大陸電視節目大舉入台，竟給台灣帶來這些影響

由兩岸關係和平發展協同創新中心、福建師範大學、台灣世新大學等單位共同主辦的第五屆兩岸文化發展論壇20日在廈門舉行，來自海峽兩岸的130餘名專家學者圍繞傳統文化、藝術、文學、婦女與性別等話題展開研討。

大陸電視節目自上世紀90年代獲准在台播出以來，日益受到寶島觀眾的喜愛，已成為大陸推動兩岸文化交流的拳頭產品之一。中國社科院台研所副研究員陳桂清在研討會上指出，近年來在台灣熱播的《甄嬛傳》、《武媚娘傳奇》等古裝劇，雖然有藝術虛構成分，但植根於歷史，而且融合了宮廷禮儀、詩詞歌賦、飲食起居等傳統文化，對島內民眾的中華文化認同具有加深效果。

據陳桂清介紹，1996年2月，台灣當局宣布開放大陸影視節目入台，伴隨著《三國演義》、《水滸傳》、《雍正王朝》等一批電視劇「東進」，大陸劇在島內掀起第一波收視熱潮。2008年，馬英九上台後，大陸電視節目在台傳播迎來高潮期。「2011年，台灣自大陸引進的戲劇達151部。」陳桂清說，陸劇在台灣引進劇的收視率佔比也逐年上升，2009年僅為18%，2013年則達到49%。此外，大陸節目的種類也日益多元化，除了電視劇之外，像動畫片《熊出沒》、綜藝節目《我是歌手》和《全能星戰》也進入台灣觀眾的視野中。

陳桂清表示，通過大陸電視節目，尤其是中華文化豐富的古裝歷史劇在台熱播，台灣民眾植根於內心深處的中華文化認同得到進一步強化。不過，陳桂清也強調，大陸節目輸台是一項「政策性很強」的交流活動，陳水扁「執政」時期，大陸電視劇的傳播明顯受到衝擊；如今民進黨二度上台，雖然尚未對大陸節目進行限制，但未來不排除在「執政」地位不穩深綠施壓的情況下，對大陸節目出手抵制。對此大陸業者要時刻警惕可能出現的政治阻礙因素，並及時化解。

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大陸節目正在改變台灣

台學生直呼「好想去！

台灣曾經創造出許多膾炙人口的電視節目，早年通過網路傳送到大陸、香港，甚至全球華人，令台灣成為華人世界的「綜藝王國」。但近年來台灣綜藝節目陷入低潮，大陸綜藝節目不斷「登島」，引發台灣年輕一代熱捧。台灣《旺報》報道稱，大陸當紅的音樂真人秀《中國新歌聲》(原《中國好聲音》)，2015年及2016年走遍台灣的多個大學、中學和社區，獲得台灣民眾及年輕學子熱烈追捧，也讓大陸民眾通過活動直播及媒體報道，感受台灣民眾對中國傳統文化的喜愛。今年活動舉辦前，台灣的大學生紛紛在臉書上轉發消息，直呼「好想去!」

大陸節目獲高收視率

2013年，台灣當局宣布開放大陸綜藝節目赴台後，大陸綜藝節目就以旋風之勢迅速在島內形成氣候。當年，台灣中天電視台購買播出《中國好聲音》，首播以0.88的好成績打敗同時段的《康熙來了》(0.77)，收視排在第一位。隨後，八大電視台、TVBS-G台也相繼播出大陸綜藝節目，《我是歌手》《爸爸去哪兒》等都有著不錯的收視率。特別是選秀節目《我是歌手》總決賽更是席捲台灣。報道稱，《我是歌手》第一季總決賽那天，台灣東森電視台於當晚7時發出公告，告知觀眾該台晚間10時的節目《關鍵時刻》將停播，原因是對《我是歌手》進行全程直播，有數據表明，當晚東森電視台贏得了2.15%的高收視率——平均每分鐘有48萬名觀眾收看，比平時增長了近220%。還有台灣媒體報道稱，隨著《爸爸去哪兒》親子節目在台熱播，親子教育議題備受關注，節目中的明星親子檔互動，讓許多父母重新檢視自己的育兒方法，是現在難得兼具娛樂及教育意義的好節目。

