2017年第一季度晚間新節目創新特點

收視中國

第510期

在媒介競爭日新月異的今天，對於有思想性、服務性和感染力的節目的需求呼聲正高，對於此類節目的打造也更符合於時代發展的脈絡。明星跨界、回歸電視敘事、地面頻道本土化等都成為了2017年第一季度晚間新節目的創新特點。

節目創新總體特點

明星跨界講述不一樣的故事，素人競演呈現生活本真

新年伊始，作為電視真人秀的兩大參與主體，明星和素人，從不同的角度演繹各自的故事及精彩。明星跨界經商、冰上實境表演、戶外生存探險，素人則憑藉獨特的民間幽默、超群技藝和勵志故事呈現生活的本真。

中央台二套《跨界見真章》以明星跨界經商財經訪談為主要形式，深入挖掘明星跨界經商背後的故事，呈現他們在創投領域的真實軌跡。北京衛視、河北衛視《跨界冰雪王》中明星們要從零基礎滑冰菜鳥蛻變為翩翩起舞的跨界冰雪王，明星的跨界效應，不僅展示了明星另外的一面，也在一定程度上燃起了觀眾對冰雪運動的興趣。此外，上海東方衛視《越野千里》通過貝爾帶領韓庚、傅園慧、李彥宏、姚明等明星跨界進行戶外生存探險，展現對自然和生命的敬畏、對自身的突破和成長。

與明星的高調跨界不同，在素人真人秀中，芸芸大眾以真情為基調，用樸實、原生態的表演詮釋生活的美好。中央電視台綜合頻道《歡樂中國人》創新「真實素人喜劇」模式，從愛情、親情、友情等不同維度，捕捉生活幽默瞬間；中央台二套《城市夢想》以農民工生活為主題，向社會傳遞不同勞動群體相互尊重的價值觀；山東衛視《超級驚喜》中民間高手通過腦力、體力的巔峰對抗完成超越自我的挑戰；雲南衛視《了不起的你》中擁有不凡經歷的平凡人，講述自己的人生經歷和勵志故事；黑龍江衛視的《驛站》則用平凡人不平凡的感人故事，打造一座心靈的驛站，讓觀眾感受情感的溫度。

節目創新回歸電視敘事本位，語言節目提升電視文化內涵

隨著創新主體對電視的文化認知功能、教育功能和審美功能的再認識，運用電視的敘事能力講好故事，成為近年來節目創新的一個突破方向。2017年第一季度，電視節目創新領域便湧現出諸多圍繞不同領域的人物、專註於講好故事的節目，而講述主體不限於特定領域的專家名家，還包括了處於社會基層的芸芸眾生，在展現他們生活狀態的同時，更是通過他們的人生經歷與勵志故事點亮夢想。

中央台三套《文藝名家講故事》用電影化的鏡頭揭秘德藝雙馨的藝術家之所以成為「大家」的偶然與必然；中央台十一套《角兒來了》以情景舞台引導名家故事訪談，講述梨園名角的傳奇故事；湖南衛視《嚮往的生活農夫篇》打破千人一面的明星遊戲法則，借鑒國外觀察類節目，強調「人與人」的故事；天津衛視《你看誰來了》集合訪談、綜藝、遊戲、懸念等元素於一身，以講述好故事為內核，真實的故事和真實的驚喜相融合，進一步傳遞了積極向上的價值觀。

與之類似，在2016年3月「工匠精神」首次出現在政府工作報告中後，電視節目對其關注也提上了日程，北京衛視《非凡匠心》不拘泥於傳統文化厚重抽象的刻畫，而通過「真人秀」、「文化體驗」等手段和技巧豐富主流文化的電視表達。中央台四套《非常傳奇》也聚焦傳統文化傳承，將舞台展演、嘉賓解讀和明星體驗相結合，讓傳統文化以一種通俗易懂的姿態走進人們的審美認知。

不僅如此，隨著電視媒體對於節目文化品位的關注提升，以演說、朗讀、談話、脫口秀等為主要表現形式的節目創新明顯增長，這些節目以提高娛樂傳播的文化內涵為己任，通過寓教於樂的手法，在思想內涵和價值引領等方面均可圈可點。2017年第一季度，圍繞「說」展開的節目創新在上星頻道和地面頻道均表現出較高的熱度。中央電視台綜合頻道《朗讀者》以最平實的情感讀出文字背後的價值，引領觀眾感悟文化的魅力。

