報告顯示：中國年輕富豪「燒錢玩兒命」

直升機滑雪雖然花費不菲，但依然受到中國富人的追捧。

上海的深潛發燒友丹尼斯·高在菲律賓海域潛水並攝影。好一點的水下攝影設備每套高達10萬元人民幣。日前，由胡潤研究院發布的「中國千萬富豪品牌傾向報告」稱，諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機滑雪等極限運動，超越騎馬、帆船、高爾夫等「傳統」的富人運動，成為對中國富豪最有吸引力的運動項目。美國波士頓諮詢公司則指出，消費「奢侈體驗」的中國富人將越來越多。極限運動對中國富人最有吸引力在河南林州市的太行山中，時常可見花花綠綠的滑翔傘在空中飛過。原來，這裡是著名的滑翔傘運動基地，每到節假日都有全國各地乃至國外的愛好者來這裡過把癮。英國《金融時報》稱，30年前進入中國的滑翔傘運動比較「燒錢」：即便買一般的滑翔傘具——包括傘頭、弔帶、備份傘、頭盔、高度表等，至少也得花兩萬元人民幣，再加上找專業培訓學校學習，以及尋找合適滑翔地點的花費，一年沒有三四萬元人民幣根本玩不轉。可對於富人來說，這些錢根本不算多。不過，由於它有一定的危險性，因此中國的富人還沒有對它趨之若鶩。比如萬科集團董事長王石在西藏創造的中國滑翔傘攀高紀錄，便是以摔斷一根肋骨為代價的。相對來說，滑雪這項「腳踏實地」的運動，更受中國富人的歡迎，尤其是在北京獲得2022年冬奧會舉辦權之後。其實，滑雪運動本身的花費並不算特別高，但如果講究一些，花費就會猛增。香港《南華早報》前段時間曾採訪過一位名叫吳波（音）的中國滑雪愛好者。他來自石家莊，是一家房地產公司經理，鍾愛去瑞士達沃斯滑雪。在那裡，他將和其他13名滑雪愛好者待上10天，加上機票和住宿，他們每人約花費1.5萬元人民幣。如果你厭煩了嘈雜的大眾滑雪場，還有一種別緻的滑雪方式：直升機滑雪，即乘坐直升機去普通滑雪愛好者到不了的雪坡，在那裡體驗「遊走在生命邊緣的刺激」。因為能玩這種運動的地點不多，所以直升機滑雪是不折不扣的「富人運動」——據英國奢侈品雜誌《如何消費》報道，在加拿大不列顛哥倫比亞省偏僻的山區小鎮雷夫爾斯托克租賃滑雪度假木屋，花費大約為10.6萬英鎊（約合人民幣99.7萬元），其中包括5天、每天12小時的直升機滑雪費用。直升機滑雪雖然耗費不菲，但依然受到中國富人的追捧。《華爾街日報》稱，加拿大不列顛哥倫比亞省的惠斯勒，有40萬英畝（約16萬公頃）的頂級直升機滑雪場，一個三人團玩一整天，每人須掏815美元（約合人民幣5371元），但來此尋求刺激的中國人仍絡繹不絕。「他們的衣櫃里堆滿了高級定製時裝和定製首飾，但對於富人來說，購物已經無法滿足他們的心理需求了，花銷甚巨的探險旅行才是他們的身份象徵。」英國《衛報》的這種說法，雖然針對的是全球富人，但也很符合當下中國富人群體的實際。今年1月中旬，專門研究並編排中國富豪榜的機構胡潤研究院發布了《2016至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》。這份報告是胡潤研究院近半年來，對458位個人資產在1000萬元人民幣以上的中國富豪，進行一對一調研後形成的。報告顯示，接受調研的富豪中，有43%的人希望在未來三年嘗試諸如潛水、滑翔傘、蹦極、直升機滑雪等極限運動。這種刺激、冒險的運動也因此超過騎馬、帆船、高爾夫等「傳統」的富人運動，成為對中國富豪最有吸引力的運動項目。「富二代」更喜歡「奢侈體驗」中國人向來講究中庸，與之對應的是在財富上講究「財不外露」，為何當下的中國富人卻喜歡「燒錢」的極限運動呢？胡潤研究院的報告雖然沒有明確給出答案，但只要稍加體會，便不難發現其背後的原因——報告顯示，接受調研的富豪普遍比較年輕：千萬富豪的平均年齡為37歲，億萬富豪的平均年齡為38歲。年輕人喜歡刺激與冒險，而極限運動既能滿足他們的這種心理需求，又能彰顯身份，自然受到追捧。《華爾街日報》的報道也可佐證胡潤研究院的報告。該報援引中國滑雪協會的數據稱，目前中國國內只有約1000萬人參與滑雪運動，佔總人口的比例還不到1%。瑞士旅遊局對這個群體的特徵做了如下描述：更年輕、受教育程度更高、更富有。說起新年願望，30歲的年輕富豪邵少卿表示，「沒別的，就是拿到潛水證」。