間接闢謠小文--蘇聯的商店圖標

來自專欄 她改變了蘇聯

來源：https://sazikov.livejournal.com/23160.html

原作者：sazikov

翻譯：KGB1986

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小文章最後部分的商品標識辭彙是中俄對照，供大家學習俄語常用語。

許多人或許還記得，70年代後期在蘇聯全部的商店中出現了指示這樣或那樣類型商品的符號--圖標。今天我就想來講一講這些圖標的體系。1976年8月，蘇聯商業部根據與蘇聯消費合作社中央聯社（Центросоюз，蘇聯消費合作社的高級協調機構）達成的協議確立了《商品種類圖示廣告標誌統一目錄》（?Каталог унифицированных графических рекламных символов на группы товаров?），並將這些標誌及其使用說明在1977年1月1日投入使用。

當時是（蘇聯）各地創建和建設大型商業企業和商業中心--即百貨商店與自選商店（譯者注，自選商店就是超市）的時期，旨在在一處就能為消費者提供最完備的商品服務綜合體。大量地，在蘇聯許多城市中出現了帶有數百平方米面積商品大廳（佔用了建築數層樓）的商店。顯然，在這些企業中要實現正常的商業流程，需要使消費者能夠快速地熟悉銷售產品的品種，並不出差錯地找到所需的種類。這個道理在自助零售商業企業那裡也是一樣。

大眾目視交流工具--符號、標誌、簡短字樣和指示物正好也用於商品大廳中消費者的定位目標。在它們的幫助下可以清楚明白、迅速地傳達有關（商店）部門位置的最必要信息。

商店中的目視交流工具起的是定位作用，引導消費者流向。上面講的那類信息，通常來說，穩定且經過了有序化和系統化。這樣的環境特別重要，因為只有眼睛習慣了的符號和指示物才是對消費者有用的助手。

還應該考慮到那樣一個事實：蘇聯是一個多民族國家，同時70年代後期隨著入境旅遊的增長，服務領域和旅遊分支機構的增長勢頭也開始初步顯現。鑒於上述原因，圖形標誌的創作成為了設計商店內信息工具的主要方向，這些標誌的「語言」人人都能明白。就像全世界道路標誌那樣，圖形符號--標誌在商業企業裝璜中所呈現的是識別信息和調節信息。

圖形標誌在零售商業企業中的運用使蘇聯能夠為消費者建立統一的定位體系，提高了商店內信息的實用性和商店裝璜的藝術水平。

勞動--管理及合理化科學組織中央研究所（ЦИНОТУР）、蘇聯消費合作社中央聯社、全蘇「聯盟商業廣告」聯合體為不同類型的零售商業企業設計出了統一的信息工具體系，這個體系由成套的圖形標誌和商品種類稱謂構成。

非食品類商品標誌及食品類商品標誌是一些鋼筆畫樣式的商品圖形，這些圖形最能體現各自商品種類的特點。這些標誌的體現形式是現實主義的，但去掉了多餘的細節圖像，顯著地簡化了它們的製作工藝。

不過商品種類的統一標誌體系並不排斥多樣化的裝璜選擇。根據裝飾特點，可以在固定符號的表達基礎上有色彩搭配和符號大小的變化。

圖形標誌在設計時借鑒了其它社會主義國家的經驗，有些符號直接就被拿來使用了。

在向全國推廣之前，標誌首先在那些受到好評的自選百貨商店、百貨商店、自選商店內試用。

之後推出了《商品種類圖示廣告標誌統一目錄》以及使用說明。《統一目錄》內包含有施工圖紙，按照它可以很容易地根據地方條件製作出標誌。

根據《統一目錄》製作出的標誌的例子。

СИМВОЛЫ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРНЫХ ГРУПП

食品類商品標誌

1. Мясо; 2. Кондитерские изделия; 3. Овощные соки; 4. Консервы ягодные; 5. Дичь;6. Рыбные консервы; 7. Фруктовые соки; 8. Сыры; 9. Мед; 10. Консервы фруктовые;11. Хлеб; 12. Кулинария; 13. Табак; 14. Печенье; 15. Ягоды.

