首部全球同步發行國產動畫《媽媽咪鴨》鎖定寒假檔，或將成為下一個「瘋狂動物城」？

12月10日，《尋夢環遊記》、《帕丁頓熊2》、《至愛梵高》三部引進動畫包攬單日票房前三位，尤其是《尋夢環遊記》的突然爆發，讓內地影市再次燃起了一股「動畫熱」。

這部11月底上映的皮克斯動畫，票房「不聲不響」突破了9億大關，且極有可能超過《神偷奶爸3》問鼎年度動畫片票房冠軍。但其實，整個11月，國產動畫的「聲音」同樣不少。

彩條屋影業在11月1日公布了三部即將在2019年與觀眾見面的動畫的先導概念海報。這三部影片分別是《哪吒之魔童降世》，《鳳凰》和備受期待的《姜子牙》。

11月14日，首部全球同步發行的動畫《媽媽咪鴨》定檔2018年1月27日，並發布了先導預告。而入圍柏林國際電影節金熊獎的華語動畫《大世界》，隨後也定檔2018年1月12日。

國產動畫近幾年進步顯著，《媽媽咪鴨》在海外預售上創造新紀錄，《大世界》則成為了為數不多站在國際A類電影節上的國產動畫。隨著國產動畫製作水準的相繼成熟，國產動畫的爆發年真的還會遠么？

國產動畫的「出海記」，「中國元素」究竟該如何定義？

其實，早在五十多年前，國產動畫就是全球矚目的焦點。萬籟鳴執導的《大鬧天宮》成為了中國動畫里程碑式的作品。時至今日，這部電影在豆瓣上有著9.2分的高分，且有10萬人做出評價。

而當時的中國動畫，也憑藉著萬氏兄弟的創作走出世界，成為國產動畫「出海」的先行軍。但隨後，直到《西遊記之大聖歸來》的出現，國產動畫才有了一個被廣泛認可的代表作。

尤其是，《大聖歸來》在內地取得9.58億票房後，去年替內地角逐奧斯卡最佳動畫長片獎。

但很快，《大魚海棠》、《小門神》甚至是《大護法》，都沒能再續《大聖歸來》的良好勢頭。國產動畫剛剛復甦的跡象，又有一點熄滅的跡象。

動畫電影有著極其特殊的屬性，它的核心受眾必然更加偏向於年輕化。而沒有真人表演的動畫片，顯然更加依賴動畫形象的「世界共鳴」。然而，目前所走出去的動畫形象，絕大多數都是以「孫悟空」為首的國學IP。動畫形象的單一化，無疑阻礙著國產動畫「出海」的希望。

作為首部全球同步發行的國產動畫，《媽媽咪鴨》最大的亮點是跳出了「國學」動畫形象的怪圈，啟用更加國際化的動畫形象。被稱為國內首位二次元演員的黃淘淘微博坐擁43.6萬粉絲，其呆萌可愛的形象讓其廣泛圈粉。

首先，這一動畫形象消除了中美觀眾的審美疲勞，而黃淘淘這一動畫形象又是小黃鴨，帶有一定的東方色彩和中國元素。顯然，國產動畫「出海」的第三階段，已經將目光放在了中國元素的重新定義上。

而預告片中搭乘春運卡車的豬群、大雁以「碰瓷」形容小鴨子們的對話，以及松鼠公雞等動物的形象，則更加穩固了電影在中國元素的詮釋上。《媽媽咪鴨》不再止步於通過單個中國元素的動畫形象輸出海外，而是通過更加豐富的細節來呈現。

這樣，既消除了內地影迷的審美疲勞，也能在中國元素的展現上變得更加寬廣。

海外發行創紀錄，《媽媽咪鴨》能否為國際范兒國產動畫提速？

從一開始，《媽媽咪鴨》的定位就瞄準了國際化，這也體現出了片方在視野上的升華。國產動畫想要突破現有的發展瓶頸，必須在根本上做出改變。其最新發布的國際版預告也受到了觀眾的廣泛好評。

