乘消費升級之風 美菱電器全球化進程駛入快車道

消費升級的趨勢不僅在國內日益明顯，在海外市場的表現也十分突出。業內人士分析認為，伴隨著消費需求的不斷升級，風冷冰箱和大容積冰箱正成為海外冰箱市場的主流產品。毋庸置疑，海外市場這一中國家電品牌的新戰場，正成為中國家電企業轉型升級的關鍵一環。

記者了解到，作為中國家電品牌的龍頭企業，美菱在海外市場的表現可圈可點。海關數據顯示，2018年一季度，美菱海外產品均價同比增長20.3%，增長率跑贏大盤6.3個百分點，居行業前列。

跑贏大盤的背後，是美菱產品結構提升和戰略轉型的落地與完善。據美菱海外相關負責人透露，2018年一季度，美菱海外產品結構調整已經取得了顯著的成效。其中，風冷產品接單量同比增長69.3%，同比提升6.9個百分點；其中對開、十字和法式等大冰箱同比提升71.2%，運營能力也不斷提升。

"一方面，我們加速和CANDY集團的戰略合作，開發歐洲市場主流產品-300升兩門風冷冰箱，加速市場布局，海外市場整體增速加快。"美菱負責人強調："另一方面，基於我們對於消費升級趨勢的預判，公司不斷加速在400升風冷全系列產品的研發與創新，在海外市場引發了強烈的反響。"

當然，產品結構的提升是美菱全球化布局加速的一個砝碼，與此同時，渠道布局的拓寬與完善也進一步加速了美菱全球化發展的進程。美菱海外市場部相關負責人表示："今年，我們與美國客戶BestBuy達成戰略合作，有效提高美菱在北美市場的市場份額；與此同時，日韓等東北亞渠道客戶的不斷拓展，美菱在日韓市場份額同比去年得到大幅提升。"

家電新常態下，家電企業將紛紛加入到搶佔海外市場新領地的新一輪競爭中來。正如中國機電進出口商會家電分會秘書長周南所言"中國家電產品走出去的使命已經完成，目前正進入中國品牌和中國創新走出去的新時代。"

業內人士分析認為，美菱在產品結構創新以及渠道完善的布局上取得了不錯的成效，或將給中國家電品牌帶來新的啟發。面對未來，美菱將進一步堅持產品主義的信仰，深耕消費趨勢，牢牢抓住消費升級的主流趨勢，加速創新，為海外消費者提供更美好的生活體驗。