迅速發展壯大著，借用張紹剛的話來講，「這是一個新的東西讓大家接觸的過程。希望可以少一點挑剔的眼光，多一點扶持的態度。」如今笑果文化以噗哧HUB為測試發力線下脫口秀產業，已經邁出了關鍵的一步，而未來能否帶來整個產業全新發展、為觀眾帶來更多消費新物種和娛樂新主張，值得期待。

END

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