年輕人都在刷的《吐槽大會》有毒！技術流解析現象級綜藝的三大殺器
「現在很多圈外人看到我都說，哎，你們的節目挺好的！」企鵝影視自製綜藝業務部副總經理邱越說，這是《吐槽大會》播出以後，她最常聽到的評價。
不打一線明星策略；不靠流量小生/小花擔綱；沒有驚爆眼球的情節設置...這檔非主流節目單靠「語言的藝術」，卻能在競爭異常激烈的喜劇綜藝市場中強勢突圍，甚至創造了7期7億的現象級播放量。
本期全媒派（qq_qmp）專訪騰訊視頻《吐槽大會》策劃團隊，技術流解析《吐槽大會》的非主流喜劇綜藝操盤術。
吐槽是門手藝
需得十分努力，才能看起來毫不費力
王朔在《頑主》里有句話：「無聊的下一步就意味著墮落。」這麼說來，讓人覺得有趣大概是件高貴的事情。乍看《吐槽大會》，會覺得這個節目的模式太過簡單：幾個朋友坐在一起自黑或黑別人。可如何黑得漂亮，黑得有分寸感，而且能黑到深處自然粉，卻是件技術活。
國外基因的本土化改良
《吐槽大會》 節目模式起源於美國脫口秀節目《Comedy Central Roast》。節目通常由一名主持人，一名飽受爭議的話題嘉賓和多名毒舌刻薄的吐槽嘉賓組成，賈斯汀比伯、特朗普都曾是座上賓。
經歷過第一期的爭議風波，《吐槽大會》做了一番本土化的改良，主要的思路是：消除被吐槽的不適感。「經過反覆研討之後，覺得之所以會讓人覺得尷尬和不舒服的原因是因為它的攻擊性都是針對人，觀眾看了以後會有很多代入感，它會把『我』代入那個被吐槽的對象，因此會比較難受。」邱越說。
調整後的《吐槽大會》通過增加Talk King的方式來消解「代入感」引起的對抗。「吐槽就會變成一檔遊戲，來的人都是朋友，我還要從中選出一個吐槽我吐得最好的。這個節目是不需要觀眾有代入感的，希望觀眾像一個看客，台上所有的人都是在表演，這是後面讓人覺得越來越舒服的一個很重要的原因。」邱越介紹到。
另一方面，《吐槽大會》還融入了更多溫情、正能量的元素，無論是薛之謙超燃的「勵志才華說」，還是唐國強對演藝圈不正之風的批判，都讓節目在娛樂性之外又拓展了更多的價值和思考空間。
一段吐槽，雙重創作
「不火梗」、「過氣梗」、「搶戲梗」、「拖稿梗」、「演技梗」...... 取材於嘉賓本身，層出不窮的梗構成了一個又一個讓人笑到停不下來的段子，大概可以稱《吐槽大會》就是一個「段子云」。
知乎網友做過一個統計：按照節目組的編劇策略，一期一個小時的節目成片基本上平均會有137個左右的包袱，除去走台、入場、花絮等時間，表演凈時間大概是44分鐘，算下來平均20秒一個包袱。以曹雲金那期為例：
「節目有一個非常強的寫手團隊，所有的段子和現場的笑點都經過了反覆的打磨，這也是節目進行的第一重創作。另外一重創作是表演者拿到統一的台本後，要把它內化成自己的表達方式，所以為什麼會有Talk king的這個獎，其實是頒給表現最好的。」邱越說。
差異化打法
伴隨國內喜劇綜藝市場競爭進入白熱化，有個非常現實的問題擺在眼前：競技模式已略見疲態，作品消耗巨大，後備優質資源不足。《吐槽大會》跳出競技的模式，選擇較為輕量的脫口秀模式，並且在差異化方面做了不少嘗試。
嘉賓策略
絕大多數的綜藝在嘉賓策略上都打明星卡司，區別在於不同階段和不同主題下選擇的明星卡司不同。《吐槽大會》則更注重話題度，既有唐國強、王剛、張鐵林這樣老一派的演員；也有年輕人喜歡的SNH48成員黃婷婷，95後池子；既有流量擔當大張偉、薛之謙；也有不少嘉賓的圈外好友。
#視頻：《吐槽大會》之唐國強
「這個節目它並不靠大牌的明星，真的靠技術含量去取勝，這對整個行業來說都是一個鼓勵：不靠砸錢，靠專業就能讓用戶認可，這對整個行業來說都是向更健康的方向發展的一個標誌。」邱越介紹到。
具象化的吐槽
國內的「吐槽」節目有著不同的現實關照點。papi醬系列視頻靈感多源於日常生活；《金星秀》則多是對娛樂圈醜陋現象不指名的抨擊。《吐槽大會》將槽點由他人轉向自己，吐槽對象具象化之後，帶來了一系列的反應形成回合，讓節目的互動性更強。
#視頻：《吐槽大會》之天佑、史炎互動
後備資源建設
「喜劇節目最核心的競爭就是創作團隊的競爭，這一塊國內非常強的團隊還沒有太多，有了這幾個標誌性的（喜劇綜藝）節目出現以後，關注這個內容的會越來越多。」據邱越介紹，《吐槽大會》也在現有笑果文化的寫手團基礎上繼續開發和挖掘，不斷補充後備資源庫。「我們今年可能還會從學校等10多歲的年輕人裡面選拔一些脫口秀的寫手和表演人才，也會為他們提供一個培養的節目平台。」以此不斷夯實創作團隊的競爭力。
圈粉要有專業姿勢
全方位的社交傳播策略
據說，如果你現在還沒有被《吐槽大會》圈粉，就一定在被圈粉的路上。彈幕、微信、微博、知乎、朋友圈，還有《吐槽大會》進不去的地方嗎？
大概是史上「最有戲」的彈幕
打開彈幕，除了網友吐槽、表白愛豆等信息不斷飄過，節目官方也派遣「彈主播」和「另請高明」進軍彈幕領域，時不時向嘉賓拋出一些問題進行互動。彈幕盯著不要走開，說不定什麼時候池子、黃婷婷、王剛等嘉賓就現了身。
來，彈幕走一走......
