來自日本的anello阿耐洛背包，為什麼這麼火？怎麼判斷真假？

05-26

anello，中文名：阿耐洛。因為自己獨特的開口設計，創造的口金包的流行。

這個日本人氣包袋品牌從推出爆款「口金包」到被抄襲設計，只用了不到三年時間。或許說起 anello （阿耐洛）這個名字你可能有點陌生，但當你看到它時，就會覺得眼熟：

包身長方體，頂端一個配有手柄的大開口，金屬拉鏈向兩側自然垂下來。包身兩側敞開式的口袋適合用來放杯子和雨傘，正前方還有個帶拉鏈的口袋……

anello 阿耐洛，就是這樣一款很難被稱作是「時尚「的包包，它的配色相當豐富，但樣子都差不多。有意思的是，近兩年它的曝光率似乎出奇地高，你會在街上看到很多人在背，無論男女，年齡跨度相當大。在社交網路上，也時常會出現它的身影。不過有意思的是，你很難在某位明星的身上看到 anello 的影子，它並非是所謂的 KOL 影響下的產物。

anello （阿耐洛）的走紅之路難免讓人有些不可思議——這個不怎麼好看，也沒有大肆宣傳的包包，怎麼就突然火了？

Carrot Company 的社長吉田剛曾對日本媒體解釋說，anello （阿耐洛）意味著「每年一點一點地成長，用心地製作出長久耐用的好物」。

anello（阿耐洛）的母公司 Carrot Company 創辦於 1988 年，在此之前，社長吉田剛做過雜貨中間商。創立 Carrot Company 之時，吉田剛決心要做生產商，把產品賣向全世界各地。

起初，作為生產商的 Carrot Company 做的還是老本行，生產鉛筆盒、零錢包等雜物。隨著業務的發展，公司在海外有了加工廠，開始生產便宜、耐用的包包。在 2004 年和 2005 年，相繼推出了自有包包品牌 LegatoLargo 和 anello（阿耐洛）。

在阿耐洛誕生的同年 12 月，它推出了適合上學的日常款帆布包，因為售價不到 3000 日元，且造型簡單，無論男女都很適用，這款包包在日本的學生之間積累了一定的口碑。

到了 2014 年，日元逐漸貶值，又因為 anello（阿耐洛）的生產工廠全部在中國，為了維持利潤，公司內部開始有人主張減少包包的口袋和拉鏈。但也有人提出了異議：「這樣真的好嗎？」「如果我們自己都對自己生產的東西不滿意是不行的」。

anello（阿耐洛）決定反其道而行之，重新制定了「創造超越價格的好物」的市場策略。2014 年 11 月，它推出了一款帶有特別金屬拉鏈的雙肩包，這款包包被稱作「口金包」（「口金」即包包開口使用金屬物件），它的特別之處在於，拉鏈可以完全撐開成長方形的口子，像是蛙嘴一樣。

沒想到，「口金包」意外地受歡迎。阿耐洛緊接著推出了加入背面側拉鏈的改良款，快速地更新「口金包」的配色。

第一年，anello 就賣了 35 萬個「口金包」。相比之下，Carrot 公司價位相近的其它包包，一年能賣出 1 萬個就算是「人氣商品」了。

什麼樣的包包會得到最多人的喜歡？

anello（阿耐洛）是為數不多的、價格便宜且適用於更廣泛人群的休閑款雙肩包。

與 anello（阿耐洛）在同個價格區間的傳統雙肩包品牌 Jansport、East Park、Outdoor 等，雖然造型簡單、顏色豐富，但它們的樣子受限於大眾對於「學生書包」的認知，且不如 anello，有更多的口袋，還可以拎。

類似 anello（阿耐洛）這樣可背可拎的雙肩包設計近些年也有不少，比如大熱的瑞典品牌 Fjallraven，但它動輒上萬日元的售價，讓很多追求性價比的消費者卻步。

Carrot Company 東京支店的市場研究戰略部部長新富美子認為，anello（阿耐洛）包包的開口很大，方便拿取東西，背包里的物品一目了然，這是它受歡迎的最大原因。

在日本的社交網路上搜索anello（阿耐洛），會發現它深受歡迎的原因不外乎是「價格便宜（3000 至 6000 日元）」、「可以背也可以提」、「大開口的設計很方便使用」、「有很多口袋」、「款式很多」等。

從 Amazon 的數據來看，anello 的評分高達 4.2 分。很多人稱讚它，「怎麼用都不變形」，「不論是短期旅行，還是當作媽媽包，都很適合」。

由於阿耐洛蛙嘴式的口金包很容易拿出和放進東西，它深受日本年輕媽媽的喜愛，育兒中的母親外出時，經常會用它來裝尿布和奶瓶。阿耐洛能出乎意料地裝下很多東西，也被戲稱為「離家出走」包。

anello阿耐洛還把包包做成了快時尚，這得益於它分布廣泛、密集的銷售網路，以及快速推出新品的能力。

由於母公司多年來積累的零售商資源，anello阿耐洛在誕生之初，就毫不費力地進駐了日本各大城市的零售商。儘管 anello 阿耐洛的日本首家直營旗艦店直到 11 月 25 日才開幕，但你在日本的服裝店、雜貨店中，會經常看到阿耐洛的身影。即便不是主角，anello 也的的確確滲透進了日本社會生活中，它幾乎無處不在。