《中時電子報》報道稱，2017年愛奇藝豪擲2億元人民幣打造的《中國有嘻哈》，目前為止已累計16.2億次的播放量，連續17天高居微博網路綜藝節目排行冠軍。節目中一句「你有free style嗎」，更成為時下兩岸年輕人最夯的用語;連嘉義縣長張花冠為營銷梅山太平雲梯拍攝的影片中，也跟風用了「free style」的嘻哈梗。而台灣藝人「西進」大陸投身綜藝節目，也提升了大陸綜藝節目在台灣的熱度。2015年，由於有台灣歌手黃麗玲的參與，湖南衛視開播的《我是歌手3》在台灣的報紙、電視台和網路上引發不小關注，就連制播這一節目的大陸影音網站「芒果TV」也成為台灣App下載排行榜的冠軍。很多台灣觀眾尤其是年輕人，通過這一渠道同步觀看了《我是歌手》的最新進展。

大陸網路綜藝節目中，由台灣藝人蔡康永擔任主持的脫口秀節目《奇葩說》也在島內引起廣大關注。有島內媒體曾報道稱，最早像江吉雄這樣的製片人，後來是歐弟、蔡康永這樣的主持人，然後是小甜甜、寇乃馨、瑤瑤這樣的綜藝明星，逐漸進入到大陸綜藝界，很大程度上成為大陸綜藝節目發展壯大並「反哺」島內社會的重要因素。

台灣節目「山寨」大陸

早在台灣放開大陸綜藝節目「登台」前，2009年，有媒體披露，島內電視台為了節省成本，大興「山寨」之風，對大陸綜藝節目全盤照搬，如2008年8月「中視」推出的《舞林大道》被發現模仿上海東方衛視的《舞林大賽》，在島內很紅的《超級星光大道》實際上是大陸《超級女聲》的翻版，2009年推出的「挑戰101」也被爆是模仿湖南衛視的節目。此外，諸如台視的《百萬大歌星》源於浙江衛視一檔記歌詞的節目等等，在島內也早已不是什麼新聞。

2014年6月，全球著名的市場調研公司尼爾森曾發布調查顯示，2013年9月至2014年4月，以歌唱比賽為首的大陸綜藝節目，在台播出共計1208小時，高達近七成台灣民眾看過，為播出頻道帶來較高收視。台灣《工商時報》日前報道稱，數據顯示，2016年全球網綜節目制播數量達264個，大陸制播95個，高居全球第一。

2017年大陸網綜更是百花齊放，包括今年夏天最火的《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《極速前進》等都是島內討論聲量相當高的節目。據介紹，來台的大陸綜藝節目以競賽綜藝為主，占播出量的86%，其中絕大多數為歌唱比賽類，其次是信息綜藝節目。在競賽綜藝類中，參賽選手或決定選手去留的評審均可見台灣知名歌手或製作人，也加深台灣觀眾對該類節目的關聯性，拉抬收視。

文化的影響是深層次的

台灣今日新聞網報道稱，大陸綜藝節目製作費越砸越多，總成本是台灣的十幾倍，導致台灣電視台乾脆直接向大陸購買節目版權，「反而省時省力還更能賺錢」。如今島內年輕人只在網路中觀看節目或影視劇，家中電視幾乎不打開，而台灣綜藝節目仍以傳統電視台作為載體，自然無法與大陸綜藝節目大行其道的網路平台對抗。

台灣原先引以自豪的「軟實力」實際上已經進入了一個低潮期，甚至慢慢變成了腐爛區。有影響力的電視節目現在幾乎無跡可尋。反觀大陸方面，甭管是影視、綜藝還是歌曲等方面，無一不是在大幅度成長。

文化的影響往往是深層次的，文化的創造也往往能反映出一個社會的經濟發展和工業水平。縱觀這三十多年來，大陸的文化產業依託於經濟的不斷發展、完善，縱觀現在還有不少需要進步的地方，但是其強大的爆發力和快速崛起的能力卻是有目共睹。在人們還沒意識到的時候，大陸的流行文化、網路文化已經快步走了出去，在各個領域形成了自己的獨特優勢和相當的影響力。

來源：海峽導報、環球時報、中國台灣網

編輯：周薇

責任編輯：章嚴