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站酷專訪 | 深澤直人和他的「無意識設計」

站酷專訪 | 深澤直人和他的「無意識設計」

如果你喜歡MUJI,崇尚極簡設計,那你一定見過這些作品:

MUJI拉繩式壁掛CD機,外形酷似排風扇,開關是一根拉繩,讓音樂像風一樣徐徐吹來。

MUJI電飯鍋,盛飯勺可以順勢放在鍋蓋上。

工藝品級別的加濕器,外形潤滑極具美感。

帶凹槽的傘,小小的改變,滿足人們下意識懸掛物品的需求。

這些作品都來自日本知名工業設計師、無印良品設計顧問、MARUNI的藝術總監深澤直人。

他曾獲得包括美國IDEA金獎、德國IF金獎、紅點設計獎、日本優秀設計獎等眾多國際設計獎項,還為蘋果、愛普生、耐克、夏普、東芝等知名品牌設計產品,三十多年來設計了無數為人熟知的作品,被視為日本當代最重要的設計大師之一。

他的設計主張簡潔,用最少的設計元素來使產品的功能得到全部展現。作為日本工業設計的領軍人物,他的「無意識」設計(Without Thought)理論,影響了很多人。鎚子科技CEO羅永浩就一直很推崇這位工業設計大師,稱鎚子科技的手機設計風格深受他的影響。

1980年,深澤直人畢業於多摩藝術大學的產品設計系藝術與3D設計專業,和設計大師三宅一生、佐藤可士是校友。他曾在全球創新設計公司 IDEO 的舊金山和東京辦公室工作。2003年成立個人工作室Naoto Fukasawa Design,為其它公司提供設計和諮詢服務。他還創辦了家用電器和日用雜貨設計品牌±0,他目前還是多摩美術大學綜合設計部的教授。自2012年起,深澤直人出任日本民藝館第五任總監。

日前深澤直人在杭州雲棲小鎮舉行的阿里巴巴2018 UCAN用戶體驗設計論壇上,分享了他的「無意識設計觀」,以及他對設計氛圍和差異性細節的理解。會後站酷網對深澤直人進行了專訪。

站酷網:MUJI的CD播放器、洗面奶遙控器、帶凹槽的傘、果皮飲料盒以及為蘋果、愛普生、耐克、夏普、東芝等知名品牌設計產品,三十多年來有很多為人熟知的作品。期間,個人的設計觀發生了怎樣的變化?

深澤直人:當我還是個年輕設計師的時候,認為設計是表達自我,在三十多年設計生涯中,這種觀念逐漸轉變。現在我設計體現人們意向、需求的東西,而這些需求是共通的,而不是我自己的想法。我在設計時,會去理解人們難以用語言準確表達卻真實存在的需求和想法,所以大家會驚奇,「你怎麼這麼了解我,怎麼知道我會喜歡這個東西」。這不是我表達我的設計,更像是用設計分享大家的某種思想、想法。

為三宅一生設計的手錶 2012「TWELVE」為三宅一生設計的手錶 ,12邊型正好可以省去12個時間標記點,中間的三個轉針圈有時會形成有趣的表情, -- _ -- 或是八字眉。

站酷網:怎麼簡單地理解「無意識設計」(Without Thought)?

深澤直人:日常生活中有非常多工具,我們用椅子休息,用筆寫字,用鞋走路,我們的思想可能不關注這些工具,但是與之接觸的身體會去感受。這是自然而然的,不需要大腦思考,下意識的,很多行為都是這樣。設計應該關注這些無意識的行為,將其轉化為可見之物,這可以讓設計更適應人的行為,憑直覺就可以進行操作。

深澤直人在2018UCAN大會上作題為「Design Ambience and Nuance」的主題演講

站酷網:你曾說好的設計是當人們看到時情不自禁地說「啊,原來我是想要這樣的東西」,產品設計者該怎樣挖掘用戶需求,創造這樣的設計?