據悉，《媽媽咪鴨》由萬達影業和原力動畫共同出品。萬達電影在佔據全國最大的排片市場份額的同時，在歐美國家以AMC院線為核心也建立了全球龐大的院線布局。

原力動畫，曾參與《捉妖記》「胡巴」的後期製作，完成《馴龍記》、《鎮魔曲》、《斗戰神》等動畫，所以在動畫製作上經驗十足。

另外，中方導演由原力動畫CEO趙銳擔任，《怪物史萊克》執行製片人桑德拉·羅賓斯、好萊塢資深製片佩妮·考克斯共同擔任製片人，《獅子王》、《美女與野獸》特效動畫師克里斯·詹金斯任美方導演。

通過率先釋放的預告片來看，即便是暗色調，動畫的毛髮也清晰可見，細節的還原度極高。而全片明亮溫暖的色調，讓整個電影的畫面質感絕對是一大亮點。

值得注意的是，萬達影業授權團隊圍繞《媽媽咪鴨》這一國際IP打造了跨界營銷矩陣，內容涵蓋商品授權、空間授權、活動授權與營銷授權。要知道，好萊塢動畫之所以能在全球大賣，就在於以動畫形象為主體的產業鏈開發可以和電影形成聯動效應。如今，雖然《喜洋洋灰太狼》、《熊出沒》等動畫IP也進行了部分嘗試，但動畫形象的聯動營銷仍然有著很長的路要走。

在《媽媽咪鴨》國際化的高質量保證下，今年的戛納電影節上，原力動畫CEO趙銳攜一眾主創亮相。最終，電影在海外銷售上創造新紀錄，並且在全美髮行上與著名的Open Road Films確立合作關係。

優質動畫的國際輸出，同步上映能否奪得「兩頭彩」？

如今，《尋夢環遊記》在內地票房已經突破了9億大關，這部動畫電影也創造了皮克斯動畫在內地的新高。而這部動畫，之所以獲得如此高的歡迎，除了皮克斯本身的品牌效應外，紮實感人的故事是其最大的法寶。

製作成本超2億美元的《尋夢環遊記》，並沒有進行視覺上的簡單炫技，而是結合真實的異國民俗，去講述了一個真摯動人，關乎生死的故事。

對於《媽媽咪鴨》來說，除了黃淘淘這一動畫形象外，故事本身的國際共鳴也是決定其全球同步發行能否成功的關鍵所在。起碼目前預告片播出後，不少人對這部動畫電影產生了很濃厚的興趣。

大雁「媽媽」大鵬與淘淘、憇憇尋親和南遷的搞笑故事被很多影迷戲稱為南遷公路版的《瘋狂動物城》。其中，設置的諸多笑點，例如淘淘咬住大鵬尾巴叫「媽媽」以及兩隻小鴨子還被抓上菜板差點淪為「盤中烤鴨都讓人忍俊不禁。

不過對於國產動畫來說，除了笑點擺脫低幼的束縛外，在主題表達上的成熟度也決定了國產動畫製作水準的高低。片中，「大雁南飛」本身就具有很強的東方色彩，預告片一上來也對主角大鵬的背景做了介紹。

很顯然，在主題上，電影增加了「尋找自我」的成分，這無疑讓電影在受眾的廣度上進一步拓寬。從內容上來說，主打「合家歡」的特點，也讓其成為了一部適合全年齡段觀影的動畫電影。

《媽媽咪鴨》作為首部全球同步發行的國產動畫，如今在預售方面所取得的成績也可以體現出這部動畫站在商業類型片的角度上，通過大鵬、淘淘、憇憇「南遷三人組，刺激有趣的冒險之旅，來表達出影片關於成長的溫情主題。而未來，國產動畫如果想要突破瓶頸，就需要在質量上呈現出較高的成熟度和精準度。

另外，《媽媽咪鴨》無論是「大雁南飛」的東方故事，還是較有代表性的黃鴨形象，都是中國文化的一次硬性輸出。從單一的動畫形象，到故事、形象多維度的展現，無疑也體現了國產動畫的進步。

1月27日，作為開年率先上映的國產動畫，《媽媽咪鴨》的確引發很多影迷的期待。不過，電影的國際化製作水準以及在全產業鏈上的開發模式，或許更值得業內人士關注。

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