湖南衛視《為你而來》以互動交友談話為主要形式，通過兩代人在戀愛交友問題上的交融與碰撞，彰顯積極的價值導向。北京衛視《真實的聲音》讓嘉賓們在台上呈現出一場別開生面的分享，用創新的節目形式來傳遞時代先鋒們的觀點，榜樣的力量以及對核心價值的關注提升了節目的文化認同。此外，河北衛視《小強來了》用有說有笑有演有鬧的表演開啟脫口秀新模式，創意源自美式情景喜劇的湖北衛視《歡樂星球》也成為喜劇綜藝的一股清流。地面頻道中，山東電視齊魯頻道《嘻哈俱樂部》以脫口秀形式說段子、聊家長里短，傳遞快樂；湖北綜合喜劇脫口秀《嘴勁》則以喜劇的形式輕鬆解讀、麻辣點評。

美食節目品味生活滋味，娛樂比拼提升節目感染力

第一季度，美食節目也通過不同維度的創新，引領觀眾品味生活之美，從美食時尚、美食探尋和美食製作等方面，詮釋好看、好吃、好用的美食生活。安徽衛視《悅美食》從時尚角度詮釋美食，深入挖掘人與食物之間的美食故事，倡導高品質時尚精緻新生活，弘揚中國健康飲食文化；貴州衛視《美食大篷車》則跳出常規美食類綜藝節目的明星模式，走進全國12座美食名城，不僅讓觀眾見識到中國特色食材和食物，還能從中了解到中華飲食文化的精緻和源遠流長。

在上星頻道之外，各級地面頻道則憑藉著自身多年經營一方的經驗，以貼近百姓生活為出發點，展開多種多樣的服務本地百姓的美食節目創新。山東電視齊魯頻道《美味俏佳人》通過與美食相關的遊戲比拼，打造一檔屬於當地百姓的「色香味」俱全的美食綜藝；上海電視台星尚頻道《下廚吧型男》中現場嘉賓從製作創意料理的五位型男中猜出誰是真正的職業廚師，顏值、美味與競猜融為一體；湖北綜合《真的在點》將廚房搬至演播廳，明星大廚現場做菜，還會邀請路邊的人們進入透明演播廳與明星近距離接觸，展現美食的好用實惠。這些節目在美食內核下，通過形式多樣的創新，尤其是競猜、比拼、互動等形式的運用，大大提升了節目的感染力。      

音樂綜藝百花齊放，地面頻道將本土化進行到底

歷經素人選秀、學院派角逐、明星競演等階段的發展，中國內地音樂節目多樣態綻放。近兩年來，音樂綜藝更是汲取眾多歐美綜藝的亮點回歸，音樂不再是束之高台只能遠觀的存在，或是將音樂與遊戲、喜劇等進行混搭創新，或是從民族精粹的角度發掘創新，成為2017開年之際音樂節目推新的一大看點。

山東衛視《超強音浪》主打「音樂+遊戲」的差異化玩法，為音樂增加更多好玩的娛樂元素；北京衛視《厲害了我的歌》首創喜劇人攜手音樂人共同演繹音樂喜劇的模式，讓喜劇與音樂強強聯手。不僅如此，安徽衛視《耳畔中國》定位為中國風音樂節目，致力於發掘優秀的民族歌者，傳播者歌聲背後悠久的中國文化，讓觀眾感受中國傳統音樂的魅力；東南衛視和福建海峽電視台打造的《天籟之聲》也定位為民族音樂真人秀，通過將民族音樂與現代時尚的再度創作，開闢出了別具一格的視聽享受。

不同於上星頻道的大手筆，地面頻道在音樂節目的創新中更注重貼近性、互動性和故事性，通過將音樂與本地百姓生活的融合，通過創新與本土樂迷的互動形式，拉近與觀眾的距離，將本土化進行到底。山東電視影視頻道《麥霸大搜索》，參與者只要發送視頻到山東影視官方微信即可報名，雙屏互動極大提高了節目的參與性；安徽綜藝《全民KTV》也是將三屏互動貫徹到底，在哪唱、怎麼唱均有參與者決定，真正實現了參與的零門檻。

2017年第一季度的市場競爭已經落幕，在近日國家新聞出版廣電總局對2016年創新創優節目表彰的同時，也評選出了2017年第一季度的創優節目，包括中央電視台《朗讀者》、黑龍江廣播電視台的《見字如面》、北京廣播電視台的《非凡匠心》等優質原創節目均榜上有名。而通過我們對電視節目創新的觀察和研究，基於收視數據的優質創新節目與上述廣電主管部門的表彰基本吻合，彰顯出在媒介競爭日新月異的今天，對於有思想性、服務性和感染力的節目的需求呼聲正高，對於此類節目的打造也更符合於時代發展的脈絡。第二季度的競爭已經開啟，市場理性發展的節奏是否會被打破，暑期之前的市場是否醞釀著新的熱點，我們期待下一季的觀察。

如需轉載，請註明來源: