搜索推廣oCPC是個什麼鬼

05-25

搜索推廣oCPC是個什麼鬼

來自專欄競價愛好者

（1）

據說OCPC在信息流方面的運用得到了認可，這不，百度又把其擴展到搜索上來了，有童鞋在群里問了，這個搜索OCPC是個什麼梗，有什麼作用呢？

也許做過信息的OCPC童鞋也許對這個有一定的了解，不過，不了解的童鞋，不用急，這篇文章，能幫助你理解它到底是個什麼鬼

（2）

搜索推廣OCPC定義

OCPC是一種全新的投放方式，可幫助各位競價童鞋控制轉化成本，提高轉化量

PS：真有那麼好嗎？做過的童鞋用數據來回應一下效果，歡迎在下方留言，期待你的經常留言

（3）

OCPC的原理是什麼

肯定有童鞋好奇了，這個Ocpc是怎麼起作用的，原理是什麼？其實，它是基於人群畫像的長期積累，和客戶共建的深度轉化數據，依託DNN模型深度學習技術，（額~ 什麼模型？別鬧，這個直接去問下度娘），幫助各位競價童鞋優化轉化。突破關鍵詞匹配/出價限制觸發廣告，在更大範圍內甄選優質高轉化流量，根據各位競價童鞋表達的目標轉化成本進行投放，在獲取更多優質流量的同時提高轉化。反正輝哥以為你懂了~

（4）

做了OCPC有什麼好處

童鞋們：新產品出來了，總得有點賣點各位童鞋才會買賬吧/偷笑

百度PM：那是必須的，不編點花樣，怎麼能套住你們上新產品/壞笑

輝哥：百度不會找我麻煩吧/驚恐

講真，每次百度出新品，必有一個套路，先講產品背景，然後講其優點

哦，既然說到套路，忘記說這貨的背景了

目前競價童鞋們面臨的問題：

有何有效擴轉化量

怎麼控制轉化成本

轉化量突降如何應對

童鞋：看上去也有解決途徑，先來看下你的解決辦法

說完背景，該聊聊這貨的好處了

以全託管和自動出價的方式直接優化轉化（童鞋：什麼？不用我操作了嗎？我會不會失業）

萬千客戶和用戶操作海量的數據為模型（童鞋：沒太明白這是什麼好處）

系統實時預測轉化率，確定最合理的轉化出價（童鞋：好像這點有點用，不過，你的預算對我的行業以及我自己的轉化有那麼精準嗎？）

百度PM：不會一點吸引力沒有吧/驚恐

（5）

優點介紹完了，下面就要介紹OCPC投放階段實質了

這貨的投放階段分為2個階段

第一個階段：普通投放階段（使用關鍵詞的原始出價）

累積數據（轉化量滿足10個/天，持續一周）

積累數據用於確保後續預估轉化率準確性，系統根據設置的點擊出價參與競爭

計費不會高於點擊出價

第二階段：智能投放階段（智能自動出價，平均轉化成本不會高於設置的轉化成本）

智能投放：根據轉化率預估智能投放，以轉化成本為優化方向，幫助各位童鞋提高轉化效果

（6）

看完上面的介紹，有心的童鞋肯定會對第一階段的數據累積中的轉化量產生疑問，這個轉化量是什麼，以及如何告訴系統的，畢竟是系統，不是人，所以需要來告訴系統我們自己的轉化規則是什麼，如何定義的等

