哈里結婚賺了十個億，英國皇室才是最精明的生意人

來自專欄 英倫投資客

文 / 英倫投資客

今天，2018年5月19日，哈里王子正式迎娶梅根?馬克爾。

作為英國近年來，甚至此後30年內最大的皇室婚禮，這場婚禮吸引到了至少15萬遊客和20億電視觀眾。

在算哈里的婚禮賬之前，我們先看看現場照片，感受一下氣派的皇室婚禮。

根據英國媒體估算，哈里這場皇家婚禮將花費大約3200萬英鎊（約2.75億人民幣），其中結婚蛋糕5萬英鎊（43萬人民幣），花束11萬英鎊（95萬人民幣），餐費28.6萬英鎊（246萬人民幣），安保2000萬英鎊（1.75億人民幣），還有一些雜項開支。

看起來雖然花了很多錢，但英國皇室還是賺了。

其中3億英鎊是受婚禮的影響而帶動的英國旅遊業收入，1.5億來自梅根的穿衣風格拉動的英國服裝行業的增長；另外還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及銷售周邊產品。

具體來說，哈里結婚對英國旅遊業的來動最為明顯：10億英鎊收入至少有3億來自於受婚禮提振的英國旅遊業收入；還有2.5億來自於由旅遊延伸而來的餐飲零售收入。

訂婚消息公布後，哈里王子與梅根的結婚地點溫莎城堡周邊的酒店均價便立即上漲至每晚629英鎊。

據溫莎市議會發言人稱，該鎮的一些景點遊客人數上漲了40%左右。在Airbnb和Booking上，一間可以俯瞰皇家婚禮巡遊路線的房屋租價甚至漲至每晚3000英鎊。

旅遊業之外，還有3億英鎊的收入來自於公眾影響以及PR方面的收益。

參考YouGov的一項問卷調查，73%的問卷參與者認為皇室婚禮能提升人們對英國的好感；有70%的人會提升對女王和皇室成員的好感。

另外有1.5億英鎊的收入，則來自梅根的穿衣風格拉動的英國本地服裝行業的增長。

作為準王妃梅根的美國明星身份也將給英國經濟帶來收入，此前梅根佩戴過的首飾、穿戴過的衣服都已經成了風向標。

BBC稱讚梅根為英國皇室的穿衣扛把子，最厲害的帶貨王，這場婚禮之前，梅根穿戴過的品牌單品已經很快售罄。可以想像，梅根婚後佩戴的各種品牌還將吸引到更多人的注意，直接間接帶動英國時尚業的發展。

最後還有相當一部分收入來自婚禮期間廣告、聚會以及周邊產品的收入。

哈里訂婚公告發布後的幾個小時，網上就開始銷售這對夫婦官方訂婚照的限量版紀念瓷盤。幾個小時的時間，收藏品公司布拉德福德交易所就出售了2017個限量版紀念瓷盤，帶來12萬英鎊的營收。布拉德福德預計靠這場婚禮就能為其帶來10%-15%的銷售增長。

哈里結婚輕鬆為英國賺到十個億，反映了皇室對英國經濟強大的影響力。

Brand Finance此前一項研究結果顯示，相比英國納稅人每年為王室支付的2.92億英鎊，英國王室每年能為英國經濟貢獻近18億英鎊，整體商業價值高達675億英鎊。

旅遊方面，王室每年吸引270萬遊客訪英，帶來5.5億英鎊的旅遊收入。國際貿易方面更是每年帶來1.5億英鎊的收入，脫歐大背景下，英國甚至可以依靠王室外交來促進與英聯邦國家和世界其他國家的貿易關係。

英國皇室的婚禮生意經

時間倒回到30年前，查爾斯和黛安娜大婚時，雖然英國那時面臨嚴重經濟困難，但還是向全世界7億多觀眾轉播了這場婚禮。

時任英國首相——撒切爾夫人借著婚禮的「廣告效應」，用3年時間成功將英國從經濟問題中解脫出來。

7年前，威廉與凱特的婚禮同樣有效提振了金融危機後的英國經濟。

跟據英國國家統計局的數據顯示，2011年4月29日，威廉王子的婚禮的觀眾超過20億人，而婚禮當月的英國遊客數量就增加了35萬人次，給英國經濟帶來6億多英鎊的收入。

彼時，英國的赤字高達1550億英鎊，失業率超過7%，卡梅倫甚至宣布英國史上最為嚴厲的財政削減計劃。

威廉凱特大婚之後，英國經濟學家普遍分析威廉的婚禮不僅展示了英國國家形象，不費吹灰之力吸引了全世界的眼球，還對英國旅遊、餐飲、娛樂以至地產、汽車、奢侈品消費等諸多層面都帶來了深刻影響。

可以看出，不論是黛安娜效應、凱特效應，還是如今的梅根效應，皇室大婚都能有效地為英國經濟「沖喜」。皇室婚禮不僅讓人們對皇室的興趣高漲，也直接為英國創造世界範圍的收入。

不光是皇室婚禮，每當有小王子或小公主出生，也能對英國經濟產生積極影響。

皇室新生兒對英國經濟帶來的積極影響是長期持續的，據估計每位小王子或小公主出生起到成年，都將為英國經濟帶來約32億英鎊的貢獻。

2018年4月23日，凱特和威廉的第三個小寶寶誕生。BBC估計小王子滿一歲之前，就將為英國帶來至少5千萬英鎊的GDP，按照今天的匯率來算，那相當於4.3億人民幣的經濟貢獻。

