英偉達踩上壟斷爭議線的合作夥伴計劃告終，博客訴苦市場誤解善意

來自專欄 DeepTech深科技

2018 年 3 月 1 日，英偉達發起了一項名為 GeForce 合作夥伴（GeForce Partner Program ,GPP）計劃，但因為爭議過大，英偉達通過官方博客正式喊停這項措施。

英偉達稱此計劃是為了保證企業與玩家之間足夠的透明，對於參與其中的製造商和代工廠，可以獲得得英偉達的資源支持，遊戲捆綁優惠，銷售回扣，包括全管道的 PR 推廣、提早嘗鮮新技術的機會、得到英偉達工程師的支持參與遊戲產品調試等。另外 GGP 計劃可以隨時加入和退出，沒有強制措施。

然而 GPP 計劃中的許多條款有著當初英特爾被裁罰壟斷案件時的影子，為了避免遭到壟斷制裁，撤回該計劃也在意料之中。

名為合作，實為壟斷

板卡廠商對 DT 君表示，過去不論是英偉達，或者是其他廠商推出的類似計劃，幾乎都帶有強制性質，如果不配合，幾乎都會受到減少供貨，甚至斷貨的懲罰。也因此，根據其所知，目前主要的板卡廠商幾乎都已經加入該計劃，而配合的產品品牌，比如說華碩的 ROG 系列，微星的 Gaming 系列，以及技嘉的 Gaming 系列，基本上就不會出現英偉達的競爭對手，也就是 AMD 的產品。但只要不是掛廠商與英偉達合作的產品品牌，就不在此限制的範圍內。

而隨著華碩推出面向 Radeon 的 AREZ 品牌，ROG 下架 AMD 卡，微星/技嘉在海外也沒有了基於 Gaming/AORUS 品牌的 AMD 卡，也越來越證明事態不斷朝著「壟斷」的方向走。

以英偉達在 PC 獨立繪圖晶元市場將近 7 成的市佔，此舉可以說踩在壟斷的邊緣模糊地帶，是相當危險的舉動，過去英特爾就曾因為類似的舉動而被貿易組織裁罰，判賠 AMD 不少金額。

GPP 實為預防 AMD 今年 GPU 布局反殺的手段

從 AMD 今年的產品布局觀察，其下一代 GPU 架構將直接使用台積電的 7nm 工藝，相較於英偉達下一代 GPU 方面仍將維持在 12nm，預料在功耗與性能方面可重新取得和英偉達產品一定的競爭基礎。

就目前 DT 君掌握的信息，AMD 今年基於新款 GPU 核心的計算卡以及娛樂卡都將會推出，雖然架構本身並沒有太多調整，但通過時鐘的提升以及計算單元密度的增加，還是有可能反超英偉達一把。

加上 AMD 在 CPU 產品獲利頗豐，預期往後在營銷預算上也更充裕，配合 GPU 新品，有機會向英偉達發動一波反攻。為求維持市場優勢，避免 AMD 的反攻對英偉達造成傷害，這也是英偉達之所以發動 GPP 計劃的初衷。

通過壟斷確保 PC 市場英偉達非第一人

過去英特爾和 AMD 在 CPU 市場打的火熱時，英特爾就曾在 2000 年左右使出類似的招式，根據 AMD 訴狀所描述，其手法包含以下幾種：

1. 英特爾採用直接現金支付、差別定價和市場補貼等手段，強迫戴爾、索尼、東芝、Gateway 和日立等主要客戶簽署排他性協議，阻止這些廠商購買 AMD 產品。

2. 採用打折、補貼和提供市場開發基金等手段，強迫其它主要客戶，包括 NEC、宏碁和富士通簽署部分排他性協議，限制這些廠商購買 AMD 產品。

3. 對 Best Buy 和 Circuit City 等主要零售商實行限額制度，要求零售商大量存儲或只能存儲採用英特爾處理器的計算機，限制了用戶選擇的自由。

4. 強迫 PC 廠商和技術合作夥伴聯合抵制 AMD 產品發布及推廣。

5. 利用自己的市場壟斷優勢，向行業技術標準和相關產品施壓，給 AMD 的發展製造障礙。

不只在 CPU 硬體銷售方面，英特爾甚至還利用自己的市場優勢，在編譯器中動手，只要使用英特爾編譯器的軟體識別出是 AMD 的晶元，就會故意降速，製造 AMD 晶元的性能明顯弱於英特爾平台的假象。

當然，除了美國本土以外，隨著 AMD 把訴訟戰場擴及歐盟與日本，及歐盟對英特爾裁罰高達 14.5 億美元反壟斷罰款，英特爾才一改之前死硬的態度，低頭和 AMD 簽下包含 5 年的交叉授權協議，並支付 AMD 高達 12.5 億美元的和解金。

而觀察英偉達 GPP 計劃中的條約，其實和當初 AMD 控訴英特爾的訴狀內容有極大的相似之處，其針對性優化的軟體開發平台亦與英特爾當初通過編譯器創造效能落差假象的作法類似。

英偉達撤回相關計劃，AMD 錯失進補機會？

過去 AMD 的 GPU 事業前身，也就是 ATI 時代，其實在市場勢力以及技術曾和英偉達接近五五分的格局，當初二者都曾在遊戲軟體優化優化中動手腳來創造自己的性能優勢，但都被眼尖的玩家發現，而因為彼此的市佔都相當接近，英偉達和 ATI 的「作弊」作法即便爭議性再大，也沒有被當作不公平競爭。

但此一時彼一時，目前的英偉達已經霸佔娛樂 GPU 市場高達 7 成以上的市佔，在專業計算方面更是接近百分之百，在這種市場地位下所進行的競爭手段，自然得格外小心。GPP 計劃的進行雖然是英偉達的未雨綢繆，但恐怕在發生效果前，就會先遭遇到制裁的惡果。

英偉達聲明中對於媒體以及業界針對 GPP 的「誤解」多所抱怨，並表示，是因為怕市場合作夥伴誤解加深，才決定停止相關措施。但 DT 君認為，若坐實壟斷爭議，甚至遭到裁罰，恐怕對英偉達未來的市場營運會更不利，甚至讓 AMD 坐收漁利，恐怕才是喊停 GPP 的真正原因。

對於 GPP 計劃的撤銷，AMD 恐怕是覺得最可惜的一個。如果持續下去，或許 AMD 能重演當初扳倒英特爾的戲碼，大賺一筆和解金也說不定。