為此，百度考慮到各行業童鞋們的轉化類型各有側重點，支持的轉化類型也是多樣的

移動端落地頁支持的轉化有電話、諮詢、表單、APP下載、支付

PC落地頁後續上線移動端具備的轉化

注意：如果頁面有多個轉化組件，需要全部圈選，才能確保投放效果

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介紹完轉化目標接下來就是如何操作的問題了

一、搜索推廣OCPC操作---轉化追蹤

1.1轉化追蹤入口

賬戶層級---更多設置---轉化追蹤

初次進入轉化追蹤後，系統會展示OCPC操作流程的引導頁及相關協議，

以便童鞋們了解操作流程

勾選「我同意使用百度轉化追蹤工具」，之後點擊【立即體驗】進入操作流程

1.2 接入方式

三種監測方式可選：自動監測、手動監測、API回傳

其中

自動監測針對小白、不懂代碼、只想監控無線端的公司

手動監測針對懂JS技術、有技術團隊、可以在頁面添加JS代碼的公司

API回傳針對專業客戶、自有監控系統、可以做API開發的公司

另外，API回傳可以用excel文件上傳，針對小白、不懂代碼+不懂開發

溝通工具文件直接上傳。

1.3自動監測

1.填寫想監控頁面的URL後，點擊加載推廣頁面

注意：

此URL只能為無線頁面

此URL為推廣主域名下的頁面

做自動監控後，會修改主域，增加http://alpage.cn標識，但不影響正常投放

2.展現頁面，可以在頁面中點擊組件，開始區域選擇

3.滑鼠轉移至轉化組件處，紅框出現後，點擊

4.點擊後產生彈窗，填寫監測區域名稱和轉化類型即可

5 確認圈選位置，滑鼠移至表格，可以發現圈選位置同樣標色

1.4手動監測

1選擇想開啟的OCPC計劃，並進行手動檢測

2選擇完後，可下載查看需要添加代碼的URL

3將代碼粘貼到網頁源代碼的<head>與</head>標籤之間

並重新發布代碼，若計划下有多個URL，都需要添加此代碼

4手動輸入轉化名稱

5 選擇如何定義頁面的轉化組件

6點擊百度幫您選擇轉化組件

7 提交，與其同時，不要忘記給頁面按照監控代碼

組件如何選擇？

推薦使用：百度幫您選擇轉化組件

解釋說明

自適應頁面：同一URL在移動端和計算機端有不同的展現

動態頁面：頁面中的轉化組件會在頁面某些操作的情況下才能顯示；

或者轉化頁面中某些組件會改變位置

普通頁面：非自適應頁面和非動態頁面

8 點擊元素ID

9點擊URL,先確認，是否正確安裝了監測代碼，若未安裝成功，則無法進行元素ID添加

10 填寫元素ID，並選擇轉化類型

11儘可能完善所有落地頁的元素ID

12提交進行保存，（若有頁面未添加元素ID ，也能保存）

13點擊可視化圈選

14 點擊URL，想確認是否正確安裝監控代碼，否則將錯誤提示，且無法進行可視化圈選

15 若正確安裝監控代碼，則可以進行可視化圈選，（即，右側展示的手機框）

16可以直接點擊頁面區域，告訴系統轉化組件。關閉圈選開關，則無法完成區域選擇

17滑鼠移至想監控的組件上，組件部分出現紅框，點擊即可

18點擊後彈出彈窗，填寫監測區域名稱和轉化類型即可

19確認圈選位置，滑鼠移至表格，可發現圈選位置同樣的高亮反色

20點擊提交按鈕，完成手動監測（若有頁面還未添加元素ID，也可以提交保存）

自適應頁面如何實現可視化圈選？

如果推廣頁面中有自適應頁面（即同一URL在移動端和PC端返回的頁面內容不同）

之前這類頁面無法進行可視化圈選，為解決這一問題，在新版中，可以通過谷歌瀏覽器

安裝插件，實現自適應頁面的可視化圈選。輝哥微信 jhsemer

1.當系統檢測到URL為自適應頁面時，且選擇方式為可視化圈選，系統會提示在谷歌瀏覽器安裝插件，並提供插件下載和安裝指導服務。競價愛好者交流群331845742

2.點擊下載插件，將插件安裝到你能找到的文件夾，下載及安裝過程中不要關閉當前頁面

3.請按如何安裝插件進行安裝

4.安裝插件成功後，回到當前頁下載插件的那頁面，並點擊監測安裝情況，如果按照成功，點擊該URL後，可看到對應的手機頁面，並提示插件已安裝

5.如沒有展示手機界面，請點擊如何自查的幫助內容檢查安裝情況

1.5 Ocpc的API對接

對接方式

1.轉化標識：系統自動在目標URL上增加「?」後的bd_vid的唯一標識碼來標識用戶

如：http://weibo.com/jhsem變更為http://weibo.com/jhsem? bd_vid=123456；

2.追蹤方式：通過落地頁URL中的vid，來跟蹤用戶的轉化行為，具體要追蹤到什麼程度，各位童鞋可以根據自身情況決定，建議不要過深，防止大數據模型泛化能力不足；

3.回傳方式：根據百度搜索推廣的統一API介面標準回傳轉化數據；

4.數據跟蹤：百度根據客戶回傳的轉化數據（包括轉化類型和vid）來生成數據報表並展示給各位童鞋，同時這些轉化數據會被用於後台oCPC數據模型的深度學習，提升ROI；

