變天啦！東方成新老大，芒果滑至第三：Q1衛視收視榜解讀

進入4月，2016年已經過去了四分之一，第一季度的衛視收視大戰成績單也已出爐。以認可度最高的CSM52城為例，就是下面這張↓↓↓

業內的第一反應是變天了！前三名排位變成了東方、浙江和湖南，全天收視率在0.3+，江蘇、北京、安徽緊隨其後，守住0.2+陣營。前五位的排名都是「活久見」。去年還在和北京爭奪第四的東方，轉眼間就成了衛視新老大，而坐穩十餘年衛視頭號交椅的湖南竟然滑落至第三，或許只有浙江成績穩定，維持在「2台」的位置。

幾大衛視的收視與去年同期相比，到底有多大的變化？來看看去年的Q1收視榜單。2015年Q1的芒果台簡直開掛，逼近0.5的全天收視將其他衛視遠遠甩在身後，浙江、江蘇的差距並不大，北京、山東分居四五。而今年的新科狀元東方衛視僅列第六，全天收視才0.182，只有2016年Q1平均收視的二分之一左右，活生生的一個逆襲神話。

這裡重點說說位次變化最大的番茄和芒果。

「老六」東方衛視成新霸主，這是偶然，還是翻開新篇章？

第一季度的收視榜中，最耀眼的莫過於全新登榜、躍升五個名次的東方衛視。而且東方可不只在52城網稱霸哦，35城、52城的全天、黃金冠軍全都被其鎖定啦，可以說是成功擠掉另一家紅台荔枝，坐穩三甲。看，人家東方衛視中心內部還發了捷報。

2014年，SMG深化改革，組建全新的東方衛視中心，重組優化資源只為做強東方衛視。當年，東方衛視的面貌就有所革新，但整體上不溫不火，缺的是一檔打響名號的「爆款」。去年，也就是體制改革後的第一年，《極限挑戰》和周日喜劇季播節目帶的開闢，讓東方真正有資格進入到了一線行列。

綜藝大片時代，衛視的發力也往往從大型季播開始。東方的法寶正是去年引領了劇情化綜藝熱潮的《極限挑戰》，雖然收視率未達到真正現象級的標準，但對於東方衛視競爭力的提升無疑是意義非凡的。

而《非誠》退出周日檔後留出的廣闊空間，也被東方牢牢把握住機遇，用《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》等喜劇季播節目佔領，從此穩坐周日霸主。周日時段霸主地位的養成，對於東方而言，更具有平台層面的戰略意義。

打開綜藝局面後，東方的大型季播之路越走越順。經歷過去年周五《報告教練》《跟著貝爾去冒險》等不太成功的試水後，今年一季度，東方的周末三天都表現穩定，哪怕是以往不佔優勢的周五，也以一檔中等成本的《媽媽咪呀》從浙江、湖南口中分得了一杯羹。

而首次嘗試疊播的周六《花樣姐姐》《娜姐這麼說》組合更是一舉超越同期開播的浙江。再加上破2成常態、破3不是夢的周日喜劇節目，東方的大型季播節目全面開花，再也不是幾年前業界和觀眾印象中海派氣息濃厚的區域型衛視綜藝，這些表現出眾的戶外真人秀和喜劇節目也成功助推衛視受眾年輕化。

周間綜藝，更是呈現出了幾乎番茄一家獨大的局面。周三檔的《金星秀》是去年一年的周間節目收視冠軍，今年憑藉與大劇捆綁的小型節目、《四大名助》等作，東方在周間其他幾天也收穫頗豐。而其他一線衛視對於周間的投入力度又在減弱，使得周間晚間檔近乎成了東方的天下。

一月時，東方遙遙領先的全天收視並未還並未令其他一線衛視危機四伏，畢竟破3的收視大劇《羋月傳》的功勞不可磨滅，大家以為那還只是短暫的「高潮」。然而，《羋月傳》收官後的番茄劇場也未消沉，將多部大劇收入囊中的東方持續霸佔收視高地，而真正考驗劇場實力的無大咖、無大製作的小劇，在東方衛視平台上同樣風生水起。

至此，由大型季播、大劇的運營到全天編排、整體布局，以點及面，東方逐漸走成了一線。番茄的崛起也成了現象級難覓、格局動蕩的當下最受關注的電視行業現象。

去年年底，東方衛視在招商會上便喊出「進入衛視前三」的口號，今年一季度便直接拔得頭籌，但他們始終雄心勃勃，力爭「全面領先」。Q1奪冠，這是個偶然還是將形成常態，尚不可知，但可以確定的是，進入良性循環的東方衛視接下來又將有一大波殺手鐧等待出手，依然不容小覷。

當然，要想保持霸主地位難度不小，其他衛視也都虎視眈眈，摩拳擦掌。然而，番茄進駐一線陣營，已是不爭事實，今年的全新紅黃藍陣營也基本形成。

老大哥湖南跌至第三，「唱衰」是否還為時過早？還能否回力？

與東方的崛起相對應的，便是芒果的「沒落」。去年年末，唱衰芒果的聲音就此起彼伏，諸如「湖南衛視大勢已去」的說法四處流傳。Q1的成績單也的確能與這種聲音對號，連月冠軍都甚少丟掉的老大哥，竟然在一個季度的盤點中跌落至第三。

