網貸行業將迎來：「頭部平台」+「垂直細分」時代

目前來看，網貸備案基本確定延期了，至於延期的期限，半年至一年，還不明確。為什麼要延期，眾說紛紜，基本集中在「拯救」超大規模的網貸平台上，等待這些「大塊頭」的各項梳理和調整。

這樣看來，網貸行業也要進入「頭部平台」時代了。

關注影視行業的人都知道，「頭部作品」的重要性。現在每年上萬部大大小小的電影電視劇作品，真正盈利的有多少，真正能引發關注的只有「頭部作品」。頭部作品並不是集中了流量明星，而是內容優質、能引發觀眾共鳴，並自覺轉發分享給朋友的自來水作品。

近幾年中國的影視行業每年都有幾部頭部作品引發全民追蹤，比如「琅琊榜」、「歡樂頌」、「戰狼2」、「紅海行動」等。頭部作品不僅能實現票房十幾倍於投資的盈利，還能收穫流量紅利。相反非頭部作品就沒那麼幸運了，有些明星雲集的影視劇即使砸下重金宣傳，票房也未必令人滿意。

為什麼說網貸行業迎來了「頭部平台」時代？

首先，從監管層的態度可以觀察出，頭部平台集中了大規模的投資人，這些平台運營不佳，可能引發「易租寶」式的大規模維權問題，因此為了避免再出現，政策傾斜也在情理之中。

其次，從投資用戶的角度來看，越是廣告打得響，平台數據做的好看的超大平台，投資人越放心，因為大家都在賭，如此大的一個平台不會跑路、更不可能倒台，從各種角度看，它一定會穩妥的發展下去。

第三，備案的各項規定需要平台花費大部分的人力物力財力，延期的持久戰讓一些中小平台不戰而潰，選擇自賣或者退出。原有的理財用戶已經有了投資習慣，自然會流向網貸行業排名靠前的頭部平台。

第四，也是現在擺在所有網貸平台面前的一座大山，獲客難題。網貸行業由於早期野蠻發展給行業帶來了信任危機，現在網貸備案讓很多投資人舉棋不定，想要在此階段實現規模增長，獲客的難度可謂異常昂貴。頭部平台前期瘋狂增長已經收穫了大規模用戶基礎，可以實現運營循環。小平台則會陷入業務端+資金端的雙重壓力。為了獲取有效用戶，業務虧損不可避免，不盈利則無法長久。最終可能不得不退出。

綜上所述，網貸行業要進入「頭部平台」時代，當然這並不代表中小平台就沒有生存空間。服務特定行業或群體的垂直細分類平台同樣可以贏得不錯的生存空間。

其實，在任何行業，真正能夠留存下來的都是行業巨頭+垂直細分企業，那些在夾縫中生存並成長起來的細分領域，有時也會異軍突起。

轉載請註明出處「迪哥侃金融」

推薦閱讀：