電視台怎麼辦：名嘴試水網路綜藝，節目未上線招商已破億

作者 ｜ 任宏偉 邱峻峰 熊穎

來源 ｜ 成都商報

1號導讀 ：為什麼電視台名嘴會集體試水主持網路自製綜藝節目？記者對此進行了調查，錢固然是很重要的因素（與電視台相比，網路綜藝節目酬勞從幾倍到40倍不等），但「保底分成」成為大腕加盟網路綜藝的重要原因。

根據《2015年中國網路視聽發展研究報告》，截至去年6月，我國網路視聽用戶達到4.61億，此外，手機網路視頻用戶為3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網路視頻，手機已經成為網路視頻的第一終端。

當越來越多的用戶選擇了手機觀看視頻後，名嘴也都紛紛轉換戰場服務觀眾。

最近，汪涵出現在北京，為他在湖南衛視以外的首個網路綜藝主持節目——與優酷網合作的自製綜藝《火星情報局》舉辦「點火」儀式。在汪涵之前，包括何炅、謝娜、馬東、蔡康永、孟非等電視主持大咖，早已開啟擁抱新媒體的征程，連小S也即將加入這個團體。

為什麼電視台名嘴會集體試水主持網路自製綜藝節目？記者對此進行了調查，錢固然是很重要的因素（與電視台相比，網路綜藝節目酬勞從幾倍到40倍不等），但「保底分成」成為大腕加盟網路綜藝的重要原因。

不過錢並不是惟一原因，節目的創新也非常重要。在節目內容製作方面存在大量彈性空間，主持人的發揮空間也很大。

加盟主持網路綜藝

汪涵想嘗試服務「新人」

《火星情報局》究竟是一檔什麼樣的節目，目前仍是秘密。但是已經錄了兩期的節目現場相當火爆。製片人表示，一期節目里笑聲就有幾百回。據介紹，節目以一群火星人模仿「歐洲元老院」在一起議事，每次派遣由明星藝人擔任的「火星特工」對有價值的話題進行趣味驗證，然後「提上來」進行討論。

其實，這個節目最受關注的是汪涵。之前何炅和謝娜都已經做過網路綜藝節目，這次汪涵也追隨其後試水。對試水的原因，汪涵坦言是因為優酷的誠意，「大家不是在談生意，在電視之外，還有另外一個屏幕可以嘗試。而且網路的受眾是另外一批人群，之前我沒有服務過，想嘗試一下。」

記者了解到，除了做主持人，汪涵也是這檔節目的製片人，而且製作團隊來自於《天天向上》和《越策越開心》的班底，這讓汪涵感覺很放心。

這檔節目雖然還沒上線，但已經引發招商熱潮。據優酷土豆BG聯席總裁楊偉東透露，該節目招商早已破億，創下網路生產自製綜藝首季最高冠名紀錄。不少人猜測，超高的報酬是吸引汪涵加盟的重要原因。

「汪涵與優酷的某位高層相識已經十多年，關係非常好，所以說這次加盟並不單純是為了錢。同時，因為汪涵還帶了製作團隊加盟，他們應該是有"保底分成』的方式。你知道視頻網站的廣告招商能力非常強，這一塊的收入非常驚人。」汪涵身邊的一位工作人員向記者透露。

小S與愛奇藝洽談

出場費約為每集100萬

早在2014年，蔡康永轉戰大陸，成為愛奇藝《奇葩說》的導師，時任愛奇藝首席內容官的馬東當時就表示，蔡康永第一季酬勞高達8位數。

相對應的是，蔡康永主持《康熙來了》，酬勞僅僅為每集2.4萬，12年累計酬勞，蔡康永拿到的是7500萬元。但目前，《奇葩說》愛奇藝已經播出第三季，三季節目下來，他用兩年的時間就賺到了《康熙來了》五六年的錢。而且就《奇葩說》的錄製時間來說，蔡康永要輕鬆很多。

值得一提的是，在《康熙來了》停播後，坊間傳聞蔡康永將加盟馬東的估值20億的米未傳媒，蔡康永並未否認，「聽說馬東公司很值錢，說不定有可能簽下我！」成都商報記者向蔡康永方面求證，對方並未回應，稱蔡康永最近忙於籌拍新片。

眼看老搭檔轉戰大陸，《康熙來了》另一位王牌主持小S也有望來愛奇藝開闢新節目。據台灣地區媒體爆料，小S的出場費約為每集100萬，是《康熙來了》的40倍之多。

記者從愛奇藝方面確認，愛奇藝已經和小S在洽談，將開播一檔叫《姐姐好餓》的美食節目，節目邀請男明星來擔任嘉賓，一邊進行訪談，並依照男星的特質與小S進行互動。愛奇藝方面也表示，小S對節目的創意很感興趣，但一切還在洽談中。

名嘴加盟網路綜藝

業務能力越強分成越多

「保底分成」，之前周星馳電影《美人魚》便有這樣的新聞，就是製片方和發行方在電影上映前打一個賭，發行方猜一個票房數字，製片方覺得划算就簽訂協議，然後發行方馬上把這筆錢支付給製片方。電影上映完如果票房沒達到這個數額，那就算保底方虧損倒霉；如果超過了這個數額，發行方就有權利按照協議規定的比例，比平時多拿一些分成。

其實在網路綜藝節目中，「保底分成」也是非常重要的元素。比如謝娜加盟優酷土豆的網路綜藝節目《暴走法條君》，是按照主持酬勞計算的。但汪涵的節目是帶團隊去合作，通常都會有廣告分成。

就拿大家最熟悉的《奇葩說》和愛奇藝，就是有「保底分成」。《奇葩說》總製片人牟頔此前曾是央視最年輕的總導演，2014年她帶領一支20餘人的團隊離開央視加入《奇葩說》。她告訴記者，現在與愛奇藝主要的分配方式，就是「保底分成」。

「愛奇藝先承擔一部分費用（製作費），再和我們進行廣告分成。和愛奇藝的合作沒有排他性，目前我們與所有視頻平台都有接觸，都有探討的可能性。但因為和愛奇藝有血緣關係，所以同等條件下，肯定會優先選擇愛奇藝的。」

至於「保底分成」的比例，記者也試圖向各大視頻網站了解，但得到的答覆都是「商業機密」。到底是三七開還是四六開？

據知情人透露，要根據具體情況來談(投黑馬www.tou.vc專註於文創領域的眾籌平台)，「要看業務能力，業務越強分成就越多。」當然，也有視頻網站並沒有選擇大咖。譬如搜狐視頻，他們都是自家主持人的節目，看重的是性價比，譬如大鵬、於莎莎等。

談到加盟網路綜藝的原因，孟非表示：「很多人都知道，《非誠勿擾》於我，很像《快樂大本營》於何炅老師，都是作為一生的事業在用心經營的，但我們必須要創新。」

汪涵在談到加盟網路綜藝時表示，傳統媒體和新媒體其實就像兩根筷子，「我們只有彼此相互配合，才可以架起視聽盛宴送到觀眾的眼前，讓他們特別愉悅地品嘗。」