2017這些快閃店你記住了幾個？

來自專欄 關於問卷那些事兒

今天我們來談下快閃店，這個詞確切地說是一個舶來品，由POP-UP Store翻譯而成。快閃店不是街頭藝術，是一場短時間集中大量人力物力財力的創意營銷活動：在商業發達地區設置臨時性的店鋪，供零售商在比較短的時間內推銷其品牌。

它與傳統零售業的最大區別在於時間短、地點自由，銷售不是主要目的，好看好玩的體驗感才是重點。

由於快閃店比開設常駐店面更能控制成本，近年來成為商家越來越熱衷的玩法，它更多地承擔了營銷和試水的功能：

貨 展示的商品可能是首次亮相市場，甚至尚未規模化生產 人 宣傳品牌和試水市場是重點，強調消費者的互動體驗 場 店鋪場景 往往被精心設計，極富創意性，視覺上具有震撼效果

在海外零售行業，尤其在時尚界快閃店早已不是什麼新鮮的概念，而在國內也是方興未艾，「明星IP+快閃」的模式在國內百試不爽。

首個鹿晗主題的可口可樂快閃店在上海7-11開張

限5月27日一天

根據地產諮詢服務商睿意德去年發布的調查數據顯示，中國快閃店2012年至2014年起步，2015年進入快速發展期，平均每年複合增長率超過100%，預計至2020年，快閃店在中國將超過3000家。

讓我們回顧一下引爆2017年的這些快閃店，是憑什麼套路住消費者的？

1 沉浸式體驗

天貓·回憶超市

今天的六一兒童節這天，天貓請來了兒時的偶像金龜子姐姐，在北鑼鼓巷開了一家「天貓回憶超市」快閃店，專門販賣自帶童年標籤的小零食：乾脆面、橘子汽水、老冰棍、棒棒糖；手電筒、搪瓷杯、黑白電視機……

將記憶深處的零食店請假重現，還有名人加持，天貓這波懷舊營銷實在666，「天貓回憶超市」上線僅兩小時便傳出線上線下同時斷貨的消息。

餓了么·深夜食堂

餓了么緊跟熱點，聯合新榜將《深夜食堂》這個超級IP嵌入自己的快閃店，邀請七位來自情感、美食領域的KOL一同交換美食、酒和故事。作為外賣平台的餓了么通過這次營銷活動，再次傳遞了有溫度的品牌形象。

2 設計/顏值吸睛

QQ音樂·不斷電能量站

QQ音樂在三里屯太古里打造了一座為期10天的音樂快閃店。外形酷似巨型錄音機、裡面的工作台由復古音響搭建而成，白天小清新，夜晚酷炫風。不落俗套的高顏值外形吸引著無數音樂愛好者前來打卡，用音樂給自己「充電」。

雀巢·感CAFE

雀巢的這家咖啡店也只營業七天，五個「感覺」為主題的「感CAFE」由代言人李易峰擔任館主，設計者為日本知名空間設計大師青山周平。隨著「感CAFE」的開幕，雀巢咖啡品牌的周邊「感·小物」文創產品也同步上線。

3 不能賣貨的文案不是好文案

喪茶

餓了么聯手網易新聞將原本只是愚人節玩笑的「喪茶」落實門店。店面以黑白為主色調，凸顯「喪」的主題；特別推出「你的人生就是個烏龍瑪奇朵」、「加油你是最胖的紅茶拿鐵」、「前男友過得比我好紅茶」等六款喪到極致的飲品。

毒雞湯文化契合年輕人的情緒點，點燃了他們吐槽、惡搞的熱情。一系列「喪心病狂」的創意文案在社交媒體上迅速躥紅成為熱點。

分手花店

520這天，終於有花店反其道而行之，關愛單身人人人有責！

執子之手撒腿就跑康乃馨、窈窕淑女長得真丑玫瑰、情為何物分手領悟風信子等分手花，受到了分手族們的瘋搶，一天爆紅不是夢！

4品牌向上、渠道下沉

YSL·游輪派對

奢侈品牌YSL為慶祝品牌成立25周年，在上海打造了一個YSL BEAUTY CLUB游輪派對。

彩妝、護膚、香水三條產品線分別對應三層游輪，每一層都風格鮮明、驚喜連連。同時還增加快閃移動影棚和一站式自助快閃店，原本預計的2000人次最終達到1W+。

Chanel Coco Café

除了快消品，快閃店也很適合想要下沉的高端品牌。繼東京、多倫多、新加坡等地後，香奈兒將咖啡快閃店Chanel Coco Café 開到了上海，營業12天，每天人滿為患。

魔都這家Coco Café接地氣之處在於進店的消費者可以獲得一個香奈兒手提袋以及一杯免費的飲料，成功吸引了熱衷自拍和發朋友圈的年輕人進行二次傳播。

曾有人比喻「快閃店就像是實體的網頁彈窗」，而互聯網和社交網路放大了這個「彈窗」的作用，未來我們期待還有更多有創意、有效果的快閃店出現！

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