在節目進行過程中，主持人和嘉賓也非常注意和彈幕的跨次元互動，比如張紹剛「躲彈幕」就成為經典梗。
#視頻：沈凌吐槽+張紹剛躲彈幕
社交友好的周邊產品
手速不夠，截不到表情包，記不下金句怎麼辦？別擔心，貼心的官方微博除了為你截好嘉賓們的表情包、整理了吐槽金句；還不定期放送嘉賓cut；帶著網友票選Talk King，只要小手輕輕一動，轉發起來倍兒有面兒。
表情包之皇室憤怒：
表情包之原地閉嘴：
「知識點」都被提煉出來的海報：
在配合上節目組神剪輯的短視頻，猛戳G點的文案，還怕你不變成自來水？來，轉一發。
嘉賓+自來水：話題節奏帶起來
在知乎上輸入吐槽大會，搜集相關問題，總能炸齣節目背後的一票工作人員，「笑果老張」、李誕等神出鬼沒，專治各種不服。
在微博上的節目預熱更是家常便飯。
《吐槽大會》爭議性嘉賓的選擇策略，也帶動了社交平台上相關話題討論的熱度。
《吐槽大會》相關話題的微博閱讀量已經達到了9.1億，討論量達到了135.7萬，遠超同期語言類網綜「奇葩大會」。（搞事情臉）
對於自來水們，邱越的看法是：「我們做了很多期節目之後越來越覺得傳播什麼比怎麼傳播更重要，內容本身如果是好的，其實你並不需要砸非常多的錢做鋪天蓋地的廣告，大家都知道是好節目。」
如何優雅地賺錢
創新的植入營銷方式
如何能在節目中為金主怒刷存在感，並且不影響觀眾的體驗，是套路，更是手藝。《吐槽大會》在商業化方面，也頗有心思。
產品無縫接入吐槽話題
嘉賓槽點不夠怎麼辦，看主持人、嘉賓是如何機智地用廣告產品為吐槽加料的，總的來說，套路有三：智商不夠喝點三元奶粉來補，顏值不夠用vivo x9自拍來救，嗓子不好就喝京都念慈菴嘛。
產品與節目段子的巧妙融合，產品的亮點也會成為節目的看點和爆點，從而實現節目內容與廣告的雙贏而不是割裂。
定製slogan+社交傳播權益
作為中國老牌中藥製造商，如何打入年輕人網綜並被認可？「京都念慈菴」把「養肺」的產品賣點與節目「笑」果相結合，量身定製了「大笑養肺，不笑浪費，本節目由宇宙養肺老字號京都念慈菴獨家冠名播出」的廣告詞，不僅契合了節目的氣質，也讓觀眾記住了這款老字號產品。
再加上社交平台上熱轉的各種Gif圖、海報，甚至活動、遊戲策劃，全部都帶著金主的logo，加成名人效應，可謂一舉兩得。
廣告玩偶的角色植入
這隻台前幕後隨處可見蠢萌蠢萌的猩猩並不是節目中的元素，而是念慈菴專門打造出的養肺大明星——菴菴。因此，它既是廣告，也是節目中的一份子。而人偶的形象的塑造，讓廣告以一種柔軟親切的姿態出現，不僅消解了觀眾的反感心理，也在潛移默化中增強了對產品的記憶。
刷完了節目組的操盤術，是不是由衷地感嘆一句：套路玩兒出新意就是技術，而所有的現象級，其實都是實力派。一檔看似戲謔的節目，之所以能在青年人之中引起如此大的反響，用邱越的話來說：「『吐槽是門手藝，笑對需要勇氣』，非常好的總結了這個節目想要表達的價值觀——吐槽不是隨意的人身攻擊，是有藝術價值和技術含量在裡面的，同時也傳達的了一種自黑的精神，它讓我們能特別直接得面對爭議，特別直接、坦然地面對不同的意見。而這，是現在年輕人特別崇尚的一種價值觀。"
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