5前期實驗童鞋的介面開發周期為1-2個工作日，僅參考；

轉化智能優化（oCPC）操作說明

如有童鞋從未開通API許可權的，先申請Token

API回傳

1.確認已申請過搜索推廣API，且具有技術團隊，可以完成API介面開發；

2.下載介面文檔，並進行開發；

3.點擊提交按鈕，完成API回傳策略；

4.開發API，實現API介面調用；

EXCEL上傳

1.下載模板並閱讀解釋示意圖；

2.點擊提交按鈕，離開頁面即可；

之後系統為落地頁打標記，用時1天左右

3.第三日（即隔一日）上傳提交轉化追蹤時間點之後的轉化數據，持續每天excel上傳；

若後續還需要上傳，可在策略管理中點擊查看，完成後續上傳；

策略管理

1.後續有調整內容可以點擊編輯

2.若落地頁沒有全部按照監測代碼，則會提示異常，將滑鼠移至嘆號，可以

直接查看具體問題；

3.若想更新結果，可點擊手動檢測按鈕

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二、oCPC投放設置

2.1 開啟oCPC

入口：推廣計劃---投放模式

第一步：將滑鼠移至投放模式列，則會出現各位童鞋常見的修改圖標

點擊後彈出投放模式設置頁面

第二步：將優化目標改為轉化則進入oCPC第一階段

該模式將出現投放模式介紹及目標轉化成本設置的入口

轉化類型：

先確認此計劃是否做了轉化追蹤

此處展示該計劃在轉化追蹤中的轉化類型，若修改，請到轉化追蹤

目標轉化成本設置：

需轉化追蹤中數據累計充足，才可以設置，

待充足後，系統會提示設置

與此同時會提示目標轉化成本的建議值

目標轉化成本建議值的計算公式

建議值=計劃的移動端消費/計劃轉化追蹤中的檢測區域的點擊量

目標轉化成本建議值

可以採納第一階段的目標轉化成本

可直接進入第二階段

1.數據積累足夠後，會提醒去設置目標轉化成本

2.將滑鼠移至問號處，點擊前去設置

3.可設置目標轉化成本，還可以查看系統的建議值

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三、oCPC生效

oCPC生效（即進入第二階段）的條件

1.設置目標轉化成本

若未設置目標轉化成本，不能進入第二階段，狀態會飄紅顯示

點擊嘆號中的鏈接可以去設置目標轉化成本

2.轉化量要累計充足

轉化量要滿足10個/天，且持續7天，才能進入第二階段

可查看推廣報告的oCPC的報告，查看具體轉化量

3.頁面中重要轉化組件要檢測，且頁面監測充分

若想了解具體哪個組件未圈選或者哪個頁面未監測

可hi群（1577461）諮詢

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一些常見問題

1.為什麼一直進不了第二階段

可能性一：未設置目標轉化成本

可查看推廣管理，若狀態飄紅，請前去設置目標轉化成本

可能性二：轉化量未累計充足

可查看推廣報告的oCPC報告，轉化量是否滿足每天大於10個且持續7天

可能性三：頁面中有重要轉化組件未檢測或者頁面未監測充足

可hi群（1577461）反饋，了解具體哪個組件未圈選或者哪個頁面未監測

2.開啟oCPC後，出價就無效了嗎？

開啟之後進入第一階段

第一階段還是試用原始出價，進入第二階段後才會調價

啟用轉化作為轉化目標後系統投放分為2個階段

第一階段(oCPC不生效），數據累計階段積累數據用於分析出轉化率更高的流量，系統

仍熱是CPC計費

第二階段（oCPC生效）智能投放階段，當轉化量滿足每天轉化10個，並持續7天後進入第二階段（轉化量不滿足門檻時，將一直停留在第一階段直至滿足）在設置了目標轉化成本後，

系統通過提高出價或擴大觸發對高轉化率的流量進行捕獲，對低轉化率的流量降低出價或不競價，以便最大化轉化，並控制轉化成本，接近目標轉化成本

3.開啟oCPC後關鍵詞的點擊成本（ACP）特別高，怎麼辦？

oCPC會根據流量的價值進行出價

若出價高，說明帶來的流量的轉化價值高，此時應更關注轉化成本（CPA）