Brand Finance的報告顯示，凱特與威廉的寶寶中，快五歲的喬治小王子身價已達到17億英鎊，目前才兩歲的夏洛特公主的身價已為至少30億英鎊。

王子和公主的身價依據主要根據每個人不同的「帶貨能力」計算，之所以妹妹身價大大超過哥哥，主要還是因為女性的消費能力遠超男性（這個道理全世界通用）。

夏洛特公主出生的時候，凱特王妃用來包裹她的蕾絲布來自GH HURT&SON。照片公布後，牌子被扒了出來，公司一天之內就收到來自183個國家的10萬人次訪問。

喬治王子出生的時候，包裹他的里襯布，來自美國牌子Adam & Anais。照片剛剛公布出來，公司就收到了一萬個訂單。

根據高端兒童品牌Jojo Maman Bebe的負責人說，王室寶寶出生以後，嬰兒服飾，時尚零售，王室紀念品銷售和旅遊業受益最多。

不過倆娃和媽媽凱特王妃相比，還是弱了點。凱特王妃的身價超過47億英鎊。沒有王妃帶貨，很多高街品牌都不會名揚全球。

英國媒體統計，凱特成為王妃後，英國女人們為了讓自己看起來更加「凱特」，至少為英國經濟注入了 10 億英鎊的收入 。

相比之下，新晉王妃梅根本身就具有美國影星的光環，加上穿衣風格更為親民，其帶貨能力甚至可能超過凱特王妃。

英國皇室——最精明的生意人

早在2011年，便有品牌專家撰文指出英國皇室與任何其他商業品牌無異；其「品牌價值」由皇室體驗相關的延伸構成的有形資產與皇室為英國帶來的聲譽威望這樣的無形資產組成。

前文提到過，皇室對英國經濟的貢獻遠大於英國納稅人為皇室支付的費用。與此同時，英國皇室的品牌價值也在逐年提升，2017年已經達到675億英鎊。

英國皇室已經成為英國最具價值的品牌（沒有之一），其對英國經濟的影響毋庸置疑，這主要表現在以下幾個方面：

旅遊業

最顯而易見的是包括女王生日、皇室婚禮、皇室新生兒這樣的皇室活動所帶來的旅遊業拉動。皇宮、皇室行宮、皇室婚禮的舉辦地點等等都成了最熱門的觀光地點。每年與英國皇室相關的旅遊消費為英國增加了大約5.5億英鎊GDP。

商貿交易

每當皇室成員如凱特王妃、威廉王子、哈里王子出訪別國，人們就會把他們看作是英國的代言人或形象大使。雖然皇室出訪的主題通常只是政治，但通常能間接促進貿易往來。

去年七月威廉王子與凱特王妃訪問德國與波蘭，促成了英德科技之年；而隨後的查爾斯王儲與卡米拉一同出訪東南亞也為英國強化了與東南亞的貿易合作。

"皇家"二字帶來的高級感

人們對皇室生活的崇敬與嚮往使得一切帶有「皇家" 二字的品牌、節日、體驗都能引起大家的興趣與青睞。像皇家郵政（Royal Mail），皇家賽馬節（Royal Ascot）, 皇家歌劇院（Royal Opera House）等。雖然他們的服務本身已屬上乘，但冠以「皇家」二字無疑讓他們的品質與格調更上一層樓。

其他一些沒有被冠以「皇室/皇家」二字的品牌，但實際接受了皇族成員支持的品牌也享有了類似的優待。目前，這樣受皇室支持或有皇族成員擔任負責人的有超過3000家公司或組織。

"皇室御用"更受青睞

"皇室御用品牌"的授權讓不少英國國民品牌馳名世界，我們所熟知的路虎捷豹、茶葉品牌Fortnumand Masons、Cadbury巧克力等等無一不因獲得皇室背書而顯得更為尊貴奢華。

從純商業角度考量，與英國皇室牽上紐帶的品牌更容易受到海內外消費者與投資者的青睞。出於對英國皇室的認可，消費者對那些擁有「皇家御用」標識或獲得了皇室授予的獨特紋章的品牌有著天然的信任，這又進一步使得這些優質品牌的產品銷量居高不下。

御用狀的獲得，是以上三位皇室人員，需要親自使用這個品牌超過連續五年之後，確認品質沒有問題才考慮授予認證。然後獲得御用狀再等上至少5年，而御用狀頒下來期限也就5年，到了認證第4年的時候就要申請再次檢驗。由此看來，獲得英國皇室御用狀著實不易。

皇室御用狀的歷史可以追溯回黑暗的中世紀時期，當時對皇室的寵愛比現在熱烈很多，而皇室總會挑出全國最好的商人為其供給衣食住行的產品。

從十五世紀開始，英國皇室的宮務大臣正式給獲得皇室認可的商人頒發御用狀，這一項目沿襲至今。

"皇室御用"也並沒有想像中那麼神秘，這一認證也是在鼓勵全英國的商家不斷做得更好——畢竟被皇室選中也算得上是擁有無尚的榮耀。品牌們以同時擁有上述三人所頒發的三個委任證的產品等級最高，外國的品牌也可獲得認證。

供應商獲得認證並不是要他們免費提供商品及服務，而是用於營銷上增強客戶對商品的信賴。皇室允許商人宣傳皇室成員是他們的顧客，而商家們通常也會在大型廣告板、信紙頂部及商品上印上皇室的盾徽或者代表頒授該委任認證的皇室成員的徽章。

此外，對於能提供高質服務的英國本土品牌，皇室也會通過College of Arms授予榮譽紋章加以表彰，英航和哈羅德百貨就得到過這類表彰。

以上就是皇室對英國經濟的貢獻，文章最後，讓我們祝今天的新人新婚快樂，長長久久。

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