深澤直人:要關注人們自然的行為,比如我會觀察你的行為,也觀察自己的,因為我們是一樣的人類。理解別人也是理解自己,做設計最重要的就是要有同理心。

站酷網:職業和性格是有關係的,對生活感知粗放的人,可能不會留意到人們無意識的行為需求。所以你在生活中是什麼樣子的?怎樣做個善於感受的設計者?

深澤直人:當然我不是一個時時刻刻都在仔細觀察的人,但是我的確喜歡觀察什麼是好的,什麼是人的自然行為,什麼是可融入環境的設計。我從小就喜歡探究現實的事物,有時候人們說的話不一定是真實的想法,我喜歡研究背後的真相,這能讓我設計出更好的生活產品。

我們需要去感受和對比事物,分清楚什麼是好的和不好的,如果每個人都覺得這樣的設計最好,那麼我們就該去探討和關注為什麼它是好的,為什麼它有這樣的特性,怎樣才能有同等質量的產品,這種思維方法可以幫助我們成為更好的設計師。

帶托盤的燈,回到家可以在開燈後,順勢把鑰匙放進盤子

站酷網:人們對美有多種理解,日本設計推崇極簡,無印良品式的審美態度也影響了很多人,但也有人會覺得這樣的設計不夠刺激、新奇,怎麼看這種觀點?

深澤直人:無印良品不是所謂的時尚的,也不是為讓人們感到興奮、刺激而設計的。如果在你周圍有很多讓你興奮的事物,其實會感到疲勞。一個設計作品不應該打擾人,應該具備禪宗思想般給人寧靜美好的享受,以人為本,貼近生活的細節。當人們找不到他們認為已經存在的東西,他們就要來MUJI。我們要從「設計特殊」轉變為「設計平常」。

深澤直人在UCAN大會上分享摩拜單車設計——設計不能丟失ICON,在不丟失經典性的基礎上改良

站酷網:無印良品、蘋果手機這些品牌以設計著稱,被認為是設計促進商業價值的典範。怎麼看設計和商業、產業的結合?

深澤直人:設計不僅僅是為了商業,但是設計對商業非常重要。讓更多人去買,是設計的一種成功。設計不應該專註於賺錢,但是很多人會利用設計賺錢,設計是商業價值的一部分。公司的掌舵人團隊應該意識到設計對於商業的價值,這也是為什麼無印良品僱傭我做設計顧問助力設計。

站酷網:工業設計是功能性和美的結合,怎樣平衡兩者?之前為被譽為面料魔術師的三宅一生先生打造了位於京都的新店鋪,講講背後的設計故事?

深澤直人:功能是最重要的,美學也不應該忽視,兩者可以是和諧的。如果只有美,功能性不足,你會有些失望。如果有好的功能性,又是非常美的,你就會很喜愛。

為三宅一生先生打造的獨立精品店 Issey Miyakei Kyoto在京都,這是一個有很悠遠歷史的地方,仍然保持著傳統的、原始的外貌、空間和建築。這個店坐落於日式傳統「町屋(Machiya)」,這是有百年歷史的建築修繕改建而成的。我的角色其實不是設計新的場景,更像是重新發現把三宅一生先生的設計和環境融合在一起的方式。後來很多人會驚嘆於這種傳統建築氛圍和現代設計結合的衝擊力。

深澤直人在2018UCAN大會上作題為「Design Ambience and Nuance」的主題演講

站酷網:受到日本哲學的影響,日本設計有種平靜的敬畏感,從整體到細節讓人平靜。日本的設計師也通常把個人主張隱到後面,有容納性。您怎麼看日本設計和歐美、中國設計風格的不同?

深澤直人:美國關注設計平台的創造,這是一種設計思維的重塑,它是一個很大的平台。中國現在也有點類似,就像阿里巴巴,在創造一個大的設計平台。中國更擅長做比較宏大的設計,但日本的設計美感,更關注設計的細節。在日本,美和乾淨簡潔是分不開的,所以設計中通常會把兩者相結合。

站酷網:你做過關於家、關於屋子的各種東西,現在智能家居、人工智慧很流行,怎麼看發展到智能時期的工業設計?