不光是這樣，它還很積極地向零售商推銷自己。從 2005 年開始，anello阿耐洛每年要向全國各地的買手召開 7 至 8 次展示會，每次推出至少 20 款新品。

「同樣的一款包包，是不可能連續兩個月都出現在我們零售商的櫃檯上的」，新富美子說。

能做成這一切的，除了 anello 自身積攢的多年行業資源外，公司本身的組織架構也有很大的關係。

anello 阿耐洛在 2014 年時只有 40 名正式員工。因為公司人少，上下級之間信息流動快，anello 能夠快速地對買手和顧客的要求做出回應。

比方說，根據社交網路上消費者的反饋，anello阿耐洛改了好幾次包包的大小和拉鏈的位置。為了方便騎自行車上班的公司人，anello 阿耐洛推出了帶有電腦隔層的款式。應對旅行、上班、帆布、尼龍、皮革等不同材質，以及各種顏色和尺寸等，種類十分豐富。

「爆買」，anello （阿耐洛）是赴日旅遊熱的產物

2015 年，「爆買」入選日本年度流行語大賞。這一年裡，有超過 2000 萬外國人來日本旅遊，日本品牌的 anello阿耐洛包包，成為了赴日遊客爆買的對象之一。

正如前文所提，anello阿耐洛之前雖然沒有日本旗艦店，但進駐了大大小小零售商分銷。日本大型免稅綜合商店唐吉訶德就是其一，它以販售種類繁多、五花八門的日本小商品著稱，多開設在日本旅遊的熱門購物區域，如東京新宿、池袋，大阪心齋橋等，是外國遊客赴日掃貨的首選。

anello 阿耐洛口金包通常就混在唐吉柯德販售的保溫杯、化妝品一起，被前來掃貨的遊客丟進了購物車。

日本網站 livedoor 在一篇文章中引用了澀谷 109 百貨大樓里的兩位銷售 anello 的店員間對話，其中一個人提到，「東南亞來的客人一次買了十隻包包，作為伴手禮帶回家了」。

正是在赴日遊客的帶動之下，2016 年，anello 成為了泰國的十大熱門商品之一。其它上榜的日本商品還包括遊戲 Pokemon Go，以及北海道芝士蛋撻 Bake。泰國人熱衷於在唐吉柯德（ドンキホーテ）購買價格便宜的 anello阿耐洛帶回國，一時之間，關於「如何分辨真假 anello」，成了泰國社交網路上的熱門話題。

anello （阿耐洛）的風潮蔓延至整個亞洲，香港、台灣，東南亞國家以及中國大陸，三年間賣出去了 500 萬個。

直到 anello阿耐洛開始走紅，日本人才發現它居然是日本產的。朝日新聞在今年 6 月有一篇新聞，名為《經常看到的 anello 包，其實出生於大阪》，也側面反映了 anello 阿耐洛的與眾不同。它不同於其它有著「日本製造」標籤的日本品牌，所有的工廠都位於中國。回到日本本國的走紅之路變成了「逆輸出」，在接連在泰國開了 31 家店之後，前不久，它才開設了日本國內的首家旗艦店。

現在，anello 阿耐洛計劃今年內實現泰國開 100 家店鋪，菲律賓 14 家。憑藉「口金包」，2015 年，anello 賣了 44 億日元，2016 年就翻了一倍，截至目前的 2017 年，它的銷售額已經達到了 118 億日元。

11 月 25 日，Carrot Company 位於大阪心齋橋的總公司的一樓，開設了 anello阿耐洛日本國內首家旗艦店。這家 350 平米的店鋪密集地展示了 600 多個 anello 阿耐洛包包，除了口金雙肩包之外，還有托特包、手包，以及主打「日本製造」的店鋪限定商品。anello 希望在延續「口金包」的性能優勢外，以品牌旗艦店為主要途徑，向訪日遊客更全面地展現 anello。

據報道，開業第一天，這家店迎來了來自各國的 3500 多位客人，賣出了約 1100 個包，總價值 430 萬日元。

真假anello（阿耐洛）包包的鑒定方法如下：

1、書包正面Logo，酒瓶中間的四條線，正品是很清晰的，仿品一般是下面兩條線不清楚。不過現在很多新款沒有那個酒瓶的LOGO了

2、書包裡面的內標正品是日文，有些仿品也是日文，但是內標背面沒有生產日期，正品是一定有的，這是最好辨別的方法。

3、吊牌，正品吊牌（新款）正面是有?標的，而且吊牌正面是有紋路的，不是平滑的。

4、書包兩邊側口袋是防水布的，不是塗層！

5、另外，這款包包的設計就獨特在，每款配色都有固定的內膽的顏色，仿品一般是亂的，不固定。

以上介紹的只是簡單的方式，對於阿耐洛在國內的走紅，最重要的一點，還是實用性，內部空間夠大，設計新穎，所以anello的走紅，一點都不奇怪了！