1.肉類 2.糖果點心 3.蔬菜果汁 4.漿果罐頭 5.野味 6.魚類罐頭 7.果汁 8.乳酪 9.蜂蜜 10.水果罐頭 11.麵包 12.熟食品 13.煙草 14.餅乾 15.漿果

СИМВОЛЫ НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРНЫХ ГРУПП

非食品類商品標誌

1. Электроосветительные приборы; 2. Хозяйственные товары; 3. Швейные машины; 4. Металлическая посуда; 5. Женские головные уборы; 6.Электробритвы; 7. Щетки; 8. Хозяйственные товары; 9. Детский трикотаж; 10. Портфели;

1. 電氣照明器具 2.日用雜貨 3.縫紉機械 4.金屬器皿5.女性頭飾 6.電動剃鬚刀 7.刷子 8.日用雜貨 9.兒童針織品（機織物）10.公文包

11. Инструменты; 12. Установочные изделия; 13. Кисти; 14. Музыкальные инструменты; 15. Коляски; 16. Товары для рыболовов; 17. Спортивные товары; 18. Электролампы; 19. Одежда для девочек; 20. Мужские головные уборы;

11. 工具 12.安裝製品 13.毛刷（繪畫用）14.樂器 15.童車 16.釣魚用具 17.體育用品 18.點燈 19.女童裝 20男性頭飾

21. Ткани; 22. Обувь для самых маленьких; 23. Садово-огородный инвентарь; 24. Мужская одежда 25.Пуговицы; 26. Носки; 27. Игрушки; 28. Кожгалантерея; 29. Телевизоры; 30. Сантехника;

22. 紡織品（面料） 22.幼兒鞋 23.園藝用具 24.男裝 25.紐扣 26.襪子 17.玩具 28.皮革服飾用品 29.電視 30.衛浴用品

31. Краски; 32. Товары для охотников; 33. Хозяйственные товары; 34. Раскрой тканей; 35. Часы; 36 Зонты; 37. Галстуки; 38. Металлическая посуда; 39. Изделия из пластмассы; 40. Парфюмерия;

31. 油漆 32.獵人商品 33.日用雜貨 34.裁剪紡織品 35.鐘錶 36.傘 37.領帶 38.金屬器皿39.塑料製品 40.化妝品

41. Сорочки; 42. Игрушки; 43. Игрушки; 44. Мебель; 45. Радиодетали; 46.Резиновая обувь; 47. Подарки; 48. Утюги; 49. Радиоприемники; 50. Трикотаж для самых маленьких;

42. 男士襯衣 42.玩具 43.玩具 44.傢具 45.無電線零件 46.膠鞋（膠靴） 47.禮品 48.熨斗 49.收音機 50.幼兒針織品

51. Канцелярские товары; 52. Кухонная утварь; 53. Перчатки; 54. Настольные игры; 55. Спортивное белье; 56. Текстильная галантерея; 57. Косметика; 58. Женский трикотаж; 59. Детское белье; 60. Детская обувь;

52. 文具 52.廚具 53.手套 54.桌游用具 55.運動襯衣（衛衣） 56.紡織服飾用品 57.膚護品 58.女士針織品 59.兒童內衣 60.童鞋

61. Одежда для самых маленьких; 62. Фотоаппараты; 63. Пластмассовая галантерея 64. Мужская обувь; 65. Магнитофоны; 66. Столовые приборы; 67. Аэрозоли; 68. Пылесосы; 69. Дорожные принадлежности; 70. Мотоциклы

62. 幼兒衣物 62.相機 63.塑料日用小百貨 64.男鞋 65.錄音機 66.餐具 67.噴霧殺蟲劑 68.吸塵器 69.出行用具 70.摩托車

（全文完）