深澤直人:住宅中的智能化設計一定是相當美好的。好比有了筆記本電腦,可以讓你更好地工作。不過一旦它升級到更快,你就回不到以前了。這就跟智能家居一樣,一旦開始智能化,你就回不到以前功能的住宅。這當然是一種進步,設計師需要關注這種趨勢,並讓它變得更好,這也有益於設計在商業和產業中發揮價值。

深澤直人在2018UCAN大會上作題為「Design Ambience and Nuance」的主題演講

站酷網:你認為設計未來的趨勢是什麼?對年輕設計師有什麼建議?

深澤直人:我不太關注迅速變化的設計,我對那些更長久生命力的設計興趣濃厚。我不去追求時尚化的設計,那些誰都可以做,做更長久生命力的設計是更難、更需要經驗的,我覺得我應該做這樣的事。對年輕人的建議,首先,設計不是一件作品,設計是種生活。正如我之前說過的,要專註於什麼是好的,什麼是壞的,什麼是重要的,什麼是不重要的。如果你認知不到,你就做不到。體驗和享受品質,可以讓你的生活更美好,也讓你快樂。

站酷網: 2018UCAN大會主題是「YUAN設計」,在中文中,YUAN有原(Origin)、源(Source)的含義,你對UCAN的印象是什麼樣的?

深澤直人:這是我第一次來,這裡的很多人讓我感覺非常有能量,是一種我從未體驗過的新文化。人們很聰明,也很想學習。從別人的經驗中學習是很重要的,阿里巴巴集團做出了這樣一種重新體驗。

在2018UCAN大會上,深澤直人作題為「設計環境與細節(Design Ambience and Nuance)」的主題演講。現場節選視頻:

2018ucan大會-深澤直人演講-除了吃光飯勺上的飯,設計師還能做什麼??

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深澤直人在演講中提到,做設計應該先理解幾個重要的關鍵詞:

Affordance——可供性,簡單來說就是環境及狀況所給予的價值。我們的日常生活及工作處處充滿了可供性,但我們平時察覺不到。而正是這種可供性,讓人們的行為,讓周圍的物體和整個環境變得更加有意義。

Nuance——細節,是表現、情感、色彩等微妙的東西組成,設計師應去體會用戶在使用、工作中的感受,感受對方的心情。當我們在表達的時候,接收者可以從我們的表達當中獲得微妙的細節。找到了可供性就意味著我們可以察覺到這些細節。

Sympathize——體察和同理心,可以幫助我們去理解事件表面背後的本質。設計就是要去體察以及去感知用戶在生活工作當中的一些使用感受。如果能夠體察就意味著可以去理解細節,從表像中感受到隱藏在背後的真實。體察就是美學。

Embodiment——具象化,不僅是形式,更是詮釋和表達。大家有的時候會覺得某些東西沒有看見過,但是有一些印象,有一些感覺存在於腦海當中。深澤直人表示作為一個設計師的使命就是將原本在大家腦海當中覺得應該有的東西用具體化的方式表達出來。當人們看到產品覺得親切並十分喜歡的時候,這就是設計的一種表達方式。

Beauty——美學,設計不能丟失經典性,同時進行技術改良。以摩拜單車為例,設計一款自行車不僅考慮時尚,還應考慮是否舒適,騎車的人會穿什麼衣服,它們應該是統一協調的。

文章來源:站酷網

採訪撰文:Dora Ma

設計:大萌子

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【UCAN用戶體驗設計論壇】

UCAN用戶體驗設計論壇是阿里巴巴UED發起的行業盛會,每年大咖雲集於此華山論劍,與大家分享交流最前沿的設計理念和實戰經驗。2018年以「YUAN設計 」為主題,13位行業大咖進行演講分享。

大會內容回顧:

【UCAN乾貨】Alibaba UED全新升級 阿里設計如何助力設計產業升級??

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