這位溫州海螺集團董事長邵奇星的獨子是狂熱的深海潛水發燒友。而他周圍的朋友，也多喜歡深潛、蹦極或滑翔傘等極限運動。「我們喜歡極限運動，它能讓我們從日常工作的壓力中獲得釋放。」邵少卿在接受《中國日報》的採訪時說道。游桑迪（音）是廣州一位提供水下相機和裝備的代理商。她的大部分客戶都是高收入階層，包括企業家、商人和金融投資者。這些人「渴望發現令人刺激的地方，去那裡潛水並拍攝水下世界的美景」。一套好的潛水裝備，普通的兩三萬元人民幣，高級的十幾萬元；水下攝影設備則每套高達10萬元。但這些仍擋不住狂熱的潛水發燒友。去年7月，香港《南華早報》稱，中國內地與潛水相關的旅遊收入2015年將超過21.3億元，而2010年僅有4.5億元。波士頓諮詢公司（BCG）是全球領先的商業戰略諮詢機構。該機構2014年發布的研究報告稱，像邵少卿這樣的「富二代」佔中國富人總數的13%，而在2020年之前，這一比例將增至30%。「無論是男性還是女性，中國的『富二代』會形成迥異於其企業家父母的購物習慣。」BCG高級夥伴與管理主任安東妮拉·梅-波特勒（Antonella Mei-Pochtler）對《衛報》表示，在他們那裡，「奢侈的含義正迅速從『擁有』轉變為『體驗』」。BCG在報告中列舉了一位傳統的中國富豪，他豪擲150萬美元（約合人民幣988.6萬元），打包購買了為期兩年的定製旅遊套餐，遊覽了近1000個入選了聯合國教科文組織世界遺產名錄的景點。他的兒子卻與他不同，「不想再買『伯爵』手錶」，而是選擇在假期到國外潛水，「在水下與雙髻鯊共舞」。看好中國經濟，有底氣消費從全球範圍來看，這種奢侈體驗的花費也是驚人的。根據BCG的研究，2013年全球的奢侈開銷共為1.8萬億美元（約合人民幣11.86萬億元），其中約1萬億美元（約合人民幣6.59萬億元）花在奢侈服務上，如私人包機、一站式美容服務，以及五星級酒店式的醫療看護等。再細分下來，2013年用於諸如南極探險或非洲打獵等屬於探險旅行範疇的開銷，大約為4600億美元（約合人民幣3.03萬億元）。相對而言，只有1700億美元（約合人民幣1.12萬億元）被富人們用來購買高級定製時裝、手錶或手袋等傳統奢侈品。BCG指出，將全球70億人口按掌握財富的多少排位，其中相對貧窮的那35億人口，掌握的財富總數比2013年全球1.8萬億美元的奢侈開銷還要略低一點。不過，即便看上去存在著巨大的收入不平等，在中國、巴西等國家，出手闊綽的富人正還是不斷湧現，給奢侈品市場以刺激。相對而言，西歐、美國、日本等傳統的奢侈品市場則波瀾不驚。「每年都會有越來越多的富豪出現！」BCG高級夥伴、主管該機構奢侈消費業務的讓-馬克·貝萊什（Jean-Marc Bellaiche）說。他還補充道，2013年，極限運動等奢侈體驗的消費增長幅度，比實體奢侈品的消費增長幅度要高50%。其中，中國、巴西、俄羅斯等國的大城市居民「正越來越多地出國消費」，包括消費極限運動和探險旅遊。「他們正迷戀於奢侈的體驗，例如在阿拉斯加玩直升機滑雪。」貝萊什說道。即便不出國消費，中國的富人們依然可以玩得很high，當然花費也很high。就拿登山來說，據國內媒體報道，這項王石喜歡的運動「實在太耗錢了」。登山愛好者、成都一家不鏽鋼公司的老闆肖屹巍，算了一筆攀登珠峰的經濟賬：自備裝備，包括高山帳篷、背包、羽絨睡袋、高山靴、排汗保暖內衣、衝鋒衣褲等，大概需要7萬元人民幣；需一次性交給西藏登山學校22萬元人民幣，其中包括註冊和繳納給中國登山協會的登山管理費、從拉薩到珠峰的車輛交通費、高山協作和嚮導費用；每名登山者需要6瓶氧氣，每瓶價格在3000元以上；另外還有為期5周的高山適應培訓費等。毫不誇張地說，登一次珠峰就相當於買一輛30餘萬元的寶馬轎車。讓一般人難以承受的運動，卻有越來越多的中國富人在消費，在胡潤榜單的創始人兼主要研究者、英國人胡潤（Rupert Hoogewerf）看來，除了當前手中掌握的財富足夠支撐這些奢侈體驗外，富人們對於中國經濟未來的前景很看好，也讓他們有底氣消費。胡潤日前在接受美國《巴倫周刊》的採訪時稱：「我並沒感覺到現在（中國經濟）已到頂峰。」分享到：0返回目錄
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