【】節目停播3月收視率30%---收視率是怎麼計算的？

　　9月份各台收視率造假集中月

　　各種黑幕、收買等現象頻爆出

　　電視劇《璀璨人生》劇照 　　電視劇的購片排片存在著或明或暗的規則，接下來，電視劇或者綜藝節目播出後的收視率，水依舊很深。

　　崔永元曾怒稱，「收視率是萬惡之源。」在收視率論的玩法下，明裡，節目內容為飆眼球，底限已無休止擴大；而暗裡，收視率統計環節也被「破解」，各種黑幕、造假、收買等現象被頻頻爆出。

　　9月開始，各家電視台下一年廣告投標工作陸續開始，業內人士公認，這個時段正是收視率最「黑」的時候。

　　收視率是萬惡之源？

　　決定廣告商考量元素的85%

　　電視行業有一個關鍵詞，叫做「收視率」。而究其最直接關係，電視收視率直接影響的是廣告收入。據業內人士表示，目前廣告商投入廣告，85%的考量因素來源於所投入電視台或者節目的收視率。而也有數據顯示，在衛視排名中，靠前的如湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視的廣告收入，會比排名20名左右的電視台的收入高出10倍不止。而衛視如何排名，全天收視率是重要元素。

　　就是說，決定收視率的樣本用戶對衛視的廣告創收來說，業內人士稱，「像上海這樣的大城市，一家樣本戶1年的收視率的價值為3000萬左右的廣告費，如果搞定一個樣本戶就能增加3000萬的廣告收入。」 

　　從9月底開始，省市級衛視的廣告招標已陸續開始，全年收視率排行也進入尾聲，業內人士也公認，「這段時間是收視率最混亂的時候。」

　　崔永元說，「收視率是萬惡之源」，它是電視台的命根子，電視台的興衰，電視欄目的存亡，都與收視率息息相關。而電視節目惡俗化，收視率屢屢被黑幕，自然也是收視率惹的禍。

　　收視率是怎麼計算的？

　　測量樣本少存在質疑

　　A.抽取樣本進行測量

　　獲取收視率有兩種方式，第一種是日記法，設立樣本戶，全家每個人（四歲以上的）都有日記卡，每天填寫，間隔為15分鐘。每張卡片用一個星期；第二種是測量儀法，在樣本戶電視機上安裝測量儀，這是目前國際上最新的收視調查手段。樣本戶家每個人在遙控器上都有自己的按鈕。誰看了什麼節目，測量儀把信息儲存起來通過電話線傳送到總部的中心計算機。

　　由於日記法最快一周才得到數據，而測量儀法隔一天即可得出數據。因此我們通常說的收視率，是測量儀法得出的數據。

　　B.數字不同趨勢一致

　　收視率為數字，舉例收視率為0.6的意思是，100個收視用戶中有6個人在看此節目，而收視份額6%的意思是，100個正在看電視的用戶中有6個人完整地看了此節目。

　　央視索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調查公司，在電視收視率市場上，索福瑞佔據了全國85%左右的市場份額，AC尼爾森公司佔據10%左右。其中，索福瑞在全國有4萬個樣本戶，覆蓋全國170多個城市，調查範圍涉及11億電視觀眾。

　　不過，一個節目，索福瑞和尼爾森顯示的收視率數字並不同，是由於樣本戶數不同、採用的計算體系不一樣，但業內人士解釋，「一般來說，雖然數字不一樣，但趨勢應該是一致的，否則用戶就會糊塗了。」

　　C.測量樣本受質疑

　　上面提到，收視率計算是來自於抽樣樣本，索福瑞在抽取固定樣本時，堅持樣本戶的各個重要特徵，（如戶規模、電視機數目、收入水平以及有線用戶比例），以保證樣本的代表性。而為保證其代表性，樣本要有一定階段進行輪換。據稱，上海是樣本量最大的城市，但樣本不超過1500人，而其他大部分城市的樣本量在1000以下。測量樣本數量之少，每個樣本重要性太大，也使得收視率數字近年來飽受質疑。 　　解決方式 　　行業呼喚綜合考量機制 　　收視率造假舉證之難，使得解決效果甚微。長久以來，業內人士都呼籲杜絕「唯收視率論」現象，應該增加其它評定標準。事實上，從收視率樣本並不具備完全代表性，以及收視率屢屢造假來看，收視率並不能完全代表一個節目的影響度和觀看率。目前，不少廣告商所關注的除了收視率以外，同樣還會關注網路點播量以及討論度和搜索量。