與去年同期相比，湖南第一季度的全天收視滑落了34.2%。這當然跟去年坐擁3.0級收視的大劇、綜藝集體打響的開掛級表現有關，可即便與其他季度相比，今年Q1也未達到芒果的正常水平。

「唱衰說」最大的依據莫過於芒果爆款綜藝的缺失、王牌季播遭遇滑鐵盧、新節目乏力。隨著近兩年浙江、東方等平台戶外真人秀在吸睛和吸金展現出超強實力，破3、破4、破5的季播節目頻繁出現，以往沉迷於芒果綜藝的小夥伴開始轉投其他主打「快樂」「搞笑」的平台，而年輕觀眾最為集中的芒果台似乎陷入了無所適從的困境。

從自身上看，近兩年的芒果台大型季播節目依然靠現象級《爸爸去哪兒》《我是歌手》撐場，新節目都與「爆款」擦身，無論是收視率表現，還是口碑、影響力，都不上不下。

《真正男子漢》《旋風孝子》等融合社會意義的季播節目，雖導向正確，卻無奈成不了全民追捧的大熱門。《全員加速中》《一年級》極具創新價值，也依然難以與觀眾口味最大限度吻合，收視表現平平。去年起，在普通觀眾的眼裡，芒果台便不再是當初隨便上一檔新節目都能成為話題的綜藝強台，在廝殺日益慘烈的衛視生態下，這樣的印象無疑是危險的。

前些年，由於浙江《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》的強勢表現，開闢了周五檔的芒果退居周五次席，去年，僅有第一季度拿下了周五冠軍。然而，今年這塊陣地也已失手，前三季都坐穩冠軍席位的《我是歌手》不再強勢，被浙江的兩檔疊播、甚至老對手《最強大腦》打得遍體鱗神，收視率跌至四季最低，破2都成難題，在榜單上滑出前三。

而信誓旦旦開闢的周日疊播，也因政策等原因尚未實現，靠鑽石周播劇場填補，芒果的地盤至此只剩下了周六。今年Q1，一周七天芒果都穩穩拿下（其實經常是險勝）的只有周六。

與其他衛視靠大型季播打遍天下不同，芒果台有《天天向上》《快樂大本營》兩大常態周播節目「神獸」。在季播火熱之前，這是芒果台的兩大法寶，然而現在，卻被詬病成了影響芒果良性編排的障礙。

與其他季播節目對打的《天天》早已失去競爭力，《歌手》《全員》等季播只能鎮守22點檔（雖然偶爾換擋，但也犧牲了整個晚間時段的收視）。浙江、江蘇等強勢節目都早早於21點開播，播出時段上芒果就已身處被動。而疊播也不再是芒果台的專利，今年其他衛視大規模啟用的雙季播編排，又給芒果帶來了不小衝擊。

以往，差異化的編排是芒果的一大優勢，可「限娛令」「一劇兩星」等政策發布，令芒果不得不採用和其他衛視大同小異的編排。大型綜藝編排在周五、周六，周間劇場挪至黃金檔。730節目帶取消後，劇場時段也無差異化優勢，播出時間後移甚至還影響了觀眾的導入。

去年，芒果季播綜藝的平淡，也曾遭受友台現象級節目收視的巨大衝擊，但憑藉電視劇的高收視，芒果依舊守住了第一。但去年下半年起，芒果台套路不變的雷劇、懸浮劇收視效力大幅減弱，劇場優勢不再，一遇到劇王更是被打得片甲不留，幾度跌出前三。

今年Q1，芒果依舊未踏齣電視劇的困境，不光是黃金檔的日日劇，還是兩大周播劇場，都顯疲態。而電視劇又占芒果晚間檔編排的最大比例，關乎一周五天的收視，電視劇的集體疲軟必然帶來整體收視的滑落。

另一大令芒果危機四伏的表現是白天收視的低迷。與以往相比，今年芒果白天收視的下挫問題最為突出。往年這是芒果台最具競爭力的時段，而且幾乎是常年穩坐霸主地位，這也依託於強大的靈活編排能力。但如今浙江已經接過接力棒，白天收視遠遠碾壓其他平台，受波及最大的芒果，常常跌出前五甚至前十。這一問題如何調整，還能否通過編排挽回受眾流失的局面，奪回年輕觀眾的遙控器，也值得思考。

總體上而言，湖南衛視在城市網的表現，的確陷入了不得不正視的危機，雖然全國網上依然守住冠軍位置，但與其他平台的差距正在縮小，強勢節目也時常被對手超越。

現象級節目缺位、忠實觀眾流失、份額被其他衛視瓜分、人才流失，這些問題或許都是引發「唱衰芒果說」流行的原因所在，但由老大變老三的芒果真的有那麼衰落嗎？

芒果的「衰落」目前來看也是相對的，與過往成績的對比以及與對手之間的差距。不可否認，從整體實力上來講，芒果的霸主地位依舊，但顯然一家獨大的局面已經受到動搖，並且周期性受到威脅。

早在2012年限娛令頒布的時候，芒果收視曾經滑落到第17位，到在隨後的一年裡絕地反擊，這一次的芒果危機如何化解？讓人好奇。

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