馮提莫們的下半場：主播明星化，平台捧與殺雙結合

作者：孫鎖門 編輯：凌先靜

8月21日，馮提莫在鬥魚進行了最後一次直播時，直言「被鬥魚扎心了」。之後關於馮提莫在九月份合約到期後將改換門庭的消息不脛而走。一時之間，圍觀群眾們把熊貓、虎牙、花椒等業界大佬全部猜了一遍之後，兜兜轉轉一個月，身為鬥魚一姐的馮提莫又宣布和老東家舊情復燃，難忘往昔攜手奮鬥的艱難歲月，續簽成功。

復播後的馮提莫也不負眾望，直播間人氣一度逼近200萬，強勢登頂。如此優異的成績，想必雙方都覺得這波買賣不虧。

「識提莫者為俊傑」

馮提莫作為鬥魚旗下的一員大將，基本完美地成為貫徹落實平台所期盼的「打造一流娛樂明星主播方針」的標準模板。長相漂亮可清純可妖艷，性格爽朗大方還可愛，直男直女雙殺，更兼英雄聯盟主播和唱歌主播的雙重身份，水平大概是打英雄聯盟裡邊最會唱歌的，雖然遊戲水平你懂的，但是沒關係，反正好看就行。

更重要的是還有多重記憶點和紛爭：著名口號「天王蓋地虎，提莫一米五」圍繞馮提莫的身高都能開一百八十個帖子，到底整沒整容，整了多少，胸到底是A還是A-的討論多到令人窒息。個人新聞以外也有和解說國服第一系列的小莫的CP炒得火熱。除此之外，日前鎮江一名會計挪用巨額公款，給馮提莫打賞了近160萬元的禮物一事也使她登上了社會新聞。表態清者自清的馮提莫圈裡圈外人氣兩手抓，兩手都要硬。

經過近三年的耕耘和努力開拓，馮提莫無形中成為了粉絲口中的「鬥魚一姐」，在鬥魚女主播里一騎絕塵，男主播中人氣能超過她也寥寥無幾，一時之間風頭無兩。作為鬥魚一手扶持土生土長的主播，鬥魚給她專屬定製的slogan也十分的朗朗上口：識提莫者為俊傑。

這樣的馮提莫無疑是鬥魚的肱骨之臣，鬥魚也做足了俊傑的姿態。然而看似和諧的雙方卻暗潮洶湧。在8月20日馮提莫日常直播時，因為直播間人氣低至20多萬的時候（畢竟是鬥魚一姐，人氣低也吊打大多數人），表態「已經兩個多月了，如果用限制我的方式留住我的話，這個方法是不可行的。」隨即下播，只留下粉絲的刷屏挽留。

這一行為直接將人氣主播與平台在合約將要到期的的糾紛赤裸裸扒開給觀眾看。

一流主播馮提莫的明星待遇

鬥魚、虎牙等直播平台一直是明星主播的打造聖地。相較於傳統的秀場直播工會體系、規定上播時間等諸多限制，鬥魚、虎牙等平台給予主播最寬泛的自由和最直接的成名機會。像馮提莫，起初在英雄聯盟專區直播打遊戲，水平一般，後來轉換路線走日常聊天唱歌和外景直播，在鬥魚有意識的打造和引導上，成為了「最會唱歌的主播」，人氣飆升。

擁有大批粉絲簇擁和大平台撐腰的馮提莫從KTV麥霸一躍成為出了兩張單曲的歌手，為網易唱手游主題曲，為電影《二十八歲未成年》唱片頭曲，甚至還為杜蕾斯拍攝了一支廣告，登上了《男人裝》。據傳10月份馮提莫還要開線下的演唱會。

也正是依仗著如此的身價，馮提莫才能憤而停播後，接到了各路大佬們的橄欖枝：停播後鬥魚的前主播、現熊貓TV簽約主播周二珂與馮提莫的罕見互動讓人浮想聯翩；還沒等馮提莫簽約熊貓TV的流言發酵，爆料虎牙將簽下馮提莫的消息不脛而走，虎牙高層前腳剛出來闢謠，後腳花椒就關注了馮提莫，發誓要在馮提莫撲朔迷離的下家風雲中攪一攪渾水。

為了不落人後，YY似乎也捲入爭奪馮提莫的混戰之中。一時之間，一家馮提莫百家求。甚至還有傳言楊冪工作室斥巨資要帶著馮提莫入娛樂圈。

而這並不是天方夜譚，在諸如陌陌開啟音樂和直播整合的計劃的同時，各大直播平台通過直播+的方式，憑藉擁有大量粉絲的主播拓寬營收，整合產業鏈。作為流量載體的主播，像馮提莫，甚至擁有比部分明星更強的號召力和粉絲購買力。在商業對影視娛樂圈影響越來越大、網路及傳播載體對界限極大模糊的雙重作用下，主播的明星化和個人的標籤化只會越來越明顯。

作為個中翹楚的馮提莫，顯然正享受著時勢的福利。

從全民直播到明星直播

在想把網紅打造成明星的這條路上，鬥魚等直播平台付出了很大的努力。即使網紅們在離開高糊、高PS和高柔光的鏡頭走到台前紛紛現出了原型，但是一點兒也不妨礙他們前仆後繼地想躋身一線流量的動作，也不影響平台們的決心。

此前野蠻生長的直播平台醜聞頻出，小主播們為了博出位無所不用其極，作為利益收割方的直播平台們假裝睜一隻眼閉一隻眼，畢竟流量和利益至上。然而在國家收緊政策給直播平台們帶上鐐銬後，力圖打造全民直播的平台們不得不另謀出路。

相較於虎牙依託簽約陳赫、張一山等明星來打造品牌效應，鬥魚開啟了他的造星計劃：此前推出「鬥魚F4」：陳一發兒、大表姐、二珂、馮提莫等多位人氣主播。

上個月以5000萬的天價簽約嗨氏，在嗨氏首秀時，力邀王錚亮露面直播間，炒熱話題。並針對嗨氏滿滿的黑料和備受質疑的王者榮耀水平，鬥魚為嗨氏打造了新的方向——娛樂明星主播。除開老老實實走技術流的主播，有顏有潛力的主播們都在鬥魚的名單上，力圖打造明星主播百花盛開的盛世。

在馬太效應如此重的直播行業，鬥魚期盼的是憑藉明星主播的拔尖優勢和價值，依託優質內容引流大批用戶，保持平台慣性、刺激活躍用戶從而達到像滾雪球一樣碾壓競爭對手的態勢。

儘管如此，倚重明星主播的鬥魚並沒有鬆懈下來，在打造和集聚優質頭部主播，資源堆砌以期使明星主播「出圈」的同時，永遠警惕、保持平台的控制權。像上文提到的限流行為不單單是針對馮提莫，對待大熱王者榮耀專區指法芬芳張大仙等頭部主播也是如此，保持其房間人氣在一個限度，不至於太高，以免主播恃寵生嬌，平台難以拿捏。

眼下打上「亞文化」標籤的直播平台已經步步進逼主流視線之內，憑藉明星主播背後的大量粉絲，倒逼媒體和大眾的認同，反向一磚一瓦地壘起主播明星化的康庄大道。依託優質主播和內容的直播內容建設，逐漸向上下游拓展，下有網紅明星化培訓，上有電商、網紅經濟等集合。馮提莫也好，嗨氏也好，都是直播平台們從全民直播向明星直播轉移的先鋒試水部隊罷了。